自媒体札记:当比亚迪老王遇上影帝小李子

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网易汽车12月22日报道 

小李子要代言新能源这个事爆发得非常有戏剧性。

12月14日，本来网友@阿粪青 在微博上分享了一张火车上的照片：“论一个保安的自我修养”。

结果眼尖的网友@宁书虫 在左下角的电脑屏幕上发现了亮点，该PPT显示，莱昂纳多将于1月1日发布2017年的首条微博，正式宣布代言新能源车。

本来在奥斯卡陪跑多年终于拿到影帝的小李子，就是大家喜闻乐见的表情包常客，别提有多亲切了。于是，这张无意中曝光了重要“商业机密”的照片被嘻嘻哈哈地转发了四万多条。

事发突然，代言公司的应对也还算及时。于是这条原定于“1月1日”发的代言微博被火速前移，12月16日，中国品牌比亚迪和奥斯卡影帝莱昂纳多（小李子）同时宣布，比亚迪正式签约莱昂纳多为代言人。

个人觉得比亚迪趁热打铁的做法非常值得称赞，不管是不是出于无奈把原定于1月1号公布的代言消息提前，也不管这张照片的传播中有没有推波助澜的成分，就传播效果而言，如果没有这段插曲，“按原计划”公布的代言关注度或许并不如现在高。

消息一出，尽管已经有了“小李子要代言新能源车”的心理准备，娱乐圈和汽车圈仍然双双震动。@牛车网 这样说，代言新能源车并不意外，意外的是小李子选择了比亚迪，在明确消息放出前，我内心认为小李子代言的是他们本家老大哥——特斯拉。

小李子代言比亚迪新能源车，合适吗？

先让我们看看小李子是怎么说的。

@车谈会 认为小李子这条微博除了直观的商业意味，还表达了三点意思：

A.本人我真的在关心地球生态环境，愿与有志于此的企业，共同推动环保。

B.中国空气质量实在太闹心，实在看不下去。（据美国耶鲁大学发布的《2016年环境绩效指数报告》，中国世界排名倒数第二）

C.曾授予我“和平使者”的联合国秘书长潘基文，嘱咐我多关心中国，关注旁边的“老王”。

不过小李子本人，确实是一位专注环保事业近20年的环保达人。

据@驱动之家MyDrivers 介绍，仅2014年2月至2015年7月底，莱昂纳多已捐出超过2700万美元(约1.7亿元人民币)用于环保事业。

而且，在奥斯卡颁奖典礼上，莱昂纳多在致辞中也提及了环保话题，他说，气候变化是真实并且正在发生的。“我们不要认为这颗行星上的一切都是理所当然的，我拿到这个奖项也同样不是。”@驱动之家MyDrivers  总结道，这样来看的话，莱昂纳多还真是比亚迪新能源车的最佳代言人。

老王为什么选择小李子？

对于选择莱昂纳多的原因，比亚迪表示“因为对技术的执着、对环保梦想的坚持，我们走在了一起”。

@车谈会 认为老王和小李子的经历颇有相似之处：22年，小李子终获奥斯卡。“烂梗”终被终结，努力的人终究不会被时光辜负。莱昂纳多如是，王传福又何尝不是。2003，王传福选择进入汽车业，并开始发酵一个绿色汽车梦。当初，几乎所有外界的人都不看好他，甚至公司内部高层也有强烈的反对声音。如同莱昂纳多不理会他的”烂梗“一样，王传福也没有过多在意这些质疑。13年，比亚迪长成了新能源汽车领导者的模样，王传福用实力漂亮地回击了当年的质疑。

除了经历让二人惺惺相惜，@车谈会 认为，他们之间还有共同的标签：关注环保和地球生态。除了电动车，太阳能，储能和云轨，是比亚迪的四大梦想。而这梦想，是绿色的。2015年，联合国授予比亚迪“联合国能源特别奖”，这是联合国成立70年来首个针对新能源行业的奖项，由联合国秘书长潘基文亲自授奖。

@车谈会 还提出了第三点共同点：潘基文，既为莱昂纳多授过奖，也为比亚迪授过奖，而且都有关乎自然环保的奖项。

小李子代言的是啥车？

比较二者的微博，@汽车控 提出了一个让人有些无语的结论：莱昂纳多是不是不懂中文被骗了？

他说，首先，比亚迪公司董事局主席王传福和莱昂纳多的合影里，双方都有签名的模型，是一辆轨道列车。介于外国小朋友对于火车的执迷，小李子代言火车也是情理之中。比亚迪的官方微博还发了一张宋、唐、元、秦系列车型的图片，而莱昂纳多发布微博时，并没有带上这张图片！说不定小李子以为代言的是轻轨，并且没有看到过比亚迪的插电式混动车！

哥们，你脑洞真大，我服。你看人家比亚迪的微博为了表达诚意，明明中文英语都写了嘛，我觉得这么大个公司没必要玩这种文字游戏欺骗奥斯卡影帝吧，咳咳。

小李子到底代言啥车呢？比亚迪汽车销售有限公司总经理助理杜国忠在接受@车谈会 采访时表示，与很多车企为某款车单独聘请代言人的做法不一样，此次莱昂纳多是为比亚迪所有的新能源车型代言。对于未来，比亚迪新能源车是否会出现在莱昂纳多的电影里，杜国忠说，“这一点我们也会考虑，但目前还没有具体的计划。”

请小李子代言划算吗？

对于老王和小李子的合作，@汽车控 撰文《莱昂纳多代言又怎样，比亚迪还是那个比亚迪》，并举了成龙，刘德华代言汽车的故事来表示“以上这些有代言的车型，有没有大卖呢？我们用“呵呵”来回答。”

@车闻社 的观点却和他不同。@车闻社 表示，不是说什么花巨资请巨星来代言划不划算，而是为了造一股势。比如正在用手机或电脑看新闻的各位，看到前边图片，小李子手里拿的那小火车了吗？那是比亚迪的新能源汽车项目之一——云轨。那在莱昂纳多手上拿这个模型之前，有多少人去主动了解过这个项目呢？有，但是肯定不如现在多。这就是请明星代言带来的价值。

首先你得酒香，你的酒不够香，请再大牌的代言人也不好使。数据显示2015年比亚迪新能源汽车占有11%的全球市场，比亚迪生产的电动巴士和其他新能源车辆在六大洲、50多个国家的240个城市里运营。在2016上半年，比亚迪新能源车销量增长了130%。数据不能说明一切，但能说明一些问题，至少证明比亚迪造的”酒“不说很香，但至少是好喝的。

莱昂纳多成为比亚迪中国地区的新能源车代言人，可以说为比亚迪的新能源汽车的销售造足了势，也为比亚迪新能源汽车走向国际化市场做好了铺垫。

总而言之，小李子和老王都有共同的环保梦想，又有相似的经历，合作在意料之外，又在情理之中。套话我就不说了，其实这篇札记，我就是想给大家看看网友们自制的表情包（图片来源于网络）。

值得一提的是，我在搜索资料的时候，看到@酷车点评 在3月份的时候发了这么一篇文章

服气，你真是神预言啊哥们！