内地欲严控海外代购 剁手党们何去何从？

（原标题：内地欲严控海外代购 剁手党们何去何从？）

政府正在试点行业和品类（多为大众消费品），以进一步扩大刺激消费范围，降低进口关税、推进贸易自由化等，推动跨境电商发展。

中国消费者的购买能力已经众所周知。前几天，“爆买”一词刚刚摘得了今年日本“U-CAN新语—流行语大奖”的桂冠，这个词就是专门用来形容那些在日本疯狂“买买买”的中国游客的。

根据日本观光厅公布的数据，2015年7月至9月，到日本旅游的中国大陆游客人均旅游支出达到28万日元(约合人民币14870元)，同比增长19%。由于日元持续贬值，旅游成本下降，因此增加的支出大部分都花在了购物上。

但有时间和精力跑到国外去购物的人毕竟只占少数，更多的海淘用户最常用的方式还是网购。

亚马逊今天在北京发布了2015跨境电子商务趋势报告，这份报道显示，今年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了6倍多；仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

除了在类似于亚马逊这样的跨境电商平台上购物，还存在另一种方式——通过个人代购进行海淘。而这就是政府接下来将要打击的对象。

如果给热爱海淘的用户画个像，我们会发现，他们大多具有年轻、高学历，以及高收入的特征——近八成用户年龄在35岁以下，超九成用户拥有本科及以上学历，月收入水平在5000元以上的人达到53%。

从区域看，一线城市占据主导，南方人更热爱海淘。2015年中国亚马逊“海外购”交易额排名前十的城市里，其中9个都是南方城市，北方仅有北京上榜。

而这部分用户最大的一个共同特点是对生活品质有较高的追求，商品的质量和口碑正是吸引他们将目光投向海外的主要原因。以奶粉为例，三聚氰胺事件曝光之后，消费者对国产奶粉的信任度降到冰点，即使事情已经过去几年，仍有大部分中国消费者不敢买国产奶。但又因为担心在国内买到的进口奶粉是冒牌货，为了宝宝们的安全，纠结的中国父母们不得不通过代购解决问题。

在质量保证之外，低价也是海外代购火爆的原因，这一点在奢侈品上尤为突出。据商务部调查，手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品价格，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。而中外奢侈品市场上70%到90%的差价都是高额的增值税与消费税造成的，同样一件商品，在国内和国外的价格有巨大的落差，因此，海外代购在很多人心中成为更划算的选择。

事实上，奢侈品已经是海外代购最主要的商品之一。有数据显示，2015年，中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元（约合人民币7400亿元），算上汇率变化，比2014年增加1000亿人民币，这个数字意味着中国人在2015年买走了全球约46%的奢侈品，并且绝大多数都是通过跨境电商网站或者个人代购从海外购买。

于是导致了这样一种情形——尽管今年以来奢侈品牌在中国进行打折促销，仍然难以遏制关店潮。与之形成鲜明对比的是，海外代购行业却风生水起。咨询公司贝恩的一份报告指出，2014年，奢侈品代购行业规模为550亿—750亿元人民币，接近奢侈品牌内地门店销售额的一半。

而一些代购者们为了赚取更大的利润，往往通过各种渠道逃避关税。在有关部门看来，代购的存在导致消费外流，政府也损失了税收。因此传出明年将采取手段抑制海外代购的消息。

但打击代购真的就能促进国内消费吗？和抑制代购相比，我们更应该思考如何改善国内的商业环境，当有一天，我们可以花差不多的钱放心地在国内买到品质一样的商品时，目前这种局面或许才能发生真正的改变。