特斯拉的市场营销值得我们学习
网易汽车:比亚迪汽车的领导者如何看待特斯拉在营销方面的特点?是否有值得比亚迪学习和借鉴的地方?
侯雁:那是肯定有的,我觉得做营销应该时时刻刻去关注一些创新的东西,包括新的模式、新的媒体。特斯拉用了名人代言等一些新的方法,这个根据每个企业的实际情况不同,一是可以学习,二是要根据自己的实际情况去转化,根据自己最合适的东西做出最合适的事情,但有一条大家都可以借鉴,包括所有车企都在做的,就是新媒体和自媒体。
特斯拉利用媒体的传播做得比较好,把马斯克个人形象和很鲜明的性格复制在特斯拉这款车上,营销方面是非常值得借鉴的,当然这和社会环境、国家的不同有关,包括和企业领导的风格不同有关,但对他们来说我觉得是非常棒的事情。
网易汽车主持人王昉
希望2014年产销高于行业增长平均水平
网易汽车:在燃油车方面比亚迪是如何规划的?明年会推出哪些新产品?您对明年的期待是什么样的?
侯雁:2014年比亚迪将推出七座大型SUV——S7,前段时间“单独”放开二胎很热,我们设计这款产品之初就考虑到中国人的家庭(人数)慢慢会增加,在大型SUV和MPV上应该会有市场增长,所以我们会推出七座SUV。换代产品包括现有的热卖车型,如新的F3、新速锐,还有一款A+级别的车,暂定的名字叫G5,它会搭载双模的动力。
对于明年的期待,我觉得行业应该会保持10%左右的增长。十八届三中全会决定推进城镇化的进程,对于厂家和老百姓来说是一个利好消息,因为我们主要的用户群是二三四五线城市,这是行业增长的部分,我们既然是二次腾飞,所以希望高于行业增长。在新能源,插电式混合动力,也就是双模双擎这个动力总成,大家都知道,希望能有一个高速增长。
网易汽车:宋体; font-size: 10.5pt;">最后请介绍下比亚迪在本次广州车展上的亮点和精华?
侯雁:虽然这次“秦”没有上市,但我们对“秦”非常重视,最近流行土豪金,所以有一辆土豪金的“秦”放在我们的展台上,“秦”在广州它属于新能源车,不用摇号。S7在展出,欢迎观众到比亚迪展台。
嘉宾简介:
比亚迪汽车销售公司总经理侯雁
侯雁,现任比亚迪汽车销售公司总经理侯雁。1996年大学毕业后便进入比亚迪工作,在生产、渠道、技术等方面有着深厚经验。2003年进入销售公司,负责开渠的工作;2008年,转到公司生产经营计划处;2011年8月接任比亚迪汽车销售公司总经理。