过年就是要回家 那些激发情感共鸣的广告

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网易汽车1月23日报道 今天早上，在电梯间听到两个小姑娘讨论百事“把乐带回家”的贺岁广告，赞美之声真是声声入耳，顺带着把这几年来百事的“过年回家”主题的年度广告都赞扬了一遍，其中一个姑娘更是直言，也不知道为什么，我现在都不喜欢可口可乐了。

暂且不谈这支最近一直在地铁、公交、电梯间里连环播放的广告能不能引起共鸣，至少，回家、抢票、春运等等关键点已经足够引起人们的关注。这几年，百事的情感营销之路似乎越走越顺，本地化的表达方式也越来越获得消费者的肯定。

情感营销一直是各路厂商追逐的利器，那种内心深处的敏感思绪一旦被触碰，品牌的形象也随之烙印在消费者的心中。而节日，对于中国人而言，特别是春节，心底那根最柔软的弦似乎格外容易被拨动。春节，也因此成为企业打感情牌的最好时机。

一汽奔腾也已连续三年在春节前夕推出“让爱回家”的主题广告，今年，让爱回家的主题是“回家是送给父母最好的礼物”。

相较于2011年“别让父母的爱成为永远的等待”以及2012年“父母的笑容是世界上最美的风景”中那种略显刻意的情节安排及情感煽动，今年的一汽奔腾让爱回家，回归到最原始的、最单纯的对回家的渴望。清冷的背景中，年迈的父母在日常生活中的一举一动更令人感同身受、潸然泪下。

曾经，一首常回家看看让万千国人为之动容。春节回家过年，这是多少身在异乡的游子们心中最美好的愿望。历经三年的一汽奔腾“让爱回家”，在这个冬天，终于找到了最朴实、但却最深入人心的共鸣。对于漂泊在外的游子，每每拖着一身疲惫回到那个寂寥的“蜗居”中，内心深处浮现的无不是远方的父母，那个被称作“家”的地方。你是否还在为带什么年货回家而犯愁？对父母而言，回家，那就是最好的礼物。

第一季:别让父母的爱成为永远的等待

第二季:父母的笑容是世界上最美的风景

这支视频广告在优酷投放不到一周时间，播放量已近百万，打动众多网友。作为一支提升品牌知名度的公益广告，一汽奔腾“让爱回家”绝对算得上成功。

回家可不是中国人的专利，2012年的圣诞节，宝马北美的广告代理公司KBS+P为宝马制作了一支同样以回家为主题的视频广告，这支广告，甚至仅仅从感官上，就能获得受众的认同，仅仅从画面上，你就能感觉到那种扑面而来的家的感觉。

不同于制作精良的广告大片，这支视频是由KBS+P的50余名员工用智能手机和相机记录了自己感恩节前的回家之路。就是这样真实的画面，发自内心的情感打动了宝马公司，这支原本已被宝马否决掉的创意广告由此诞生。圣诞节前的那个周末，美国全国广播公司播出的美式橄榄球联盟周日之夜的比赛期间，60多秒的宝马圣诞回家路播出，在引发众多观众共鸣的同时，也为宝马的品牌形象加上了锦上添花的一笔。