探三湘秘境 2017"BMW 中国文化之旅"

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网易汽车8月11日报道

“BMW中国文化之旅”发起于2007年，至今已经开展了11年，旨在探访和保护中国传统文化，促进非物质文化遗产的传承与发展，是企业参与非遗保护的典范。2017年以来，“BMW中国文化之旅” 通过创新思维续写第二个十年的崭新篇章，由过去的“走出去”探访活动，升级为一个凝聚社会资源、助力“非遗走进现代生活”的持续性公益平台。

发车仪式

2017“BMW中国文化之旅”非遗探访活动选在了神秘又美丽的湖南省，湖南是一个少数民族大省，拥有着多样且悠久的少数民族文化历史，因此非物质文化遗产十分丰富。本次在湖南的非物质文化遗产探访之旅以“探三湘秘境，生机盎然的精神家园”为主题，历时10天，途经2300公里，由湖南省文化厅指导，华晨宝马有限公司与湖南省非物质文化遗产保护中心联合举办，深入探访了湖南40余项非物质文化遗产项目。

作者很荣幸地受邀参加了湘北线的探访，五天的探访过程中，我们探访并体验了常德丝弦、端午节（汨罗江畔端午习俗）、黑茶制作技艺、侗族琵琶歌、苗鼓、土家族摆手舞等项目，话不多话，请看一些现场探访的图片。

非遗项目：常德丝弦

非遗项目：木偶戏（湖南杖头木偶戏）

非遗项目：鼓盆歌

非遗项目：湖南渔鼓

非遗项目：湘西三棒鼓

非遗项目：侗族琵琶歌

非遗项目：端午节（汨罗江畔端午习俗）

非遗项目：黑茶制作技艺

非遗项目：苗鼓

非遗项目：咚咚喹

非遗项目：土家族摆手舞

创新是宝马的企业内核，在11年的非遗项目保护路上，宝马不断用创新性的思维来更新自己的帮扶理念。

首先，BMW改变以往单纯捐助钱给传承人的简单助力模式。由捐赠到赋能，切实解决非遗保护所面临的问题。比如本次活动就与清华美术学院联合创办“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”，并遴选出10位来自湖南的具有创新需求的非遗传承人，资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”开展研修和交流。

图为遴选进入清华美院BMW非遗保护创新基地学习的传承人与华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士、湖南省文化厅及清华美院代表合影

第二，首创性地启动“非遗跨界孵化项目”，邀请不同领域的“非遗跨界创意大使”与传承人共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。非遗跨界孵化项目通过“非遗跨界创意大使+非遗传承人”的全新模式，探索非遗在音乐、时装、美食、手作等领域的跨界创新。著名流行音乐人吉克隽逸，这次也受邀参与“非遗跨界孵化项目”，作为首位音乐类非遗跨界创意大使，她将携手湖南少数民族音乐项目，共同创作一首跨界音乐，并在年底的“非遗嘉年华”上呈现。

受邀参与非遗跨界孵化项目的非遗跨界创意大使与BMW高层合影

第三，邀请传承人以BMW品牌元素为灵感，设计和研发一系列具有非遗核心技艺的创意作品并公开展览。比如宝马的大东工厂开幕式礼品就是定制的非遗创意品。而BMW上海体验中心也使用了定制的高端餐具套装。

作为BMW最具标志性的企业社会责任项目，“BMW中国文化之旅”已持续开展11年。经过11年的探索和持续创新，“BMW中国文化之旅”已从过去的非遗探访活动迭代升级为“构建可持续的公益平台”，以更可持续的方式实施BMW战略型企业社会责任。这种新型的公益活动，为宝马与社会之间提供了创造最佳共享价值的机会。

参与此次活动的国产全新BMW 530Li

在中国汽车市场上能取得如此优秀的成绩，这与BMW认真学习中国特色文化，主动融入中国社会的努力是分不开的。我们可以看到BMW每每为中国市场带来新产品，做出的改变总是能正中中国消费者的心意。

全程参与探访活动的宝马X1车队

作为战略型企业社会责任的倡导者和践行者，BMW注重结合自身资源和核心竞争优势，有效带动各利益相关方的长期、积极参与，切实解决社会问题，创造共享价值。而作为BMW战略型企业社会责任的标志性项目，“BMW中国文化之旅”的战略升级完美诠释了BMW战略型企业社会责任的发展方向，由过去的捐赠资助模式转变为“授之以鱼不如授之以渔”的赋能模式，以创新思维助推非遗融入现代生活。“BMW中国文化之旅”已经成为行业内文化保护项目的标杆。

通过这个探访项目，BMW能让更多人知道中国的非遗。那么作为一家车企，BMW为什么要做这件事？将BMW和非遗联系在一起，BMW最终要达成什么样的目标？

对此华晨宝马副总裁杨美虹女士在接受媒体采访时做出了详细阐释：这个项目是2007年开始的，今年是第11个年头。去年我们做了一个小小的回顾总结，所以今年你们一开始看到的片子是再十年，我们又要开启新的十年。开启新的十年，我们肯定不会走老路，做任何事情都不会走老路。先说为什么要做这件事。宝马来到中国以后内部一些同事尤其是德国同事觉得对中国的用户非常不了解，不知道他们到底需要什么，对中国文化也不了解。当时的领导就问，有没有捷径可以了解中国客户？当时就有高人指点，说中国是一个拥有5000年文明的国家，中国人对自己的传统文化是非常自豪的。你如果想要了解中国人，了解中国当下社会以及消费者行为，就要去了解中国五千年灿烂的传统和文明，否则可能很难理解中国社会现在的走向和中国大众的喜好。

于是当时我们找了一些专家咨询，有专家说中国民间文化是跟宫廷是对应的，宫廷的这些文化都记录在案，故宫及各地博物馆都是非常高大上的，但那些东西不够鲜活。也有人建议我们去了解我们民间的传统文化，开展传统文化的保护，那时非遗的概念还没有提出来，非遗的概念是在2009年提出来的。2011年中国出台《非物质文化遗产保护法》，当时连我们自己也不太明白非遗的概念，到底什么是非遗的内容？该保护什么？我们就提出来做非物质文化遗产的保护。做了几年以后，中国政府，尤其是习主席加大了复兴传统文化的力度，提高我们的文化自信。其实非遗的东西大量是本土的，是我们这个土壤里诞生的，是我们祖祖辈辈一代代传下来的。非遗保护是传统文化复兴非常重要的一部分，我们年轻人对传统文化精髓不够了解，这些东西挖掘出来以后，很多年轻人能够了解、喜欢它。

我们当时决定开展BMW中国文化之旅。为什么用“旅”这个字呢？因为我们是做交通工具的公司，而非遗项目基本都在非常偏僻的地方，没有车还是很难去的。当然现在的路修好了，交通更好了。以前没有车根本去不了，而且很多非遗传承人都没有出过门，就在自己的村子里生活。那以传承人这样的境界和眼界，是很难做到非遗技艺的传承和发展的，更不用说将非遗融入现代生活中来了。

过去的9年中，BMW中国文化之旅的主要做法是引起大家对非遗保护的关注。因为我们的车队去探访的时候，与各级政府进行合作，大家或者跟着我们一起去探访，或者通过媒体报道了解到这个项目，让更多的人知道这些在田间地头的非遗项目，而且通过媒体，通过网络，可以让更多人了解，因此就有了更多的群体基础。

借助BMW的品牌影响力，我们还开展了一系列的传播活动。目前，我们在上海浦东有一个BMW品牌体验中心，会定期邀请非遗传承人去举办非遗文化讲座和非遗手工体验课，这些活动都是免费对公众开放的，受到了很多人的欢迎。我们把传承人接到上海，请他给我们上课、做互动，他们带来的作品深受车主和公众喜爱，很多人都会购买。这么一来，我们既帮助了非遗领域的文化传播，又很好地促进了非遗手作品的消费和使用，这些我们是公益性地去帮助传承人的。这我们一直在做，而且会继续做下去。

所谓“外来的和尚会念经”，只有在了解中国消费者的消费习惯，读懂中国市场的运营规律，才能真正在竞争激烈的国内市场夺取一个领先的位置。“BMW中国文化之旅”在帮助了众多非遗项目完成生存目标的同时，对于宝马公司自身也是个深入了解中国特色文化，掌握中国市场规律的好的学习机会。通过11年的勤恳耕耘，“BMW中国文化之旅”对推进我国非遗保护工作和增强全社会的非遗保护意识，产生了积极而长远的影响，并为全面实践“政府主导、社会参与”的非遗保护工作原则创造了良好的典范。