iPad销量下滑，收入大幅减少，很多人可能将原因归咎于Android厂商，因为他们销售的平板电脑价格更低廉，而且配置更加多样化。
但是，由于Android厂商并没有像苹果那样，单独公布平板电脑的销量，因而我们不能逐个公司进行比较，以获得精确的数据。不过，我们可以肯定的是，苹果iPad的销量并非被Android平板电脑蚕食了，因为全球平板电脑出货量也出现下滑。
根据市场调查公司Canalys，今年9月平板电脑出货量同比减少的幅度与苹果减少的幅度相当。但是，考虑到Android平板电脑出货量大于苹果iPad，因此比例相当意味着Android厂商损失平板电脑销量的幅度大于苹果。
这意味着，iPad销量下滑并非因为购物者移情于Android平板电脑。事实上，在全球最大的平板电脑市场——中国，整体销量同比下滑34%，该降幅大于苹果iPad业务的降幅。
那原因是否在于Windows 10，以及微软Surface Pro？
微软Surface Pro的营收的确有所增长。该公司公布称，在截至今年6月的2015财年第四季度 Surface收入增长117%。不过，如果深入了解，会发现该项收入只有8.88亿美元。在该公司的2015财年，Surface收入只有不到30亿美元。此外，在截至9月的季度，微软公布Surface业务收入为6.72亿美元，同比大幅下滑25.99%。相比之下，苹果iPad的销量和收入都大大高于Surface。
微软现在也面临iPad Pro的竞争，该款设备的入门级价格更低，而且性能更强，拥有现代的移动应用程序生态系统。同时，Surface也不只是与苹果竞争。其主要吸引对象是Windows用户，而这些用户还可以有很多更廉价的选择。
总体而言，PC的平均销售价格已经降低至约400美元，而最便宜的Surface Pro 4最低价为899美元。
微软Surface销量大幅下滑，但相比PC销量下滑14%，只是毛毛雨。因为Surface的销量最多只有约100万部，而PC销量在大幅降低后也有1.142亿部。与全球PC销量相比，Surface简直可以说是微不足道，同时PC销量继续保持几百万部的下降速度也明显反映出，不仅Surface不是iPad的竞争对手，PC也不是，PC厂商（和Android平板厂商一样）被苹果iPad蚕食了非常大的销售量。
既然不是Android或者Windows，那么导致iPad销量减少的原因何在？
销售量和收入下滑并非影响iPad的唯一问题。苹果iPad平均销售价格也不断走低，尤其是自2011年以来。苹果iPad平均售价最初超过600美元，之后在2012年下探至500美元，因为苹果当时开始打折销售旧款机型。
但是，由于该公司推出更便宜的iPad mini机型，iPad平均售价进一步走低，达到400美元。尺寸较小的iPad mini帮助提高iPad出货量，使其在2013年达到销量顶峰，但其代价却是每部iPad的平均收入降低。
在苹果通过iPad mini以价换量的同时，该公司推出的尺寸更大的新款手机——iPhone 6 Plus，这款设备不但销售畅旺，而且售价也比一般机型高出很多。其基础机型比普通的新iPhone售价高出100美元，即尽管其尺寸更小，但价格却高于iPad。
如果苹果也采用类似IDC和Gartner对平板电脑的归类（屏幕尺寸大于5英寸），该公司的平板电脑销售量、平均售价将持续增长，同时iPhone销售也会保持市场领导地位。
iPhone 6 Plus蚕食iPad销售的方式类似于iPhone蚕食傻瓜相机的销量：使“随身携带的平板电脑”变得比落在家里的优化设备更有用。特别是，iPhone 6 Plus也具备了iPad mini
苹果并不会对这个问题太过担心，因为其最新推出的iPhone 6s Plus不仅将iPhone市场拓展至新的人群（蚕食了三星及其他平板手机厂商的销量），还提高了iPhone的平均售价。
以超过750美元单价出售数千万部iPhone 6 Plus，远比出售几百万部较为低端的iPad要好，不仅因为利润更丰厚，而且还因为可行性较高。市场上对高端手机（可以根据移动网络合同，进行补贴、租用）的需求是清晰存在的，但对平板电脑（只能在商铺零售）的需求并不是太强烈。
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王晓易_NE0011
