（原标题：阿里巴巴CEO张勇：今年双11我们这样玩）
北京时间10月20日消息，天猫双11全球狂欢节启动仪式今日在香港举行。阿里巴巴集团CEO张勇在演讲中表示，今年双11将有四大变化，而对于双11当天的交易额目标“天机不可泄露”。
阿里巴巴CEO张勇（图片来自新浪）
张勇表示，从起初的光棍节到购物节，现在的双11已经转变为狂欢节，不仅是购物，还会用新技术新创意让消费者发现乐趣。而且今年的双11将有四大变化：全球化、娱乐化、个性化和全渠道。
全球化。今年的全球化已经跟去年发生了变化：从全球商家触达中国到买全球卖全球。今年的双11是走向eWTP的第一步。让全球的商家都能够货通天下。
娱乐化互动性。双11已经超过了购物消费的概念，加入了娱乐元素，商家和消费者互动。今年双11的明星和节目会比去年更精彩。也会运用直播，VR等新技术，甚至将游戏跟消费相结合。
大数据驱动，个性化。高度个性化，根据行为推荐感兴趣的商品，让每个人有一个属于自己的双11。
全渠道。线上线下整合，商品、服务、会员三通，立体化的双11，数字化的门店将给消费者新的体验。
而对于商家来说，双11也不仅仅是一个销售渠道，更成为塑造品牌、获取新用户的重要手段。
马云近日提出了“电子商务会消失”的观点，张勇对此解释道，“线上线下分开的电子商务会消失，而线上线下相结合的电子商务会继续存在，即是新零售的概念”。
对于今年双11的交易额目标，张勇表示，“天机不可泄露”，数字不是一个人一个团队定出来的，是商家、消费者和物流伙伴等整个生态的力量。而每年的交易额记录，不仅仅是为了今天的双11，今年一天的峰值会成为未来的常量。
据了解，“2016天猫双11狂欢夜”组委会与深圳市政府正式对外确认：今年的双11晚会将落户深圳大运中心体育馆。去年“双11晚会”由冯小刚执导，今年阿里巴巴下血本，请来了美国有“超级碗之王”之称的金牌节目制作人大卫·希尔将担纲今年双11晚会的总导演。据悉大卫·希尔曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等经典电视节目。
本文来源：中关村在线
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王晓易_NE0011
