颠覆?搅局? 联想999元平板革了谁的命

就在前不久，联想宣布将旗下两款3G平板电脑的售价下调，下调幅度超过50%。那么这个事件缘起何处呢？接下来就让我们来一起回顾一下。

2014年3月18日凌晨，联想官网出现了一次罕见的价格变化，原价1888元的联想S5000 3G版平板电脑突然调价至999元。当天上午9点30分联想发布公告，表示联想S5000价格异常已停止下单。12点40分再次发布公告，宣布联想S5000 3G版平板电脑价格异常是因系统出错导致，已经下单并付款的用户将按时发货。经过3天的互联网热议后，3月21日联想集团高级副总裁、中国区总裁陈旭东在其官方微博宣布，联想S5000 3G版平板将以999元于3月25日起在网上继续销售，同时将原价999元的联想A1000通话平板调价至499元。

Lenovo开启3G平板新革命

整个事件的过程大致如上，事件的根枝末节这里就不多讨论了。只能说这次“危机公关”也好，“互联网思维下的炒作”也罢，甚至说是“借坡下驴”也可以。总之联想在这次营销中，既得名又得利，充分体现了互联网思维下营销的魅力。

但抛开这次营销行为不谈，笔者认为联想真正的做到了一石三鸟。既充当了价格屠夫重新定义了平板价格，又让原本已经竞争激烈的wifi平板之战升级到了3G可通话这个新战场上，顺路还革了一大批华南白牌平板的命。

进击的搅局者：做行业产品指导价

时间回到2011年9月23日，联想突然宣布将旗下的7英寸平板电脑乐Pad-A1调价至1000元，当时配置相同的国产白牌产品的售价普遍还在999元价格段徘徊。经过调价，再当时还很昂贵的平板电脑定价彻底混乱。二三四五六七八线产品的售价普遍下调200-500元，百元平板终于走进千家万户。再当时很多人都认为联想这是杀敌一千自损八百的举动，但实际上在那个年代光制造一台平板都有百元的利润，更别提渠道销售的利润之大。

但经过联想这样一搅局，当时不仅大家的利润下降，而且还需要去拼更加廉价的方案才能得到更高的利润。实际上联想这样一个降价的行为，[后文因未通过审核，暂不显示]加速了平板电脑产品的普及以及联想在平板电脑产品上的品牌知名度，虽利润损失但仍有盈利空间。

行业的颠覆者：联合MTK转移优势战场

时至今日平板电脑的普及速度虽不及智能手机，但也十分迅速。这个市场看似很大，但实际上似乎已经看到了饱和的迹象。截至目前根据IDC的数据显示全球平板电脑出货量已经放缓，而反馈到产业链上深圳多数依靠代工生存的厂商造一台平板利润不超过十几块，然而开模费用再涨、房租再涨、人力再涨、加班费再涨，纯粹依靠代工的厂商如果每个月出货量不能超过10万台，那基本撑不了多久就要关门。

平板电脑对于深圳这块神奇的土地来说，进入门槛并不高。随着产业链的不断完善，从元器件到代工再到方案公司，每一环都秉承着“只要你有钱，没有办不到”的企业文化等待着金主的降临，那么联想如何出奇制胜颠覆行业呢？

俗话说得好，伙伴的敌人是敌人，敌人的伙伴是敌人。联想是一个大企业，每一个决策并不只代表一款产品，所以每一个决定都是必要进行一番风险评估。[后文因未通过审核，暂不显示]

革了谁的命？

联想将原价1888元这样的中档定位的平板下调到999元区间，相信在这个价位段很少可以找到既有设计又有质量还有3G网络可以打电话并且仅有246g重、7.8毫米厚的产品。此价格一经推出，相信不出数周深圳又将有一大波代工厂或平板电脑品牌消失。毕竟像联想这样百万级出货的品牌来说，一台机器只赚1块钱那也是百万，而以千为单位计算的其他平板电脑品牌，这个时候恐怕确实无法与这艘航母般的巨擎硬碰硬的对抗了。

联想，这一石三鸟真是厉害啊！