让中式豪华“跑起来” 岚图加速驶入高端深水区

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网易汽车9月29日报道

最近几个月的岚图汽车，动作频频。

7月至9月，岚图 FREE+、全新岚图知音、2026款岚图梦想家三款主力车型接连上市，市场热度持续攀升。

9月22日，岚图汽车科技股份有限公司完成关键工商变更，卢放正式接任法定代表人、董事长，全面执掌公司航向。

4天后，即9月26日，一场别开生面的东方美学大秀再次掀起热潮，岚图以融合了非遗服饰、汽车与中国文化的美学盛宴，完成了其品牌价值的集中输出。当晚，岚图旗下重磅新车岚图泰山全球首次亮相，与2026款岚图梦想家、岚图追光L正式组成三旗舰矩阵。

走过5周年，随着品牌战略的不断深化，岚图汽车进入了一个目标明确、全力冲刺的新阶段。

如何将中国文化与现代工业文明相融合，打造出具有中国特色的工业产品、智能时代产品，是岚图过去很长一段时间里持续思考并积极实践的方向。

百年汽车工业史，设计审美长期被西方车企定义，无论是车身线条走向还是内饰功能布局，再到操作习惯与座椅参数，几乎都围绕欧美用户的需求与审美构建。

在卢放看来，许多看似普适的全球设计，本质上存在局限性。“最简单的例子，汽车设计中常用的人机模型、人体模型，基本都是按照欧美人的体态数据来打造的，可是欧美人的身体比例和中国人存在明显差异。这就意味着，这样的设计从根源上没有完全适配中国用户的需求。”

岚图汽车董事长、总经理卢放

那么，如何破开跟随困境，做出属于中国品牌的原创？岚图团队找到的核心路径是：从我们自己的文化中寻找答案。

岚图选择从传统文化的精神内核与审美哲学中提炼设计语言，比如从《庄子・逍遥游》的“鲲鹏展翅”中汲取品牌意象，从“天人合一”的哲学思想中凝练出“极、润、雅”的设计理念，让产品既有现代工业的精准与科技感，又饱含东方美学的温润与意境。

当被问及举办此次大秀的初心时，卢放进一步阐释，只有引发文化共鸣，才能真正树立起独特的品牌形象。

“在智能化新能源时代，我们有机会闯出一条新路径，打造具有中国特色的产品。”但卢放也坦言，这并不是一条好走的路，他特意引用了鲁迅的那句名言：世上本没有路，走的人多了，也便成了路。对于岚图来说，成为那个“开路者”，正是其面对时代机遇的自觉与担当。

产品是战略最直接的体现。岚图泰山和岚图追光L两款新车，承载着岚图的市场野心。

先看岚图泰山，“五岳独尊，泰山当顶”，这款车显然被赋予了更高的战略使命。它不仅要满足用户对大空间、高配置的功能性需求，更旨在成为一款承载文化自信与身份认同的现象级作品。卢放表示，“岚图泰山有很强的文化寓意，我们用户就像泰山能够扛得住、靠得住，是家庭的脊梁、也是社会的脊梁，希望岚图泰山能够助力用户能够实现某种人生状态。”

他透露，岚图泰山是岚图内部研发时间最长、打磨近四年的车型，“一开始我们是想往后推迟的，但现在感觉市场有旺盛的需求，因此还是想尽快的推出来。”

从已知的产品力来看，岚图泰山在空间、动力、智能化等方面均拿出了不小的诚意。首先是超5.2米的车长和3.1米的轴距，在体量上便奠定了其气场，同时保证了从容舒展的车内空间。在技术层面，它更集结了岚海智能超混技术、华为乾崑ADS 4、鸿蒙座舱5、三腔空气悬架、EDC智能魔毯、16°后轮转向等。

再看岚图追光L，它的市场使命则更为直接——在豪华轿车腹地，正面挑战传统巨头。岚图汽车科技股份有限公司CBO、销售公司总经理邵明峰直言，“岚图追光L从诞生之处就是奔着替代BBA去的。”

岚图汽车CBO、销售公司总经理 邵明峰

这份自信，源于其在操控性、800V高压平台、智能座舱和驾驶辅助等方面的全面进阶。岚图追光L旨在为用户提供一种超越传统品牌光环、更具实际价值与品位的豪华体验。

至此，岚图的产品矩阵意图已十分清晰：以岚图泰山在旗舰SUV市场树立中式豪华的价值标杆，以岚图追光L在核心轿车市场冲击传统格局。这一轿车一SUV的双旗舰布局，是岚图“中式豪华”理念在两大关键细分市场的落地与冲锋。

面对激烈的市场竞争，岚图的策略清晰而坚定。

在渠道与服务上，岚图正发起一场与品牌向上、产品攻势相匹配的体系能力升级。邵明峰指出“渠道建设是当前的关键任务与痛点”。为此，岚图正快速扩张网络，计划在年底实现1.5倍的增长。同时，一座面积达2万平米的品牌旗舰店将于10月底落成。

渠道的“硬扩张”必须与服务的“软实力”同步。邵明峰强调，岚图在今年4月提出了“一心一意”的服务品牌，并正在全面升级服务流程与品牌形象。“请大家放心，我们不会因为客户多了，服务就下降了”他承诺，“我们要有更多的诚意去为用户带来更好的体验，这是我们后面要坚持做的事。”

这意味着，岚图正在构建一个以高价值产品带动渠道盈利能力，再以健康的渠道生态反哺用户体验升级的正向循环，为打赢这场高端突围战构建坚实的后方基地。

在国际化方面，岚图的出海战略则展现出“文化先行、本地适配”的智慧。卢放表示，“民族的也是世界的，要去跟全世界用户沟通的话，最底层的东西仍然是相通的。”

在海外门店，岚图通过陈列中国的迎客松、湖北绿松石，以茶待客等元素，营造独特的中式美学空间，激发当地消费者的好奇与认同。同时，岚图也清醒地认识到文化的差异性，并积极针对海外不同的路况、用车习惯进行产品与服务的本地化开发，实现“全球化思维，本地化行动”。

最后

从5年前承载东风品牌向上的使命出发，到如今完成轿车、SUV、MPV全品类旗舰矩阵的布局，岚图已走过从破局到立势的关键阶段。

随着管理决策进一步集中、渠道网络加速扩张、出海战略系统推进，一个更聚焦、更坚定、更成熟的岚图正展现出清晰的发展脉络。在万象更新的智能化新能源汽车时代，岚图正以其独特的文化自信与科技自强，驶向那片属于中国品牌的高端蓝海。