生活方式品牌oce正大广场店探班图报

“生活方式”这个词的走红，是因为很多品牌喜欢与其沾边，但其中的绝大多数依旧还难以摆脱传统的卖货方式，可能只是改了logo、装修、陈列，因此这个词很少出现在我的文中。但本文的主角——oce，这个集服装、家居、文创等品类于一身的品牌，并没有进行大张旗鼓的宣传，也谈不上高逼格，但我却乐意在标题上套用“生活方式”这个词。每个人都会有自己的生活方式，你每天出没于高级写字楼、穿高定，是一种生活方式；你爱运动，追求亚文化时尚，也是一种生活方式；oce是怎样的生活方式，也许你看完后会有所感受。

oce正大广场店在面积上比之上海首店合生汇店要小不少，装修、品类均有所缩水。之所以没有挑选合生汇，而是待品牌正大广场店开业后再来做介绍，是因为第一家旗舰店是“倾其所有”，第二家店，又是上海最成熟体量最大的购物中心之一，更能加深对品牌的认知。

关于定位

oce的定位简单清晰，简单到与品牌的店装风格一样，我想任何看过他们店的朋友，都会浮现类似的关键词：平价、小清新、色彩感。

按照品牌的自我定义：oce 即 Original Color Edition，以原色编织时尚，以自然点缀生活。源自北欧的简约主义，不需要过多的花样，回归自然的理念，展现出一种朴素，清新的原始之美，反映出现代都市人进入新时代的取向与规律。
品牌以“风格即生活”为理念，将简洁的北欧风情延伸至服装甚至更多的领域，把自然灵感融入潮流时尚之中。摒弃花样复杂的设计，更多的心思着重于材质的精挑细选，工艺的至纯至真，把舒适体验放在首位。在貌似不经意的搭配之下，绽放出浑然天成的夺目光彩。

个人认为，“北欧”是热门词汇之一，中产阶级会喜欢自身的品味与HAY这类北欧品牌有所关联，而oce相对低廉的价格，很难让人联想到那些真正的北欧品牌，在价格和品质定位上也差异明显。oce更多是让那些对生活有所追求，但预算有限的年轻人，找到自己的“入门”方向，你可以理解为oce就如同iPod touch，它能让你用上iOS系统，但与5k+的iPhone依旧差异明显。

选址方面，oce正大广场店与坐落于合生汇B1层、大至上千平米的旗舰店所感受到的独立性不同，而是更为有针对性地与MUJI相邻。如果你看惯了MUJI的暗红色logo墙、木纹道具、深沉的店装、以及并不低廉的售价，那移步至oce后则是完全不同的感受，同样丰富的产品线，不同的是更有辨识度的色彩感、更小清新，以及更亲民的价格，至于品质，我只能说大多数情况，消费者在选择一件产品的时候，价格导向会让其对品质有所预估。

色彩空间

品牌的全称“original color edition”似乎已经给到提示，色彩感是oce在“形”上给到我最直观的感受，我们经常会看到一些彰显色彩配搭的品牌陈列，橱窗，但除了黑白风外，少有oce这样在整家店中把色彩运用贯穿始终的。

整家店以浅色调为主，让空间更显开阔，在白色的墙体上，你能时不时看到大块面的单色色块，丰富但不扰乱店铺视觉，其中所有的红、蓝、黄、绿等基本色都采用了柔美的色调，与品牌基调一致，简单、清新。

与店铺整体色彩“轮廓”相呼应的，是产品的构成及陈列。“色彩感”并不是越丰富越好，而是通过合理的运用、搭配，形成深入人心的感受。oce基装视觉观感简约，是因为产品本身能够很好地对色彩感进行补充和完善。

类似这样以色系作为陈列的方式在店中比比皆是，并且产品色彩也偏柔和，这需要品牌采购根据定位进行产品定制，以及陈列师对整家店的色彩空间进行协调把控。

这种色彩小心思，还被运用到了店中的各种细节，例如相框中的画面，可能会被忽略，但留心的话就很值得玩味。

橱窗，是oce另一项比较注重的点位，正大广场店可能是由于刚开业不久，似乎橱窗并未完工，我们看一下合生汇店，品牌通过橱窗灌输给消费者最先入为主的印象，整体基调就是店铺的延伸，我之所以从店内写到店外，是因为橱窗做得好的品牌并不少，但店铺本身才是留下消费者的关键，oce的色彩感，在于“由内而外”的一致。因此，橱窗虽是品牌亮点，但个人觉得可以弱化。

品类丰富

上图是oce合生汇旗舰店的部分品类，几乎涵盖了目前标榜“生活方式”的品牌们所能做的所有品类，很丰富，但并不出味，如同一个小的百货，但有自身风格。

正大广场店由于面积缩水，因此少了咖啡吧、书吧、家具等占大面积的品类，即使如此，也难说不丰富。

几乎每一个有卖花的品牌，都会在店铺入口处放上这个品类，这从形象和陈列等方面来判断都是无可厚非的。

相比合生汇的超大面积，正大广场店的布局在描述起来就相对更好理解一些，店铺大致可分为左、中、右三个区域，右半部分主要以男、女、童服装为主。

服装风格简约、单纯，即使童装也没有太多花哨的图案，可见品牌为了打造自身风格也是不遗余力。价格方面与优衣库定位相仿。

比起家品，服装是难以以色彩进行陈列划分的，但由于相对单一的色调，整体依旧协调。

店铺的左半部分，主要以家居生活类用品为主，更靠近入口处的，是年轻人相对会产生兴趣、以及较容易引导随机消费的文创类用品。

由于是物件，因此在道具设计上并未做得太花哨，简约的木质框架，配上一字排开的层板，通过产品的色彩划分为导向进行陈列布置。

比起“好玩”的文创用品，相对实用但缺乏“颜值担当”的生活类家居用品则被安排在了店铺深处，左侧的第二部分区域为床品，货架与文创用品一致。

不过由于品牌贯穿始终的色彩感，使得最深处的锅碗瓢盆也不会显得太无聊。

这些产品，你几乎都能在隔壁的MUJI找到，但oce显得更为量贩，但不杂乱。

衔接左右两部分的，则是一些生活相关、偏女性的产品，例如帽子、手套、眼镜等配饰。

例如女性必备的梳妆用品。

在近入口的区域，则是旅行用品。

收银台位于店内的最深处，简单到连墙面logo都没有放。

总体而言，由于缺少了咖啡吧、书吧等业态，oce正大广场店零售氛围更浓郁，少了些休闲态度，如果需要感受“完整版”的oce，可移步合生汇店。但个人观点，如今零售品牌店内做咖啡吧书吧的比比皆是，即使oce合生汇店也难说是特色所在，但有一点是难以被忽略的，往下看。

艺术基因

合生汇店中的大型美陈

按照品牌的官方介绍，艺术，被排在了第一位。

oce将轻艺术概念融入店中，无论是随处可见的装置艺术，还是橱窗设计、展览区域，无不呈现出清新朴素的北欧风情，尽享被艺术气息包围的全新体验。

相比其他空洞的文案，这段对艺术情怀的解释更容易理解和感受，上图的鲸鱼雕塑作品就是一则最有力的佐证，成为店中的最大吸睛点。

由于oce在全国范围内门店并不少，因此，可能大家也已早有感受。上海区域，虽然购物中心数量不少，但能提供大面积又优质的店也不会太多，我们有理由期待下一个作品会出现在哪家店。

最后，上一组正大广场店中的部分陈列，再次回味一下。

虽然不是旗舰店，但正大广场店的开业，也标志着oce在上海的拓展进入到更主流商业领域，而舍弃了咖啡、图书、家具等增值业态，更考验品牌本身的核心产品能否为消费者所接受。

为什么说oce代表着一种生活方式？店铺舒适、温馨；陈列有风格；产品丰富但定位清晰；这类客群，“北欧风”也许并不一定是他们来店的目的，他们预算不高，但有自己的生活方式，热爱生活、清新淡雅、喜欢简单的商品。oce在这类消费者成长过程中的特定时期可以提供一站式选择，并非所有品牌都能做到。