星睿：认证二手车 同样可以很有型

LABBRAND1月18日报道

项目背景

戴姆勒（Daimler AG）旗下的梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）是世界领先的奢侈品牌，生产汽车、大巴、长途公共汽车和卡车。

项目挑战

梅赛德斯•奔驰迄今为止已经在中国市场取得了巨大的成就。在2008年，该品牌开始将目光投向二手车市场。并希望为其“二手梅赛德斯”的子品牌创造一个中文品牌名。这个子品牌也将成为优秀梅赛德斯经销商证明品质和正品的“授权商标”。

这一中文子品牌名需要像其母品牌一样，遵循高端、高质和奢侈的定位，尤其强调精选高质、可靠可信的内涵。

解决方案

通过四轮名称生成，“星睿”[xīng ruì]为最终的选择。这个名字完美地突显了品牌的特质。与此同时，在拥挤的汽车市场中，这个名字也能安全的地通过商标注册。这个子品牌主要以梅赛德斯二手车购买者为目标，他们大多是小型企业家或追求品质的家庭/中产阶级。“星” [xīng] （星星）和“睿” [ruì] （睿智）体现了高端的格调，象征了社会地位。“星”又很好地呼应了梅赛德斯的标识；因此它与母品牌形成了微妙的联系。“睿”，暗含了领导与成就的意思，而这正是其目标客户追求的价值。

无论是否是二手车，奢侈和品质，都是梅赛德斯奔驰的承诺。