主题派对式营销：车企们的营销新招

网易汽车8月22日编译报道 西方国家向来流行举办各种主题派对，近年来不少车企从中获得灵感，纷纷开展主题派对式营销，意在通过零距离互动，激起消费者的购买热情。福特、奔驰和本田在拓展印度市场时就先后采用了此类营销。

福特在印度发布全新的小型车Figo后，旋即以节日庆祝为主题举行了一场下线典礼，在印度地区的所有经销商处点燃蜡烛，制造节日气氛，邀请消费者参与庆祝。福特印度的营销总裁VinayPiparsania告诉记者“我们考虑到印度人民对节日向来热爱和重视，于是决定展开这样一次主题营销。”

奔驰为推广新款A-Class也进行了一次以夜店主题为营销，即将印度所有的经销展厅布置成“山寨版”夜店，向来访者分发主题礼物（比如印有A-Class图像的手腕带等），DJ选播流行的电子舞曲，提供鸡尾酒等饮品和点心。与之配套的还有一场后续活动：奔驰号召参与者在Instagram, Twitter, Pinterest等社交媒体上上传派对照片（上传照片必须置于奔驰设计的A-Class相框内），并向最佳照片的上传者提供免费驾驶一年A-Class或者前往伊比沙岛度假的机会。

主题营销也可以是地区性的。比如本田今年早些时候在印度推出了Amaze，其宣传方案就是一场以“Fantasy”（幻想）为主题的营销，并选定泰米尔纳德邦和安得拉邦两个地区的25家经销展厅进行。“本田的想法很简单，就是要用一种不同的方式推广Amaze，最终选定了泰米尔纳德邦和安得拉邦进行区域营销，”活动策划人兼设计师Meenakshi Krishnan透露。Meenakshi亲自负责两个展厅的活动，装饰了LED照明柱、花卉图案等，“本田希望通过这次的营销吸引到大批的消费者，而且也希望展厅的设置能够切合Fantasy的主题，帮助达到预期。”

总之，车企们现在都认识到了：只要是能够激起消费者购买兴趣的营销就是好营销。铃木的首席运营官MayankPareek评论说“有时营销的关键是创造兴奋感，主题营销活动最有这样的功效。”