当宝马遇见三源里 菜市场也可以很有型

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网易汽车11月25日报道 2019年是中国汽车市场进入深刻变革的一年，持续十多年的高速增长期宣告结束，许多消费者开始持币观望，买车的决策愈发理性化，中国车市进入了精耕细作的时代。

汽车营销也随之进入了新时期，传统的简单粗放式的广告投放已经无法吸引目标消费群体的关注目光，也很难在消费者内心留下深刻印象。如何真正打动消费者，成为汽车品牌们急需攻克的营销难题。

汽车新营销时代的三大趋势

消费主力人群的更迭、新技术的飞速发展以及传播渠道的不断拓展，让汽车进入了新营销时代，传统的营销理念也要随之进化。

首先，中国的汽车市场开始步入成熟期，互联网的普及让消费者们对汽车的了解不断加深，不再像过去大部分人都是汽车小白。这个时候，汽车品牌要说服消费者，只依靠单纯的广告输出是很难成功的，因为绝大多数消费者内心已经建立了一套自己对汽车的认知逻辑。

尤其是在90后和00后这群Z世代年轻人登上舞台后，汽车品牌面对的消费主力人群也发生了根本性的变化。这是一群生在互联网时代的人类，他们有主见、不盲从、喜欢特立独行标新立异、有自己特定的审美观和享乐观，传统的营销方式显然无法打动这样一群消费者。

另一方面，技术的飞速发展让营销传播的手段和渠道前所未有的丰富，数字化、智能化推动着汽车营销的变革，对汽车品牌来说这也是一把双刃剑，想要舞好它并不容易。

不断涌现的新媒介、新玩法让营销内容变得更加丰富多彩，也更加多元化，在数字化的加持下品牌与消费者之间可以冲破次元壁，传播的路径被极大缩短，传播过程也更加精准化与细分化。比如各领域涌现出了更加垂直的“消费达人”和自媒体，成为了影响消费决策的不可忽视的力量，而短视频与直播则成为他们“内容种草”的主要途径。

不过这也对汽车品牌提出了更高要求，因为流量的风向标始终在变，他们必须随时洞悉技术与潮流的最新变化，才能不错过每一个新热点，不被目标消费人群甩在身后。

什么才是汽车新营销的最佳玩法

面对汽车新营销时代的展示出的新特点，汽车品牌们也在营销方式上不断创新，比如最近社交媒体上异常火爆的宝马X2改造三源里菜市场的营销活动，就堪称2019年最具代表的汽车新营销案例。

从北京最有艺术感的798挂出的巨大户外广告开始，宝马X2与三源里菜市场的这次跨界合作就成功吸引了大家的关注目光，大家都在猜测，高大上的豪华品牌宝马与烟火气十足的三源里菜市场怎么会走到一起，二者究竟要搞出什么大名堂？

随着11月15日改造后的三源里菜市场开门迎客，悬念揭晓，原来如此接地气的菜市场已经被宝马X2“改头换面”了，成为了京城最有型的时尚圣地，在这里司空见惯的手推车、帆布袋变身为时尚单品，成了人们争相合照的网红人气道具。

当然宝马X2与三源里菜市场的大碰撞并非只诞生了一个拍照打卡圣地，通过与知名潮牌COC CUBE合作推出的THE SANYUANLI SS20系列，将菜市场里这些寻常场景变身为充满设计感的服饰，并且用菜市场里最常见的托盘、米袋来包装，这一系列极具反差感的设计品引发了社交媒体上的广泛热议。惊叹之余也引发了人们的思考——原来烟火气浓浓的菜市场，也能够与汽车乃至高大上的时尚圈毫无违和感的联系在一起。 有型的世界，一切皆有可能。

高级的营销不止制造热度，还能引发思考

通过宝马X2与三源里菜市场的这次跨界营销合作，我们看到了好的营销不单要有独特创意，能够出其不意，为品牌带来话题热度和传播效果，还应该真正引发人们的深层思考。

宝马X2是一款强调创新的产品，无论是外观设计还是科技配置无不体现着别出心裁的创新精神。所以在与三源里菜市场的跨界合作中，宝马X2也始终在传达着自己独特的品牌理念，拒绝墨守成规和世俗偏见，打破传统的思维定式。

谁说豪华品牌的营销只能走高大上的路线，只有CBD这样的高档商圈才是宝马X2的舞台？所谓的潮流，并非只能由别人创造而我们只能跟随，作为Z世代的年轻族群，我们完全可以创造属于自己的潮流；所谓的审美标准也并非只有一种，谁说烟火气就不能与时尚划等号？谁说菜市场就不能变得很有型？宝马X2正是在通过对三源里菜市场的改造，向年轻人群传递出审美独立，做什么都有型的观念，不盲从不跟随，自有主张，这既是宝马X2的理念，也是新一代年轻人的时代宣言。

从这个角度看，宝马X2的营销已经跳出了简单的品牌传播固有思路，而是从更深层次传达出了一个品牌的社会影响力，相比那些昙花一现的热搜榜话题，这样的营销传播更具有社会意义，也代表了汽车新营销的一种未来趋势。

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