解密：为何苹果教父乔布斯一生都没来过中国

中国作为世界上最大的发展中国家，拥有14亿左右的人口，9亿多手机用户，这个潜力无穷的庞大市场就是一座不可限量的金山，吸引着全世界大大小小的公司争先恐后地前来淘金。比尔?盖茨来过中国，保罗?欧德宁来过中国，施密特来过中国，几乎全球所有的科技公司领袖都来访问过中国，只有乔布斯，直到离开世界都没来过中国，而且他也从来没有要到中国来走走的打算。那么这到底是何种原因所致呢？

很显然，乔布斯没有来过中国并不是因为身体原因——他曾多次前往日本游玩，拜访禅师求教佛学。那么，究竟是什么原因使得他即使到了日本也还是对近在咫尺的中国视而不见？

是乔布斯的傲慢与偏见——他的天性使然。

傲慢：乔布斯是艺术家不是商人

乔布斯是个极其傲慢的人，甚至被人称之为“魔鬼”。他像个骄傲到极点的孩子，一辈子随心所欲，唯我独尊。他态度蛮横不讲理，为了逃避抚养私生子的责任在法庭上说自己是“性无能”；他言语刻薄心胸狭窄，“如果有必要，我会用尽最后一口气，花尽苹果存在银行的400亿美金，我要毁掉Android，因为那是偷来的产品”；他骄傲狂妄自命甚高，要求每一个苹果员工崇拜自己，稍不如意马上开除……

很难想象这样的人会成为CEO，更难想象这样的CEO领导的公司竟然会短短几年就成为全球市值最大的公司。为什么？因为乔布斯是艺术家，不是商人。他什么都不在乎，不在乎消费者需要什么，不在乎金钱，只注重产品，注重设计，设计出完美的产品，远远超出消费者需求和想象的产品，等到你们发现了我产品的好处，到时候自然会找上门来。“市场需求”，乔布斯的字典里没有这四个字，他的创意永远走在需求前面。

是的，以艺术家自居的乔布斯骨子里就带着这种傲慢，他不重视市场，特别是中国市场，这个用户数量巨大，市场潜力无限的地方在乔布斯的眼里跟其他市场一样，没有让他特别关注的理由，因为市场无法给他灵感，苹果产品的的创意来自设计师的大脑，而不是来自市场，至少在乔布斯的思想里是这样的。

2007年苹果推出第一款iPhone时，乔布斯明确表示，“iPhone暂时不会进入中国市场”。乔布斯时代的苹果，把中国与朝鲜、越南、老挝等国放在一起，是其最不受重视的边缘市场。苹果公司的一位高层曾说：“苹果在中国的问题，根源在乔布斯身上，他从来没到过中国一次。在他的心中，中国市场甚至还不如马来西亚。”

偏见：中国吸引不了乔布斯的心

乔布斯酷爱禅宗佛教，一生去过多次日本。乔布斯学禅的入门书籍《禅者的初心》，是日本禅师之作。他的各种天才，包括慧眼独具的战略思考、唯美的艺术设计，深受禅宗佛法的影响。他是个一辈子跟着心走的人，不感兴趣的东西绝对不会进入他的大脑。

乔布斯钟爱禅宗佛教，骨子里必定有一颗东方的灵魂，但为什么对禅宗的发源地中国却没有任何兴趣呢？

他不喜欢当时的中国。中国在乔布斯那个年代的美国人眼中就和我们今天看朝鲜差不多：集 权，反 文化，无秩序，贫穷无知。而恰好乔布斯又是一个个性很极端的人，评价标准只有“狗屎”和“非常好”这两种，因此按照中国当时的国际形象和输出文化给他留下的感觉，他对中国的评价也就很显而易见了。

就算到了后来，苹果进入了中国大陆市场，由于山寨机、盗版iOS软件等问题，乔布斯对中国的印象应该也没有太大提高，他曾经多次当众批评中国ZF（对于苹果产品的山寨行为不作为），甚至在2005年把苹果中国区的领导班子全部撤换（财务造假），因此他不来中国的原因也是很明显的，毕竟他和比尔?盖茨不太一样，商人气质没那么重，因此也不会去掩饰他对中国的反感。

无可否认，苹果的加入，彻底刺激了国内以盗版和山寨代替创新的商业环境，这种在改革浪潮中出现的急功近利的氛围，与追求创新的乔布斯的世界有些格格不入。再加上很多买了苹果产品马上“越狱”安装盗版软件的“果粉”，乔布斯似乎把这些与中国大环境画上了等号。

很遗憾，乔布斯最终也没有走进中国，深入了解中国文化，相信真正深入接触后，他也许会改变自己曾经对这里的偏见和不解。中西方文化的交汇难免会出现火花，但是这已经成为了未来的大趋势，而且势必会称为主流。

苹果已经开始把中国市场放到重要的位置，从苹果开始正视中国对“毒苹果”事件的拷问，从库克在正式接管苹果公司之前就来到中国考察，从中国市场的营收成为苹果业绩的重要组成部分……众多实例已经可以看出苹果开始关注中国市场。

不过，这些终究没有改变特立独行的乔布斯，他依旧执拗的保持着自己对中国最初的看法。

乔布斯说：“‘记住你即将死去’帮我指明了生命中重要的选择。因为所有的荣誉与骄傲，难堪与恐惧，在死亡面前都会消失。我看到的是留下的真正重要的东西。当你担心你将失去某些东西时,“记住你即将死去”是最好的解药。如你能够清空一切, 你没有理由不去追随你心。”

是的，他就是这样一个人，换个思路来说，也正是因为他是这样一个只追随自己的心灵的人，产品，设计，禅，骄傲……他的心里只有这些，也正是这样，在他的手里才能诞生一个个改变世界的产品，才能诞生一个充满传奇色彩的苹果公司！

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