霸屏朋友圈，fiil能否开创高端耳机2.0时代？

（原标题：霸屏朋友圈，fiil能否开创高端耳机2.0时代？）

3月10日，很多热衷时尚消费品的人翻看朋友圈时，都意外收到了一条fiil耳机的广告，炫酷的黑色主基调上，"无线HIFI终于来了"的字样显得格外醒目。在笔者的印象中，这似乎是第一个以"霸屏"朋友圈的中国高端耳机品牌。

不过，这似乎不是fiil今年以来的第一次大手笔广告投入了。此前，"春晚红包"大战中，汪峰携fiil发出了千万红包，成为春晚红包盛宴中最年轻的玩家；情人节期间，fiil还以"FullofMusic.FiilwithLove."为主题，将情人节版fiil的广告打到了纽约时代广场上；近期，fiil耳机还以"WIRELESSHIFIERAISCOMING"为主题，将无线HIFI这个概念的广告，再次打到了纽约时代广场上。

这一系列大手笔投入的背后，fiil有着怎样的思考？fiil又能否凭借这些举措，开创一个高端耳机的新时代？

　　（fiil霸屏朋友圈）

高端耳机的2.0时代

一直以来，以森海塞尔、AKG、铁三角等老牌耳机为代表的高端耳机市场表现波澜不惊。他们凭借技术积淀，致力于为用户打造极致的音质享受，并为耳机发烧友所津津乐道。但是，高端耳机作为一种非生活必需品，既缺少消费的必要性，又有较高的价格门槛，且设计也缺乏时尚元素，无形之中就将更广泛的普通用户排除在外。

Beats的横空出世，一度让大众以为高端耳机将就此破局，进入2.0时代。但是，人们很快就失望了，因为Beats所代表的时尚耳机，仅仅只是将时尚潮流的概念引入了高端耳机，让耳机成为了时尚配件。作为耳机基本属性的音质，一直为发烧友所诟病。

在这一背景之下，fiil耳机的诞生格外引人关注。因为不同于此前国内耳机品牌，fiil耳机自诞生以来就将自己定位于中高端耳机，剑指被欧美日耳机品牌所垄断的中国耳机高端市场。而且，相比业内前辈而言，fiil耳机以极简、专注、纯粹、叛逆的时尚外观设计，重新定义了HIFI耳机，兼顾了高端耳机的音质与大众消费者看中的颜值。

这几乎颠覆了"高端耳机不潮流，潮流耳机不专业"的传统观念，或许真的可以将高端耳机带入了2.0时代。在fiil耳机CEO彭锦洲看来，fiil耳机是为热爱音乐的大众打造的一款高端耳机，是为了让高端耳机走向大众，成为人人都能接受、消费的HIFI耳机。

无线化--耳机行业的下一个风口

fiil如何能够开启高端耳机的2.0时代？或许，如同小米手机的迅速崛起，是因为雷军找到了智能手机跨越式增长的风口一般，耳机行业也需要一个类似的风口机会。

耳机市场的风口在哪里？在fiil耳机CTO邬宁看来，这个机会应该是耳机的无线化趋势。事实上，伴随着智能手机的普及，人们越来越习惯使用手机随时随地听音乐。无疑，耳机线的束缚，羁绊了享受音乐的自由，也极大的限制了耳机佩戴的场所。据传，一直以创新闻名的苹果，将有可能在iPhone7上率先取消3.5mm耳机插孔，取而代之的将会有两种选择：采用Lightning接口，或配备蓝牙耳机。这有可能是苹果顺应耳机无线化趋势的一次大胆尝试。

此前，由于受限于技术，无线蓝牙耳机在传输的过程中经常会有"音质失真"的现象，更遑论实现无线HIFI了。但fiil显然有备而来。本次朋友圈广告就是以无线HIFI作为产品的传播重点，足见fiil已经提前做好了准备。

　　（FIILWireless提供了媲美CD的无损音质）

据悉，fiil耳机的CTO邬宁是前无线通信耳机业龙头企业缤特力的声学负责人，曾带队做过多款业界知名的无线耳机产品，为fiil耳机在无线蓝牙领域奠定了较为扎实的技术基础。这一点，在蓝牙耳机FIILWireless上展现得淋漓尽致。这款耳机改变了业内"无线传输会严重失真"的偏见，采用蓝牙4.1、Apt-X或AAC编解码技术，以接近无损的高保真蓝牙解码，创造了媲美有线的音质体验，且无遮挡的传输距离可达100米、28天的待机时间与32小时的播放时间，可以给用户享受极为自由的使用体验。

迎合青年潮流文化，能否实现品牌升级？

在fiil耳机CMO唐学鹏看来，要想实现高端耳机"破局"成为大众的选择，必须要撬动年轻人市场。因为年轻人更乐于接受新鲜事物，也是消费时尚、追逐潮流的主力人群。而且伴随着中国经济转型升级，年轻人的消费水平也将逐渐提升，他们也更有意愿去追求有品质的生活，获取消费、使用商品过程中的愉悦和心理满足感。

唐学鹏表示，fiil耳机将要成为具有年轻人的新锐、探索和娱乐精神的流行文化符号，fiil的产品也将会在"经典"气质的基础上，增加"活力"、"年轻"属性，以唤起年轻人的情绪，形成情感上的共鸣体验。

据悉，今年以来，fiil相继推出了新月粉、冰晶蓝、曜石黑三款颜色，加之去年首发时推出的魔影红、流光银、星空蓝，六大色系的耳机产品已经充分展现了fiil耳机正在以色彩营销的方式，为用户提供更加丰富多彩的时尚化选择。

同时，为了配合年轻化的品牌形象，fiil也将传播聚焦于年轻人最密集的渠道。唐学鹏表示，本次朋友圈广告的投放也依据年轻、时尚等关键词对最终受众做过筛选，以便于更有针对性。唐学鹏还表示，未来，fiil的品牌传播将会选择青年人常去地方的地铁广告、视频网站贴片广告、音乐节广告、网红代表的新生代渠道，以及和新锐的独立音乐人合作，和年轻有活力的品牌做跨品牌合作等方式。

此外，随便问一句，你收到了fiil耳机发到朋友圈的广告了吗？如果没有，你或许没有你想象中的那么时尚吧。

中国的世界级品牌？fiil离梦想还有多远

成立一年不到的fiil耳机干得不错！在京东商城，FIILWireless好评率达到了100%，FIIL耳机好评率是99%，领跑全部耳机品牌。而且，在京东1000-1899价段无线罩耳式耳机中，FIILWireless销量（月销量）排名第二；在京东1000-1899价段有线罩耳式耳机中，FIIL耳机销量（月销量）排名第五。

虽然在圈内成绩不俗，但是距离爆款与推动耳机行业2.0的升级还有相当长的路要走。为此，fiil除了深耕国内市场，同时还做好了进军海外市场的准备。因为相比中国耳机市场而言，欧美耳机市场无疑要成熟很多，对高端耳机的接受程度也更高，这意味着fiil或许存在墙外开花墙里香的机会。

　　（fiil在纽约时代广场大屏投放广告，主打无线HIFI）

或许fiil耳机频频"烧钱"在纽约时代广场的大屏上投放广告，正是基于这种考虑。其实，早在fiil耳机发布之初，fiil品牌创始人汪峰就曾表示："我们不仅要将耳机做好，还希望fiil品牌能够成为中国创造的名片，能够成为一个中国文化符号，能够成为全球化背景下的中国品牌，即源自中国的世界级品牌。"这种初衷，让fiil耳机一开始的定位就是全球化的中国品牌，且fiil耳机的设计也是由国际顶尖设计公司DA的设计师Moritz担纲完成。而且，在今年年初，fiil耳机从全球53个国家近5000余件入围作品中突围而出，获得了2016年第63届德国iF产品设计奖。

开创高端耳机市场的2.0时代，或许只有时间才能丈量fiil离这个目标有多远。