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奇瑞汽车:转进的5年

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中国车市竞争越来越激烈,对于饱受合资品牌挤压的自主品牌而言,变则存,不变则亡。

几年前,奇瑞汽车董事长尹同跃坚信的是“多生孩子好打架”。2009年,奇瑞的四大品牌(奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞)就布局完成,其中瑞麒和威麟主打中高端车型,瑞麒甚至不惜重金请了足球先生梅西来代言。可惜,短时间内打造的中高端品牌并没有得到消费者的认可,市场不买账,瑞麒和威麟销量不佳。

2010年,奇瑞效仿大众推行事业部制,成立了6大事业部:旗云事业部、威麟事业部、动力总成事业部、开瑞事业部、乘用车制造事业部、国际事业部,每个事业部都有研发、生产、销售三大职能。根基不稳,步伐过快,不久弊端就突显,事业部之间业务重叠,人员和管理成本居高不下。2011年威麟事业部取消,而不久前旗云事业部也被裁撤,宣告了奇瑞事业部制已“基本破产”。

从多品牌要回归到“一个奇瑞”

奇瑞只能再度转型调整,根据奇瑞的品牌发展战略,回归到“一个奇瑞”是未来的目标。未来奇瑞品牌主打A、E两个产品线,A主打入门级车型,E主打中高端车型。在这两个产品系列开发完毕前,瑞麒和威麟车型还将继续销售,其中瑞麒产品将划分到E产品线,而威麟则逐步停用。另外,开瑞品牌未来注重微客领域,将和奇瑞造船等非汽车业务一起划入奇瑞控股。

实际上,为挽救在金融危机中面临破产的福特汽车,穆拉利也曾为福特开出一张药方,叫“一个福特”的全球战略。这位从波音公司空降福特的CEO,上任不久就宣告要出售旗下的捷豹、阿斯顿·马丁、路虎和沃尔沃,并对福特展开长期的“瘦身”计划,成功把福特从破产的边缘拉了回来。

再次转型的奇瑞,能否如福特般走出泥潭,重回自主老大的地位?还有待观察。

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