金晶：超高清电视如何助跑长虹的智能事业

各位行业的领导、专家，以及同行和媒体朋友们，大家下午好！

我分享的题目是超高清电视如何助跑长虹的智能事业，首先分享的内容是我们对行业的洞察。作为彩电的从业人员，我们对行业最大的感受就是变化非常之快。从2000年左右，平板电视开始导入到行业，以及3D电视中间又是智能，到现在超高清电视又成为了行业关注的焦点。而且在这同时OLED已经在频频吸引各界的关注，在不久的将来它也会成为这个行业的发展热点。

跟这些技术变革不同，我们要特别说一下，因为不管是3D或者是超高清或者是OLED，它都是显示技术上面的变化。而智能它对整个行业带来的将是更加深远的影响。在每一次技术变化的过程当中，都将改变整个行业的竞争格局。谁在过程当中抓住了变化的机遇，谁就将在下一次产业升级和变化当中赢得更多的竞争优势。

当然从另外一个角度来说，如果没有抓住这个变化，将会在商业升级过程中被边缘化，作为企业来讲我们需要跟随这样的变化，不断的革新，不断的抓住机遇。

其次，刚才吕博士的演讲当中也提到了多元化和融合化。实际上整个彩电行业，经过了前几年高速发展，整体规模达到五千万台左右，我们认为接下来整个发展的速度会慢慢的降下来，进入一个比较稳定增长的时期。这样一种时期变化更多的会来自于内部，从产品来讲，我们原来的彩电产品可能相对来说比较简单一些，它的尺寸也比较集中。现在我们可以看到小到7寸、8寸、9寸，大到75寸、85寸这样的超大尺寸，逐渐到消费者的消费范围。从内容上来讲，现在我们的产品内容极大的丰富，形态多样化，已经是跨界的产品。

从渠道来看，我们原来的整机产品的销售更多的是在连锁、商场这样一些销售渠道。今天消费者还可以从网络上购买到自己想要的产品，也可以从我们的社区店和厂家的直销店，将来可以通过捆绑销售的方式购买到自己想要的产品。从竞争对手来讲，现在我们所面临已经不再是原来的彩电制造业者，有来自PC端、有来自网络互联网企业，也有手机企业的，有越来越多的进入者会进入到行业当中。我们整个彩电行业进入更加细分的时代，消费者的需求多元化，我们厂商也变得更加的专业化，能满足不同的需求。

除此以外，光说多元化不能说明今天电视行业发展的趋势。有意思的是，我们在多元化的背景下面也发现整个电视行也呈现融合的态势。从终端来看，今天的电视已经跟我们的手机、移动终端已经发生了更紧密的联系。原来它们是各自发展，今天整机企业已经想各种各样的办法让他们发生更加紧密的联系，来满足消费者这个时期的需求。从内容上面来讲，也是我们的彩电现在已经集成了大量的应用和大量的内容，有来自原来传统的广播信号，也有互联网的信号和其他终端的应用，它在整机终端上面得以呈现。

在推动终端的融合和应用融合方面，背后是强大的技术支撑。包括通信技术、互联网技术、芯片发展技术、音视频的技术。我们所处的行业，就是这样一种快速的变化和多元化、大融合的背景。

我们长虹在中间是怎样定位的呢？我们必然会抓住超高清当下的市场热点，我们对智能电视长期的布局，上半年大家知道我们U-MAX客厅电视的布局，说到智能我们不得不提到今年以来吸引更多眼球的是乐视现象，从一个侧面印证了我们对于智能电视的判断和布局。它对整个电视行业带来的是非常深层次的影响，甚至可能会颠覆原来传统电视的运营模式。在这块长虹要坚持两点，一个是智能化，它将是长期发展的趋势，我们在这上面有更多、更完善的布局。其次是超高清显示，它代表着当下的热点。智能和超高清好比一个是电视的心脏，它有提供更多的应用和服务，超高清显示代表着电视的外观，要完美的把内容呈现出来，智能化和超高清是我们要坚持的两条腿走路。

在这样一种背景下，我们会推崇超高清电视的三个标准。首先它要有优秀的画质，它也符合现在电视回归画质的诉求，优秀画质的背后显示的硬件是关键的。除此之外，我们还有强大的技术处理支撑系统，比如说芯片的处理技术、背光技术、响应速度处理技术和色彩方面的技术支撑。

第二个方面是临场体验，说到临场体验离不开三样东西，一个是观看方面的体验，那就是观影技术支撑。其次是音响技术，最后是有蓝光字幕识别技术，必须要有好的交互作为补充，这个离不开影音和好的交互，让影音架起人和电视之间沟通的桥梁。我们有语音浏览器多屏协同的技术和操作系统，也要有良好的提升，这是我们所倡导的标准，也是我们对智能、超高清电视的诉求。

为此，我们布局了三大系列的产品，尺寸覆盖到从39寸一直到85寸超大尺寸，中间展示的是我们三大产品的外观，后两款已经面世，C9000的产品在8月中旬会跟大家见面。

今天讨论的主题是超高清电视作为现在高速发展新的事物，势必在发展初期会遇到诸多的挑战，这样一种挑战从四个方面来看。

首先是来自于片源方面的，我们终端解决了显示硬件的问题，但是离开了片源的支撑，也会影响到广大消费者对产品的使用和认识。片源问题也有好消息，目前有一些国家在这上面有布局和计划。比如说日本、欧洲已经开通电视频道。

第二个是来自于供应方面，目前受制于良品率逐步爬升的阶段，随着技术的支撑这块也会很快得以改善。

第三个是运营方面，4K电视我们看超高清主要在大屏幕上面优势更加明显。大屏幕的电视像65寸、75寸、85寸超大尺寸，在原来的运营体系当中占的数量比较少，现在要进入平常百姓家，在企业运营内部有很多问题要解决。比如说生产方面、物流方面、售后服务方面都需要做相应的调整。

最后一个是成本问题，成本问题跟我刚才提到的技术和供应方面是紧密相关的，一旦技术的问题得以解决，良品率得以提升和供给量提高以后，降低到用户能够接受的水平，在挑战的背后我们来思考，因为现在整个行业从原来的高速增长进入到稳定增长时期以后，新技术的导入在刺激市场的需求引导消费方面意义是非常重大的。所以我们在思考，在产业链端上，比如说屏的供应上面，在内容的制作上面，以及相关的监管机构方面如何来推动和引导行业的发展，这块是非常重要的。

首先是产业链的支持，其次是监管部门和行业协会，如何进行规范和引导，是不是可以在能效方面给予超大尺寸电视的销售有相应的鼓励和刺激政策，一方面是延续前期的政策，另外一方面对我们新兴产品给予相应的支持。在标准上面，因为行业存在高速增长的时期，各种标准都呈现出来。如何来引导和规范，这也是值得我们去思考的问题。

说了这么多，我们长虹在高清智能电视方面是如何理解的呢？刚才有专家提到现在的彩电消费是80、90后不喜欢看电视，爱看电视的是50、60后又不会用电视，问题是电视朝着智能化方向发展以后，它的内容极大的丰富。但是同时也带来挑战，就是它的操作难度更大，更加的麻烦。比如说摇控器上面看到无数的键怎么操作，这个是抛给我们整机厂商的问题，如何让它简单化。对用户来说简单了，问题就是我们整机企业背后必须有强大的支撑体系，我们目前做了比较系统的安排，比如说智能电视软件开发方面，我们有专业的团队、专业的支撑和专业的运营能力。同时我们为了让更多的人了解这样的产品，我们建了五千多个体验中心让大家理解到长虹智能电视给予更多的支持。

最后，我们做一个总结，随着现在这个时代的发展，80后、90后、甚至00后逐渐进入彩电消费的群体，他们是随着互联网成长的一代，个性的张扬是他们的共性。所以我们认为第一个要符合个性化的需求，第二个是要简单化的原则，第三个是要体验方面的享受，这是长虹在智能超高清电视上面的整体概括。我的分享到这里，会后欢迎大家品鉴我们长虹超高清电视，后面有样品，今天的分享就到这里，谢谢。