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中国乘用车保值率研究:总体将持续走低

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由于政府的老旧机动车补贴政策于2012年底到期,2013年政策尚不明朗,北京年底出现一波“换车小高潮”。不少车主选择卖掉旧车,发现当年以同等价位买入的不同车型现在卖出去,价钱却差异不小。这就涉及到汽车保值率的问题。

在汽车消费非常成熟的欧美国家,保值率早已被视为选购汽车的重要因素之一。汽车厂家也会以保值率研究辅助产品规划设计,进行残值管理以提升汽车残值和品牌形象。

影响保值率的因素有哪些?

保值率随着车辆使用年限的增加而递减,这大家都明白。实际上,影响保值率的因素还有很多,包括品牌形象、销售政策、宏观经济、市场占有率、产品技术性能以及相关政策法规等等。

品牌形象:品牌形象较好的车型保值率较高,反之则普遍较低。

厂商的销售政策:决定新车价格和产销量,新车价格高低对其二手车的市场价格会有直接影响,新车价格下降太快会直接导致保值率下降。

宏观经济:良好的宏观经济增长,保证新车和二手车行业的增长,保证车辆保值率的稳定。

销量及市场占有率:较高销量和市场占有率一方面说明已售车辆累计的销量较大,同时也保证未来的市场保有量会稳步增长,品牌认知度也较高;另外,还可以保证在用车辆较低的售后服务价格以及配件方便性,降低车辆的使用成本,因此会有较高的保值率。

产品生命周期:指产品的市场寿命,有些车型换代周期较长,因此在用车辆的售后服务会有较好的保证,品牌的忠诚度普遍也较高。新车销售周期较长保证车辆具有较好的市场占有率,因此保值率会相对较好。

竞争产品的影响:新车的价格和销量会随着竞品的变化而不断变化,竞品降价会导致新车价格下降或销量下降,竞品完成换代也会降低新车销量,因此竞品的变化会影响着车辆保值率升降。

中长期来看 中国乘用车保值率会持续走低

从中国汽车流通协会发布的《2012年中国乘用车保值率研究报告》来看,总体上,中国乘用车保值率会持续走低。

从国际成熟市场的经验观察,二手车价格水平一般为新车价格水平的1/3左右,但我国目前新车与二手车价格水平差距很多在1/2左右,部分车型的二手车价格甚至可达到在售新车的60%-70%。中长期来看,国内汽车市场会逐渐向二手车合新车销量1:1的方向快步挺进,保值率会慢慢下降至国际的平均水平。随着国内汽车保有量的增加,二手车车源讲进一步扩大,二手车性价比会不断提高,保值率会有小幅下降。

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