意欲超越奔驰宝马 奥迪澳洲本土化营销

网易汽车编译8月2日报道 去年年底，奥迪开始实施“Land of Quattro”全球整合营销战略，目前已在德国、意大利和俄罗斯等多个国家成功举办。近日，该战略在澳大利亚启动，并且成为了奥迪首次将品牌营销全权本土化的里程碑。

此次营销由奥迪和其新近聘用的广告商Holler合作策划，包括电视、社交媒体、平面及户外广告和一个针对大众的数字创意活动。官方广告宣传片已于昨晚在澳大利亚电台统一播出，各类平面广告将会在接下来的两周内陆续登出，而各州的广告牌计划使用不同的创意和内容，在线广告也将是此次营销的重点之一。针对公众的数字创意活动则是号召观众制作自己的电视广告影片，广告风格不限，但必须包括奥迪的品牌标语Vorsprung durch Technik（科技领导创新）、字样“心跳”等奥迪规定的内容。奥迪将对提交的作品进行评选，并将最优影片于9月29日在澳大利亚国家电台播出，届时制作人的姓名将与作品共同出现。此外，制作人还将乘坐奥迪提供的航班前往德国总部进行参观，并在澳大利亚阿尔卑斯山进行为期三天的冰上试驾体验活动。

此次营销是奥迪首次允许各国市场自行制定自己的品牌营销活动，而此前奥迪营销本土化仅限于零售材料或是将创意由德语译成英语。奥迪澳大利亚的营销总经理Kevin Goult告诉媒体，奥迪此次将营销活动全权交付于澳大利亚当地负责，主要目的是将奥迪精神与澳大利亚人的喜好和特质更好的联系起来。

奥迪的“Landof Quattro”全球整合营销战略旨在超越竞争对手宝马和奔驰，并在接下来的七年内夺取豪车市场的桂冠。

2005年以来，奥迪逐渐缩小与奔驰和宝马的差距，全球销量分别达到奔驰和宝马的76%和82%。

奥迪澳大利亚市场的负责人Andrew Doyle评论说“我们的计划是在2020年以前成为豪车市场的霸主，而且相信这一定会实现。目前市场竞争激烈异常，我们正在谨慎增加份额，并且在SUV和A车领域看到了很多的潜在机会。”

此外，奥迪还斥资五千万美元用于拓展经销网络，将在今年年底前增设37家经销商，遍及现有和新涉足的地区，并会升级其在悉尼和墨尔本的旗舰店。