编辑 / 胡春雅
来源 / 智立方的杨石头
从潘金莲开始的营销思考
现在至少有14部开机的潘金莲。片名《我是潘金莲》《我不是潘金莲》《你是潘金莲》《谁是潘金莲》《我不是你的潘金莲》《她才是潘金莲》《到底谁是潘金莲》《谁杀了潘金莲》《潘金莲复仇记》《他杀了潘金莲》《到底谁杀了潘金莲》《二炮手潘金莲》《潘金莲找棍记》……
这个时代用户要的不只是故事和有趣，而是兴奋，你的产品概念要有惊讶与惊喜，让受众一眼看到就情不自禁地喊出“卧槽”与“哇哦”。
潘金莲的信里写了些啥？
最近吃瓜群众表示很忙，刘恺威、林丹出轨的事件热度还没过，冯小刚和王思聪的好戏又火爆上演，王中磊还不忘插一脚，这几天的娱乐圈，体育圈，商业圈还真是圈圈相连，傻傻分不清楚。
11月18日中午，冯小刚在微博转发了一份《潘金莲致王健林先生的一封信》，喊话万达董事长王健林，对万达院线冷待《我不是潘金莲》表达了不满。信中称：“目前，该片在全国其他院线排片平均值为40%以上，在贵集团的排片率仅为10.9%。”“10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀”。这话可够损的。
信中暗指万达报复华谊挖走了原万达文化集团副总裁叶宁。话说冯导这文字功底和郭德纲是一个门派的吧，暗讽技术深入骨髓！
王健林没回应，但是王思聪肯定坐不住，作为不怕事的“娱乐圈的纪检委”，对于冯导的公开信干脆的做出回应，并称他是“碰瓷”！
王思聪的这条微博把华谊总裁王中磊也给召唤出来了，他墙裂抗议：这事最不爽的应该应该是我！
不知道冯导此次变身“潘金莲”，乞求排片，能得到什么？若说是利用撕逼达到传播的效果来消费粉丝，从这点看，效果达到了。但是好的电影需要的并不是撕逼，更需要的是好的内容和好的口碑。
移动互联网时代针对消费者心态，让产品激发用户去影响、推荐和发展其他用户，是突破潜在市场壁垒的最好手段。
罗尔哭了，营销有错？
《罗一笑，你给我站住》 的公众号文章刷爆了朋友圈，从人道主义来讲，把罗尔事件归于“娱乐营销”，对可怜的小女儿似乎有些不近人情，但事件的发酵程度总是出乎人们意料，变成了赤裸裸的“带血娱乐营销事件”。
病毒式营销是如何被扩散的？从来源上来说首先这几篇文章写得非常煽情，技术含量较高。开始是从小众开始传播，然后经过推手在大众媒体扩散，最后再回到朋友圈被读者病毒式传播。简单来说，文章是一步一步从下游的自媒体出现并开始传播的。
从罗尔事件可以看出，无论是感官刺激式娱乐营销，还是触及受众情感边线的营销方式，有争议可以炒热度，把握好“度”很重要，控制舆论走向也很重要。
说到底，罗尔事件的发酵其实本应是可控的。
娱乐营销要点TOP4
1、话题：
话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让影片产品成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。比如今年国庆档的《湄公河行动》，由真实事件改编，内容精良，首先在社会化媒体中造成传播，消费者对其的好口碑不断扩散，最终逆袭成为票房冠军。
2、借势：
以小搏大，在操作时要善于利用各种强大的势能来为己所用——可以借助自然规律、政策法规、突发事件，甚至是借助竞争对手的势能。
3、新颖：
口碑营销又称病毒式营销，其核心内容就是能“感染”目标受众的病毒体事件，病毒体威力的强弱则直接影响营销传播的效果。
在今天这个信息爆炸，媒体泛滥的时代里，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。
4、争议：
具有争议性的话题很容易引起广泛的传播，但争议往往又都带有一些负面的内容，所以在口碑传播时要把握好争议的尺度，最好使争议在两个正面的意见中发展。
潘金莲火了，罗尔哭了，站在品牌的角度来看，品牌的世界里没有真相，只有认知，娱乐没有边界，擦边容易走火。
如何让娱乐营销既娱乐又营销？
如何真正戳中消费者的兴奋点？
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