2016年上半年中国显卡市场分析报告

（原标题：2016年上半年中国显卡市场分析报告）

2016年上半年的显卡价格保持相对平稳状态。随着NVIDIA和AMD新制程显卡产品的发布，各显卡厂商品牌竞争十分激烈，新品不断出现，七彩虹继续以微弱优势蝉联关注度冠军。入门级显卡的平均容量相对持平，主流级和发烧级显卡的平均容量都呈现上升趋势，其中，发烧级显卡的上升幅度最大。

1.品牌结构

　　NVIDIA一家独大

通过不同芯片产品的关注比例分布可以看出，现今的显卡市场还是由NVIDIA主导，占比最高的GeForce系列达到了8成的关注比例，呈现压倒性的优势，而AMD的Radeon系列显卡只有17.6%的关注占比，这点同AMD和NVIDIA两家的市场份额占比比较相似，基本保持1:4的占比。另外，NVIDIA的专业卡系列Quadro也拿到了2%的关注度，作为世界上使用最多的专业卡芯片，其自然也会受一些非专业人士的关注。

2016年上半年中国显卡市场不同芯片产品关注比例分布

　　N卡厂商关注度呈现压倒性优势

2016年上半年显卡市场关注比例分布较为平均。其中，七彩虹以17.5%的关注比例获得最高的关注度，继续领跑显卡市场，影驰以14.4%的比例继续紧随其后，索泰今年的占比达到了10.7%，照比之前有了大幅提升，前三名彼此间的差距不到5%。剩余的热门品牌中，微星占9.8%、蓝宝石8.3%、镭风7.0%、铭瑄5.5%、华硕5.4%、耕升4.5%以及技嘉3.4%，其他一些诸如讯景等品牌的关注度总占比为14.5%。

2016年上半年中国显卡市场品牌关注比例分布

　　先头部队关注度占比变化不大

从图上数据我们可以看出，目前的显卡市场依旧由NVIDIA主导，前四名的关注度总占比已经超过了50%，而这四家均是N卡厂商，当然这和AMD及NVIDIA的市场份额占比有关。根据16年Q1报告显示，AMD的市场份额只剩下22.5%，而NVIDIA独揽77.5%的份额，成为显卡市场当之无愧的霸主。双线发展的微星在去年便已经在国内放弃了A卡的销售，因此其关注度照比之前也有所下滑，约为10%。作为A卡最大AIB的蓝宝石，其关注度占比仅为8.3%，照比排名前三的NVIDIA AIC厂商的关注度有较大差距。

2016年Q1-Q2中国显卡市场品牌关注比例对比

从季度的数据上看，2016年上半年的显卡市场虽然竞争激烈，但前十名的品牌没有变化，尤其是前四名，连关注度占比都没有变化，十分稳定。我们可以看到，在Q2季度，蓝宝石和镭风这两大A卡厂商的占比均有所增加，这主要是和AMD于Q2发布了全新14nm的Polaris显卡有关，网友对新卡的性能表现关注度较高，从而带动了主要品牌的关注度。其它热门品牌的关注度也都十分接近，华硕、耕升的Q2关注度照比Q1有了一定程度的上升，有较大的发展潜力。

2.产品结构

索泰GTX 970系列显卡获得最高关注度

可以看出，2015年上半年十五大热门显卡产品系列的关注比例都不高并且十分接近。其中，索泰GTX 970系列以5.1%的关注比例排名第一，这主要跟GTX 970是显卡界近两年来的销量神话，并且索泰的GTX 970性能堪称市面最高有关。七彩虹GTX 950系列以4.5%紧随其后，影驰的GTX 970系列以3.9%的关注比例位列第三，显卡系列关注度排名前三的品牌恰巧对应了品牌关注度。十五大最受关注的产品中并未见A卡系列的身影，出现次数最多的系列为宝刀不老的GTX 970系列。

2016年上半年中国显卡市场最受用户关注的前十五大产品系列排名

七彩虹产品热度较高

在上半年最受用户关注的十五大显卡产品中，七彩虹iGame 950烈焰战神U-2GD5以4.3%的优势位列第一，这跟该款产品性价比高、推广力度交大有关；紧随其后的是影驰的GTX 970名人堂，该卡凭借出色的性能和独树一帜的外观配色，深受高端玩家喜爱，排名第三的是索泰GTX 970 4GD5 至尊 Plus，该卡是索泰于去年下半年新推出的GTX 970显卡，性能优异价格合理，自然有着较高的关注度。从榜单上看，七彩虹有两款显卡位列关注度前五，可见七彩虹的产品在市场上的热度是十分高的。

2016年上半年中国显卡市场最受用户关注的前十五大产品排名

另外，从上榜显卡品牌可以看出，品牌关注度前三的七彩虹、影驰和索泰共有11款产品上榜，占据了73.3%的比例，除此三家外，国际老牌一线厂商微星和华硕各有2款产品上榜。另外比较有意思的是，作为最顶级的GTX 980Ti系列显卡竟未有任何一款产品上榜，其原因主要是受众人群基数较小，偏向高端发烧友。同样地，在最受关注的十五大显卡产品中，依旧未见A卡的身影。

第3页：价格结构

3.价格结构

中高价位产品占据主流

从产品价格结构来看，2016年上半年中国显卡市场上，1001-2000元价格段产品以37.1%的用户关注度高居榜首，2001-3000元与501-1000元价格段产品分列第二、三位，用户关注度为20.5%和18%，3000元以上区间产品关注比例为17.7%，500元及以下产品关注度最低，为6.7%。可以看出，与以往数据相比，中高价格的显卡产品越来越被市场所接受，1001-2000元是最被消费者接受的价格区间，其中1500元左右的甜点级显卡恰恰是市场上销量最好的显卡类型，因而该区间的占比最大。

2016年上半年中国显卡市场不同价格段产品关注比例分布

从上半年显卡市场不同价格段产品关注度走势来看，500元级以下市场基本持平，这是因为该价格段显卡受众人群很少，产品也相对较少；501-1000元价格区间的关注度逐渐下降，这是由于去年下半年发布了GTX 950这样的千元级显卡，其在市场表现尚好，热度一直持续到Q1结束，因此Q1的关注度呈上升趋势，但Q2季度因该价格区间内没有新品而关注度有所下降；1001-2000元价格区间的关注度呈上扬趋势，这是由于随着NVIDIA新显卡的发布，一些诸如GTX 970等上代性能不错的卡有了大幅降价，降至2000元内，因此关注度呈上升趋势；2001-3000元价格区间内的关注度同501-1000元比较类似，Q1有所上扬，Q2逐渐下降，其原因是在Q1 AMD发布了小显存的低价版R9 390，其性价比之高让A卡关注度上升到了一个较高的值，但Q2由于没有新品，因而逐步下降；最后是3000元以上价格区间，NVIDIA的全新GTX 1080和1070在5月末正式铺货，因而关注度暴涨4个百分点。

2016年1-6月中国显卡市场不同价格段产品关注比例走势对比

从价格关注度走势分析可知，不同价格区间的关注度主要受两方面的影响：一是新品发布。新品的发布自然会吸引更多关注的目光，而且大多数DIY硬件消费者都是采取先观望再消费的态度，在详细了解新产品的性能后才会做出选择；二是老产品降价。大部分的消费者能接受的价格区间是1000-2000元，而他们其实更希望能够拥有更强的性能，受制于经济压力，因而只能退而求其次选择较为廉价的。当新品上市时，一些之前推出的性能很强的显卡自然会降价，这一部分人群就会看准时机，入手性价比更高的老旗舰产品。

第4页：参数结构

4.参数结构

　4GB显存逐渐成为市场主流

从产品显存容量来看，2016年上半年2GB显存产品用户关注度最为集中，产品关注比例达到38.5%，照比往年有所下降，4GB显存产品依旧排在第二位，用户关注度为35.9%，照比之前有了较大提升。这是由于在前两年，2GB显存产品是主流显卡的标配，而随着显示器分辨率的提高，大显存已经成为刚需，4GB显存越来越受重视，因而上半年的综合关注度十分接近2GB显存。1GB显存产品排位第三，关注比例为11%。

剩余产品中，除了6GB产品关注比例达5.6%，其他都不足5%。之所以6GB关注度较高，是因为目前6GB显存对应的主要产品为GTX 980Ti，作为上代的性能王者，其吸睛能力自然要高些。整体来看2GB和4GB显存产品占据市场主流，并且可以预见，在未来4GB将取代2GB成为关注度最高的显存容量。

2016年上半年中国显卡市场不同显存容量产品关注比例分布

　　128bit和256bit依旧是关注焦点

从产品位宽来看，2016年上半年采用128bit与256bit显存位宽的产品累计占据近八成市场关注份额，其中128bit显存位宽产品关注比例达到44.6%，用户关注度相对较为集中,256bit显存位宽紧随其后，占据34.5%的关注比例。这两个位宽基本囊括了市面上绝大多数的主流显卡，典型代表是位宽为128bit的GTX 960系列与256bit的GTX 970系列。另外，384bit位宽也有9.2%的关注度，其主要对应的产品为GTX 980Ti。

2016年上半年中国显卡市场不同显存位宽产品关注比例分布

作为直接代表显卡性能表现的显存和位宽，其关注度占比指向一个事实：最受关注的还是1000-2000元级市场。由于两大显卡厂商的甜点级显卡均在该价格区间，而且线下线上装机也都偏向于使用该价格区间的显卡，因此甜点级显卡对应的2/4GB显存和128/256bit位宽也就理所应当地占据关注度较大的比重。

第5页：类型结构

5.类型结构

2016年上半年中国显卡市场中，关注度最高的依旧是主流级显卡产品，其关注比例达到了45.4%，不过比较令人意外的是，发烧级显卡产品紧随其后达到了42.2%，仅落后3个百分点，这说明随着生活水平的提高，人们在购置显卡时有了足够的资金支持去选购价格虽高但性能更强的发烧级显卡产品，而游戏产业的不断发展也迫使玩家不得不去选择一款更好的显卡来满足游戏的需求。

2016年上半年中国显卡市场不同显卡类型产品关注比例分布

从显卡类型关注走势来看，2016年上半年入门级和专业级显卡比较稳定，而发烧级和专业级的波动稍大。我们可以看到，主流级显卡的关注度在1-4月是呈下降趋势的，而到了5,6月则逐步上扬，最终超过了1月的关注度比例达到峰值。发烧级产品的关注度则正好与前者相反在4月达到峰值，而6月又重回1月水平。

2016年1-6月中国显卡市场不同显卡类型产品关注比例走势

总结一下，主流级显卡的关注度一如既往地保持领先，但所占比例被发烧级显卡夺去许多，而从前两年销量最好的GTX 970来看，价格合理的发烧级显卡的确更有受众。从今年形势来看，主流级显卡也有了去年发烧级显卡的性能水平，因此理论上下半年主流级显卡的关注度应该会领先发烧级显卡。至于专业级和入门级显卡，前者应该会保持不变，后者受核芯显卡和APU的影响，可能关注度会继续下降。

第6页：数量结构

6.数量结构 

　　索泰显卡数量遥遥领先

我们对比一下16年上半年显卡市场排名前五的品牌在售产品数量，可以看到，索泰遥遥领先，产品数量高达103款，七彩虹、影驰以及索泰的产品数量比较接近，均为75款左右，而微星的产品数量最少，为52款。从产品数量上可以看出，索泰对于产品的划分与定位更为细致，在市面上同一系列，索泰甚至能推出5款以上的不同产品，给玩家的选择因而相对较多。

2016年上半年中国显卡市场前五大品牌在售产品数量对比

通过下表我们可以看出，2016年上半年中国显卡市场前五大品牌不同价格段产品数量是有着相近的规律的，500元及以下的产品数量最少，1001-2000元的产品数量最多，而3000元以上产品的数量也是十分多的。这主要是因为500元以下的产品型号较少，受众人群也较少，而1001-2000无论是在芯片数量还是在受众人群上都是最多的；至于3000元以上的产品，由于旗舰级的显卡往往在这个区间，再加上Q2 NVIDIA全新高端产品的发布，因此产品数量也较多。

2016年上半年中国显卡市场前五大品牌不同价格段产品数量对比

　　分析报告总结

在DIY行业内的各条产品线中，显卡是很成熟、很稳定的一条产品线，但却也是一条专业性比较强的产品线，而且显卡领衔全行业的高更新换代节奏，造成了其激烈的品牌竞争。2016年5月，NVIDIA正式发布了基于16nm FinFET工艺的GeForce GTX 1080/1070，标志着显卡界进入了暂新的时代，同时，AMD于Q2尾声发布了基于14nm工艺的收款北极星显卡——Radeon RX 480，该款卡市场表现良好，在短短半个月内销量便已破万，AMD和NVIDIA的新时代显卡大战正式打响。

在之后的Q3季度，AMD和NVIDIA又分别发布了2款显卡，将今年的大战引至高潮。之后的Q4季度，AMD和NVIDIA可能不会再有新品发布，因此今年最大的关注度就集中在了Q2和Q3季度。相信2016年下半年的显卡市场依旧会吸引很多目光，各品牌群雄逐鹿的状态也必定更加精彩。