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追求简洁雅致 对话观致设计师何歌特先生

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在观致车型设计之前,它的中心思想就已经被确立:简洁、雅致、低调、永恒。对于观致的总设计师何歌特先生来说,其实是一个巨大的挑战,因为它需要确定一个从无到有的品牌新的家族元素,并在未来会传承下去。

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网易汽车4月18日报道观致车型设计之前,它的中心思想就已经被确立:简洁、雅致、低调、永恒。对于观致的总设计师何歌特先生来说,其实是一个巨大的挑战,因为它需要确定一个从无到有的品牌新的家族素,并在未来会传承下去。设计总监、首席设计师-何歌特(Gert-Hildebrand)先生是国际汽车界著名的设计大师,之前曾担任宝马 MINI 的设计总监。在他近40年的职业生涯中,曾先后在大众、宝马等汽车公司负责设计工作,设计的众多经典车型如MINI Countryman/Cabrio、大众第三代高尔夫等车型,在世界汽车设计界屡获殊荣。



完整定义一个新的汽车品牌,前脸的设计至关重要。因此相较于其它因素,何歌特和团队更专注于新车前脸的设计,这一点不足为奇。他们需将其它众多汽车的“知名前脸”列入考虑范围,这既是出于自身声誉的考虑,同时也为了避免不适当的相似性。观致设计师从两项关键概念着手——即现代感和运动性,以设计出比例得当且具备必要元素的新特征。


作为任何品牌形象的基本元素,观致车型的前格栅被诠释成为一个巨大的字母“U”,由一条镀铬杆封闭在顶部,组成清晰可见的品牌标识,贯穿的横梁扩大了整体宽度,也满足了欧洲的行人保护标准。格栅内部结构的设计也是精心而细致的,它同样用了延伸的字母Q的设计元素。设计结果可以通过几种方式进行诠释,何歌特解释道:“当第一辆汽车从装配线下线时,一名中国工人用中文告诉我说:‘那个符号看起来像一朵云’。”设计语言得到了大众阶层平实的诠释。


汽车的每个视角都传递了明确的个性信息。进气格栅的框架是精心关注细节的范例:它拥有两倍的斜率,因此它的高处实际上是发动机罩表面的延伸。发动机机罩覆盖范围大,模型制作效果好,由从车灯和进气格栅交汇点出发的两条分叉筋线确定简单的结构。

何歌特强调,这些特征也将作为观致的品牌特点一直被延续下去。

何歌特负责观致设计后,首项任务是设计品牌标识。“我曾了解过这个名称的意义(因为这个品牌对我而言也是全新的),我们决定使用Q,这个代表质量(quality)的字母,对其进行非常现代化的诠释。我们很幸运能够使用个别具创意且简洁的圆形字母,底部线条让它看起来是不对称的,”他说到。


但是,保证新品牌标识的独特性,就必须打破传统,不同于拥有圆形符号的大多数欧洲品牌,以及在椭圆形主题上进行调整的许多亚洲品牌标识,观致英文名称的字母Q是矩形的。这在一定程度上是出于品牌传播方面的考虑,何歌特解释道:“每天都有新的品牌诞生,观致的品牌名称必须脱口而出。我们必须对字母Q进行水平延伸才能将名称包含在内,将主体部分按照1:3的比例进行了调整,横向元素的运用也体现了我们的DNA。”


与字母Q交叉的线条看起来像是“在框中打勾”,象征着恰当地完成工作,这就使标志具有另一层积极的含义。标志外部是略显分离的边框,看起来像是在突出字母Q的同时对它进行保护。该标志具有明显的立体感,即使是在远处也能清晰识别。

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