（原标题：今年苹果抢占用户客厅的计划是否能成功呢?）
摘要：在去年 9 月份的发布会上苹果公司推出了新一代 Apple TV，除了配备新的遥控器外，这款电视机顶盒可以将网络视频和网络音乐通过电视机播放出来，它还将对第三方开发者开放，从而加大对客厅娱乐领域的拓展力度。而美国《纽约时报》早些新产品发布之前就已经预言：苹果准备正式进军你的客厅了。这样的更新将拓展 Apple TV 在游戏领域的应用，包括对遥控器进行了重新设计，增加了可以兼做游戏手柄的触控板。更重要的是，这款新设备还将支持独立软件开发者设计的应用和游戏。苹果希望将这款产品转变成一款多功能家用娱乐产品。
此前媒体资讯公司 Manatt Digital Media CEO 彼得·萨西曾指出，“Apple TV 发布的关键在于，它将成为更加广泛的通用盒子。之后，它便可以最终成为各类服务在用户家中安放的特洛伊木马，帮助苹果出售更多硬件。”
由于苹果正在寻找新的增长渠道，因此加大家居技术变得更加重要。苹果的多数营收和利润都依赖 iPhone，而苹果已经开始拓宽产品线，推出了Apple Watch等新设备和 Apple Pay 及 Apple Music 等新服务。产品多样化为苹果提供了各种各样吸引用户的渠道，帮助其将用户锁定在该公司的产品、软件和服务生态系统中。
如今，Apple TV 已经成为一个软件开发平台。开发者可以为40英寸的屏幕编写应用了。这将立刻引发内容制作者和应用开发者的兴趣。”苹果还将这款设备的价格从 69 美元上调至 149 美元，这也将给其带来更大的压力，不能再局限于 Apple TV 及其竞争对手目前所提供的服务。
为了占领客厅，苹果设计了一款叫做 Apple Pippin 的设备，它是一台基于 Macintosh 操作系统的游戏主机。后来苹果将 Pippin 的设计授权给了玩具制造商 Bandai（万代），Bandai 将其命名为 ATMARK 并于 1995 年开始销售。不过 Pippin 设计有些过于超前，功能上它接近一台完整的电脑，对普通用户来言太过复杂。除此之外，Bandai 的 ATMARK 游戏机还遇到了索尼 PlayStation 和世嘉 Saturn 这样强大的对手。
1997 年，Bandai 宣布停止在北美销售该设备，同年乔布斯回归苹果。后来的故事大家都知道了，乔布斯砍掉了苹果所有的业余业务，包括 Pippin。苹果进军客厅的计划随之也被搁置，直到 2007 年第一代 Apple TV 发布。2015 年苹果抢占用户客厅的计划又进了一步，推出了 Apple TV 4。现在行业都很想知道，苹果这款设备在抢占用户客厅的竞争中能否胜出？
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王晓易_NE0011
