媒体新老不重要 无优质内容终走向绝境

（原标题：媒体新老不重要 无优质内容终走向绝境）

随着互联网的高速发展与智能设备的快速普及，人们已经逐渐习惯了使用手机或平板电脑这样的移动设备来代替传统电视。从前，我们坐在客厅中看电视，这是我们获取外部资讯的第一途径，而随着移动互联网的发展，随时随地接收信息消息已经成为现代人的日常，互动模式从中心化转向碎片化，使得客厅中心论与现代人的收视需求渐行渐远。

媒体新老不重要 无优质内容终走向绝境

收视习惯与观众需求不符

　　年轻一代接受新鲜事物的能力与日俱增，用户不再满足于传统的视听节目，个性化、定制化的栏目成为消费者新宠。从只能被动接受讯息的“观众”到掌握一定话语权的“用户”，称谓的转变也代表着制造商对消费者的重新定位。而传统电视的内容无法做到针对细分群体进行个性化的定制服务，这也就造成了传统电视媒体逐步走向下坡路的重要原因。

用户更喜欢个性化、定制化的节目

电视观众大批量流失

由于互联网网民总数爆发性的增长，传统电视媒体不可避免的流失了部分观众，尤其是以80后、90后为主的年轻观众群体，在流失数据中占相当大的比例，由此可见，互联网对年轻人的吸引力要远远高于传统电视媒体，这也说明了传统电视媒体一家独大的局面已经成为过去式。

传统电视的年轻用户群正在流失

新媒体拓展带来的冲击

新媒体的拓展突破了电视对内容的依赖，国内互联网企业在垄断核心业务的基础上，仍然不断地拓展，以阿里巴巴和优酷土豆为例，花重金入股新浪微博，进入当前最具实力的新媒体舆论场；优酷土豆以“优酷出品”、“土豆映像”为依托，大力发展内容自制战略。新媒体着重拓展产业链布局，突破对传统电视内容的依赖，也受到越来越多的用户的喜爱。

网络视频吸引更多用户

网络视频作为一种网络新媒体，与传统电视有着本质的区别，其凭借着自身具有丰富的信息表达形式与快捷的信息传递渠道的优势，吸引着越来越多的用户。有相关数据显示，网络视频正以每年三位数的速度增长，成为发展最快的新媒体。

网络视频成为用户群体的新宠

网络视频提供更多选择性

而网络视频的发展则为人们带来了更多的新鲜体验。在传统电视盛行的年代，我们不能选择观看的内容，只能是电视台播什么，我们就看什么，要想观看自己喜欢的电视节目，纯属靠运气。而网络视频就解决这样的难题，他们将内容的选择权交到了观众手上，让观众可以随意选择自己喜欢的节目，同时还可以选择升级成会员，不用再忍受片头超长的广告。

用户可以随意选择自己喜欢的内容

新型互动模式发展迅速

网络视频不仅拥有更多可选性的优势，收看视频的同时还可以实时互动形式也成功吸引了一大批追随者。弹幕的互动最早出现在bilibili、AcFun这些弹幕视频网站中，随后被大型视频平台引进，如今线下影院也相继推出了弹幕版电影，可见这种新的社交方式已经在我们的日常生活中占据了一定的位置。 

网络视频大多支持弹幕互动

随着网络视频的发展和“三网合一”的推进，未来的传播方式也将发生天翻地覆的变化，以播出机构为主导的“广播”式传播模式将逐渐被以用户为主导的“选看”式传播所代替，用户的个性化需求也将做到最大化。笔者认为，无论是传统电视还是新媒体，只有优质的内容才能吸引更多的用户。

BIRTV2017在北京如期举行

今天第二十六届北京国际广播电影电视设备展览会如期举行，展会上展出了非常先进的广播电视器材，当我们可以拥有最先进的拍摄器材之后，首先最应该关注的就是节目内容的质量，在视频行业快速发展的今天，只有优质的内容才能获得消费者的持续关注与好评，相信在未来，提升内容质量将成为电视行业的重中之重。

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