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网易汽车2月7日报道 2月6日，2018斯巴达勇士赛新闻发布会在北京召开。英菲尼迪再度携手“斯巴达勇士赛”，成为本年度赛事的“顶级合作伙伴”，以期将该品牌所倡导的“挑战者”精神注入整个赛程。
作为英菲尼迪今年发布的首个营销活动，2018斯巴达勇士赛新闻发布会的召开标志着“挑战者”战略正式步入2.0时代。
东风英菲尼迪汽车有限公司市场营销及公关部部长Tim Heile在发布会现场表示：“作为最具挑战精神的豪华汽车品牌，英菲尼迪不断挑战自我、尽释潜能的品牌诉求与斯巴达勇士赛‘破茧而生’的理念高度契合。通过与斯巴达勇士赛的再度携手，英菲尼迪希望将全新升级的赛场体验与突破自我的精神理念带给更多的用户。”
“挑战者”战略进入2.0时代 三款产品将现身赛场
2017年，英菲尼迪正式发布“挑战者”品牌战略，从品牌、产品、网络、服务、团队等各方面升级，实现了品牌重塑和体系力提升。
2018年，“挑战者”品牌战略进入2.0时代，英菲尼迪计划在华通过聚焦用户触点，提升产品体验、服务体验、价值体验。在“挑战者”2.0阶段，东风英菲尼迪拟以用户为中心，结合创意、内容与体验营销三大维度展开新的品牌营销攻势。
“斯巴达勇士赛”就是英菲尼迪体验式营销的重点项目之一。作为2018年创新体验式营销的首个进行推广的活动，英菲尼迪希望通过与斯巴达勇士赛再次联手，能打造一个贯穿全年、独具时尚格调和运动品味的强势平台。
据悉，在今年的斯巴达勇士赛场，将出现英菲尼迪进口大型豪华七座SUV QX60、新锐豪华都市SUV QX30以及豪华运动双门轿跑Q60的身影。
英菲尼迪作为“顶级合作伙伴”，希望与斯巴达携手，通过跨年龄层人群全覆盖，通过极具挑战性的项目设置、进阶制的比赛模式、全球化的竞技平台，将“挑战者”精神融入参赛者的激烈比赛之中，让关注斯巴达勇士赛的人群更加了解英菲尼迪品牌及其产品。
斯巴达勇士赛升级20余场赛事将吸引超10万人参与
随着时代的进步，越来越多“有钱”“有闲”的人群开始关注生活品质的提升，而身体的强健就是生活品质提升的重要方面，所以健身、马拉松、障碍跑等体育活动在我国越来越受欢迎。而大批注重体育、健身的时尚精英人群身上的特质无疑与英菲尼迪所倡导的“挑战者”品牌精神相契合。
斯巴达勇士赛是一项发源于美国，在30个国家和地区、超800万人次参与的全球顶级障碍跑比赛。2017年，英菲尼迪首度联手斯巴达勇士赛成功举办“三城四赛”，吸引了逾两万名参赛者挥汗赛场。
2018年是斯巴达勇士赛进入中国的第三年，也是首次将其全球体系四大赛事——儿童赛、竞速赛、超级赛及野兽赛完整落地中国。与2017年相比，2018年斯巴达勇士赛将新增“野兽赛”级别，并增加深圳为新的办赛城市，成人赛和儿童赛的场次都较往年大幅提升。
此外，2018年斯巴达勇士赛的场次也提升至20场以上，包括5场世锦赛分站赛。更重要的是，主办方预计，今年的参赛人数将超过10万，将更有利于英菲尼迪“挑战者”品牌精神的传播。
在“2018英菲尼迪斯巴达勇士赛”外，英菲尼迪今年还将推出“SUV挑战之路第二季”等富于挑战乐趣、积极能量的营销活动。英菲尼迪希望以更加精准的目标用户定位和更加精确的体验平台选择，强化用户参与感，同时也不断强化英菲尼迪品牌与用户之间“有温度”、“能共鸣”、“共成长”的亲密伙伴关系。
在产品方面，今年年内，英菲尼迪新款Q50L、全新一代QX50将迎来国产上市。随着两款新品的推出，再加上更多契合品牌调性的体验式营销不断推广，英菲尼迪今年有望在销量方面实现新的突破。
本文来源：网易汽车
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张宇喆_NA7426
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