曾清林:T5 EVO年轻用户认可度高 明年推全新MPV

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网易汽车4月20日报道 本届以“拥抱变化”为主题的第十九届上海车展于4月19-28日在上海举办。作为2021年全球第一个国际A级车展，本次上海车展吸引了超过千家企业参展，也引发了全球汽车行业的关注。网易汽车在车展现场再次开启多场高端对话，与企业一起畅聊以技术引领汽车科技未来发展的新趋势。

东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林

核心阅读：

1、T5 EVO雷霆版主要是T5 EVO运动化的体现，外观更加赛车化，姿态更加低趴，内饰更加运动，准备在8月份到9月份上市。

2、今年我们在年轻化，新风行品牌的打造上，会沿着年轻潮酷的方向继续做深入的打造和落地。

3、每个月都会请一两位车主成为潮流的代言人，真正让用户参与到品牌的建设中间去，这是潮车主计划。

以下是访谈实录：

网易汽车：各位网易的网友们下午好，欢迎光临网易会客厅，这一时段我们邀请到的嘉宾是东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林先生，曾总您好。

曾清林：你好。

网易汽车：首先想请您为我们介绍一下本次东风风行在上海车展带来了怎样的参展阵容，有什么重磅亮点？

曾清林：各位网友大家好，我们这次在上海车展带来了两款车型，一款是T5 EVO雷霆版，这是我们今年3月份上市的T5 EVO基础上推出的运动版车型，外观上采用赛车化的外管套件，以及对应的制动、轮毂的改变。同时在内饰上采用运动版的内饰，赛车版的座椅，雷霆版的推出，也是为了满足于年轻人对于运动与激情的需求，满足大家对于激情驾控的需求，这也是为T5 EVO的补充，丰富了产品线。

风行T5 EVO雷霆版

第二款产品是风行家用概念车，灵感来自于中国人写毛笔字行云流水的感觉，流动感，以及拉弓射箭力量感的结合，面向的群体是爱家，顾家的群体，我们作为家庭的出行，希望家庭除了柴米油盐之外，还有诗和远方，带着一家人去远游，需要一个好的空间，这款产品满足好的空间，好的功能的同时，希望它有一个非常漂亮的，时尚的外观。所以我们希望这款家用的概念车，满足功能的同时，做到外观最漂亮，最精致，最时尚，我们希望这款家用的概念车，在明年上半年推出，希望这款产品能很好地满足于功能，满足于外观的设计，满足于质感，希望在这三个方面达到比较完美的平衡，明年期待它的上市。

网易汽车：刚才曾总非常详细介绍了两款重磅产品，我想细问一下T5 EVO雷霆版，除了运动之外，和竞品相比，还有没有什么别的优势，计划将于何时销售？

曾清林：雷霆版主要是T5 EVO运动化的体现，外观更加赛车化，姿态更加低趴，内饰更加运动，准备在8月份到9月份上市。

网易汽车：下一个问题，我们可以看到新风行品牌去年11月份正式在北京的水立方进行了发布，今年我们在新品牌这方面有什么延续性的举措，或者是规划吗？

曾清林：大家都知道，去年在水立方发布了新风行品牌，新风行品牌去年发布的时候，也提出来要往年轻化的方向发展，从新风行品牌第一款产品T5 EVO的预售以及上市以来，从用户群体来看，可以介绍两组数据，T5 EVO上市以来，我们的用户群体是非常年轻的，群体大部分都是在35岁以下，其中90后的占比是占到50%，和同级别产品相比，90后的占比是最高的。

第二个数据，颜色，T5 EVO推出了8款酷炫的车身涂装，以往的颜色大概选择的是白色或者是黑色的车漆，我们这8款颜色里面有很多很个性化的车漆，极光绿，碧玉青，非常个性化的颜色，在上市期间，用户选择这两款颜色排在前三位里面，占了两个名额。说明从用户的年龄结构和选择的颜色及配置来看，说明年轻化的路是对的，也是被用户所接受的。通过我们对用户的洞察，我们也发现，我们需要在这条路上做更多更深入的打造。这段时间我跟很多用户交流，发现很多用户的个性是非常鲜明的，不再受传统70后、80后的约束，觉得做我自己就很好，不在意别人的眼光，喜欢做真实的自己，喜欢选自己喜欢的东西，他在生活中间也非常勇敢。这也给了我们很多的启发，在品牌打造上，也给了我们很多灵感，我们也把用户的状况融入我们后面的品牌打造上去。今年T5 EVO在3月份上市的时候，我们提出来，原来T5 EVO的slogan是“中国第二好看SU V”，上市时我们做了一个调整，好看只是外在的一个方面，是产品力的一个体现，我们希望在内在，在我们内心的表达上，做更进一步，更有张力的表达。我们提出来T5 EVO要做中国潮牌SUV开创者。我们希望不仅是好看，而且要潮，内心要年轻，内心要潮酷，今年我们在年轻化，新风行品牌的打造上，会沿着年轻潮酷的方向继续做深入的打造和落地。

东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理曾清林（右）

网易汽车主编高文菁（左）

网易汽车：感谢曾总，我们品牌焕新之后，第一款产品T5 EVO的表现非常不错，如您所说，年轻化战略也落实得非常到位，接下来后续的新产品有哪些规划，可以给我们透露的吗？

曾清林：我之前也说过，风行品牌要做聚焦，如果我们面面俱到，在汽车行业什么产品都做到是很难的。我们推出了中国第一款MPV产品，在业内有“MPV制造专家”的美誉，我们希望以MPV作为基础，巩固我们MPV的领导地位，持续推出MPV产品线，打造MPV爆款产品。刚刚说的家用产品，明年上半年会推出全新平台家用的MPV产品，以及后续会推出更高级的，尺寸更大，更高档的MPV产品。SUV领域，会围绕一到两个细分市场打造爆款产品，T5 EVO要占据12万左右的细分市场，做持续的打造，我们会在今年下半年推出T5 EVO雷霆版，明年会推出T5的改款产品，不断丰富SUV这个领域的产品线。

网易汽车：刚刚你有提到的风行T5 EVO（参数丨图片），是计划打造为中国潮牌SUV开创者，潮对于年轻人来说很吸引人，但是可能每个人对于潮的理解也不太一样，年轻人的市场竞争也是非常激烈的，东风风行如何抓住年轻人激烈竞争的市场，在营销方面有什么打法呢？

曾清林：像主持人说的，潮，很多车企都在说我要做潮牌，我要做涂装车，我要做什么，我们认为我们喊一个slogan很容易，我要做潮牌，我要做联名，喊这个口号，或者是做一阵风，做一个样本是很容易的，但是关键的是，我们这个潮能不能让用户感知到，落到用户的身边去，这是最重要的。如果说我们只是为了营销的需要去喊这样一个slogan，或者做一个样车给大家看就了事了，这个时候用户是没有感知的，营销就会高高在上，不会接地气。我们今年怎么把潮牌落到终端，落到用户身边去，今年我们推出了潮车计划，这里面有几个部分。

有潮车主，把车主打造成潮流代言人，今年3月份上市发布会的时候，改变了以往的发布会由厂家主导，请明星来做主角的传统做法，选了五位车主成为潮车代言人，让他们上台做主持，去做讲解，成为发布会的主角，这个方式我们会持续做下去，每个月都会请一两位车主成为潮流的代言人，真正让用户参与到品牌的建设中间去，这是潮车主计划。

还有潮周边，潮生活计划，比如说我们会推出车辆涂装的方案，像游戏里面的皮肤一样，供给用户选择，用户可以把我们的车打造得漂漂亮亮的，打造成具有个性的，能表达自我感情的工具。同时我们也会推出潮车位的计划，提供给我们的用户，给他的车位做成涂鸦的车位，让车主买了T5 EVO之后，他的车位在他的小区里面，在他的地下车库，能成为最吸引眼球，最令人羡慕的车位，让他能感受到潮酷就在他身边。

同时我们还会推出一系列的潮酷活动，潮酷的Party，让用户参加，潮车的派对，改装等等这些活动，落实到车主身边去，让他真正能够在用车的时候，在生活中间感受到T5 EVO、风行带给他的潮酷，就在他的身边。

网易汽车：感谢曾总的精彩分享，我们今天的访谈暂时告一段落，也希望网易的网友能够去到东风风行的展台，关注一下T5 EVO雷霆版和风行家用概念车，感谢大家。

曾清林：谢谢！