从足球布局看北京现代的“排兵布阵”

如今,90后、95后新生代消费者已经成为了汽车市场的主力军。探索出更适合这一代年轻人的营销模式是各大车企的共识。其中,跨界顶级体育赛事是车企们营销的主阵地。

现代汽车多年来持续布局体育营销,深度直达年轻群体。尤其是在顶级足球运动赛事中,多年来一直擦出火花,今年5月,现代汽车更是和国际足联共通宣布将合作关系延续到2030年。作为一个享誉世界,拥有年轻运动基因和创新进取精神的全球性车企,现代汽车和足球结缘,归根结底是品牌文化与足球精神的深度契合。而和现代汽车一脉相承的北京现代同样不忘初心,不但在此前携手FIFA世界杯博物馆开启“海 FUN世界杯”等系列活动,此次还以实际行动助力2023女足世界杯,助力中国女足站在亚洲之巅。 

瞄准足球营销,持续深化体育精神

在很多人看来,北京现代跨界和顶级足球赛事合作,只是是一场简单的营销活动。其实,除了能够圈粉泛体育兴趣人群,并将其转化为品牌客群外。重要的是品牌文化的传扬、是体育精神的深化。

众所周知,北京现代在中国市场持续耕耘20余年,不但立身于足球营销,还积极参与各种体育营销,包括马拉松赛事、中国斯诺克公开赛、亚洲乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会等等,目的就是让自身的血液里流畅着青春、向上、奔跑前行的基因,持续刷新自身年轻、运动、活动的品牌形象。而此次,北京现代再度立身于足球营销,助力2023女足世界杯,进一步彰显了自身的体育精神,同时也助力了中国足球事业的发展。

另外,体育运动与汽车似乎是每个年轻人共通的喜好。北京现代瞄准体育营销,也能和更多热爱体育运动的年轻人实现零距离互动,让彼此互相了解,从而让品牌年轻化的理念进一步凸显出来。

重视排兵布阵,方能在“战场”取胜

对于普通消费者而言,产品的布局与表现往往更能直观呈现车企的实力。北京现代助力2023女足世界杯背后除了有助于品牌建设,其实通过对年轻人的敏锐洞察,在产品体系可圈可点。众所周知,在足球赛事中除了球员们自身的实力,在球场上面的排兵布阵很是重要,甚至能够决定结局如何。对于汽车品牌而言亦是如此,如果说产品布局到位,方能在市场中立足。

北京现代以在轿车、SUV和MPV领域的全品类的布局,在中国市场征战21年,尽显实力与底气。其中,在轿车领域的伊兰特就像前锋一样,名副其实的销量王者。销量出彩背后,伊兰特有着潮流风格造型,不俗空间优势和智能高阶配置,是万千年轻用户青睐的A级家轿。还有索纳塔就犹如后卫一般,每时每刻都守护着北京现代的品牌形象。在i-GMP平台的加持下,它化身运动健将,通过激情澎湃的动力表现、锋芒毕露的造型,燃气了年轻人对B级车的向往。

在SUV领域,6月份上市的MUFASA沐飒,作为北京现代2023年的全新力作,就像中锋一样,起着至关重要的作用。通过首创“轮上智能两室一厅”新品类,让年轻家庭用户感受到了巨大的诚意。毫无疑问,其是北京现代践行年轻化的重要一环。

在MPV领域,库斯途犹如门将一样,给全家人的出行带来满满安全感。其秉承着家用多功能的属性,在车里的每一个位置均有着最佳乘坐体验和安全表现。最重要的是16.98万元起售的价格,也助力更多家庭实现美好出行。

北京现代通过立足体育营销,携手2023女足世界杯。实现了品牌体育精神的深化,成功再次向年轻人靠拢。相信,北京现代在营销上的新潮达发和在产品布局上的“排兵布阵”,未来会蓄力破局,稳达颠覆!