北京
2026年盛夏，当2026年美加墨世界杯点燃全球球迷热情，一场充满激情与友谊的足球盛宴在四川宜宾举行。7月6日，由中国女足世界杯功勋加入的上海绿茵激情联盟先后对战五粮液工会俱乐部、宜宾长江首城队。五粮液作为“FIFA2026美加墨世界杯官方联名白酒”与“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”，借势全球足球热潮，以酒为媒，传播足球精神，助力中国体育事业发展。
五粮液中国企业足球邀请赛是五粮液在2026世界杯年打造的重要体育文化IP。比赛以足球为纽带、以联谊为核心，自今年4月启动以来，已覆盖全国145座城市，累计举办800余场赛事，吸引千余支企事业单位球队参与，搭建起企业交流合作的平台，持续激发全民参与足球运动的热情。
作为本次赛事的一大亮点，中国国家女子足球队原主教练水庆霞，原中国国家女子足球队队员韦海英、邱芳芳、肖裕仪等“铿锵玫瑰”代表加入上海绿茵激情联盟，与企业球队同场竞技。三代女足人的同场亮相，不仅让比赛更具专业性与观赏性，也让拼搏、奋斗、团结的女足精神在企业足球赛场得到生动传递。
比赛现场，宜宾古塔体育场气氛热烈。17时整，随着裁判一声哨响，上海绿茵激情联盟率先迎战五粮液工会足球俱乐部。双方攻防转换流畅，配合默契，在友谊与竞技中展现足球运动的魅力。水庆霞等女足嘉宾与企业球员积极互动，以精准的传球、默契的配合赢得现场观众阵阵掌声。随后进行的下半场比赛中，上海绿茵激情联盟与宜宾长江首城队展开较量，双方以球会友、切磋技艺，共同奉献了一场精彩纷呈的足球盛宴。
“在酒香环绕中参加比赛是一种全新又难忘的体验，沉浸式感受到五粮液及酒都宜宾的独特魅力。”水庆霞表示，今年正值世界杯年，五粮液让大家从“看球”走向“踢球”，也让足球真正走近大众、融入生活。希望有更多企业像五粮液一样积极参与足球事业，让足球走进更多社区、更多城市，为中国足球发展注入更多活力。
此次活动是五粮液世界杯营销布局的重要组成部分。围绕2026美加墨世界杯，从推出多款“2026美加墨世界杯官方联名产品”、打造“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”等全民参与活动，到联合CCTV-5《豪门盛宴》、央视频原创微综艺《谁是冠军》等优质IP，五粮液不断推动体育精神与品牌文化深度融合，将世界杯热情转化为消费者可参与、可感知、可分享的品牌体验。
业内人士表示，当前体育营销正从单纯的品牌曝光，迈向更加注重价值共鸣与文化共创的新阶段。三代女足队员齐聚五粮液中国企业足球邀请赛，让女足精神与五粮液品牌文化相互赋能，将世界杯的全球影响力转化为弘扬体育精神、丰富企业文化、激发全民参与足球热情的持续动力，开创白酒与体育融合新范式。
五粮液作为中国白酒龙头企业，始终关注中国体育事业的发展，探索体育精神与品牌文化的融合表达。未来，五粮液将持续深化“美酒+体育”跨界创新，以更多高品质体育文化活动为载体，不断丰富全民参与体育运动的场景，为推动中国体育事业高质量发展贡献更多企业力量。
本文来源：商讯
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