唱响品牌魅力 五粮液“和美之夜2025”点燃酒都宜宾

以美酒承载时代情怀，以和美映照东方气韵。12月18日，由五粮液独家冠名的“和美之夜2025”在宜宾举行。本次晚会延续五粮液与中央广播电视总台的深度合作，通过精心编排的节目、强大的明星阵容和沉浸式的现场体验，为观众带去视听盛宴。作为白酒领头企业，五粮液以“和美之夜”晚会为抓手，展现深厚的文化底蕴与品牌魅力，推动城市文化传播和企业形象提升。

在三江汇流的氤氲酒香中，五粮液以一抹“中国红”点燃宜宾，将冬夜化作温情的欢聚盛宴。“和美之夜2025”作为五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会系列活动之一，邀八方宾朋共襄盛会，亲身体验城市热情，感受五粮液和美文化。

步入晚会现场，荧光如潮、气氛热烈，中央舞台以五粮液“和美共生”品牌精神为魂，巧妙融合宜宾“中国酒都”地域文化元素，打造出兼具历史文脉传承与当代审美意蕴的沉浸式场景。中央广播电视总台主持人杨帆与马凡舒联袂主持盛会，三大篇章——“江沃故土·家国永和”“茶咏良缘·情暖人和”“酒贺青云·志业昌和”环环相扣、层层递进，既深度挖掘了城市文化基因，又生动演绎了品牌精神内核，最终交织成一场展现城市魅力、促进文化交流的精彩盛会，让观众在沉浸式体验中深刻感受到“和美共生”的当代价值与时代力量。

从耳熟能详的《隐形的翅膀》《味道》，到青春活力的《就是哪吒》《无名之辈》，再到深情温暖的《岁月神偷》《为你写诗》，老中青三代歌手同台献艺，以音乐为桥，连接不同年龄层观众的情感共鸣。现场歌手纷纷表达了对宜宾人文历史与特色风物的喜爱，为活动增添了真挚温度。

五粮液以精心创作的人文短片《一江清水 山河共酿》《滴水润天地 杯酒万物生》将深厚酿造历史与天人共酿哲学娓娓道来；男女对唱《敬和美生活》为观众带来五粮液的美好祝福。

现场汇聚了来自全国各地的经销商、合作伙伴、行业嘉宾及消费者代表，共同诠释了五粮液“厂商命运共同体”的深厚内涵，普通消费者也通过沉浸式体验，深切感受到了五粮液“和美”文化的独特魅力。

一位专程从外地赶来观看晚会的年轻观众表示，整场晚会既有能引发共鸣的经典旋律，又有充满活力的创新编排，让人们看到了一个不一样的白酒品牌。特别是将地方风物、酿造哲学与舞台艺术融合的叙事方式，让人感受到了品牌想要传递的“和美”温度。这不仅仅是一场演出，更像一次深度的文化体验。

据悉，晚会将于12月30日19:30在中央广播电视总台央视综艺频道（CCTV-3）、央视频同步播出。

“和美之夜”不仅是五粮液与中央广播电视总台持续深化战略合作的标志性成果，更是品牌文化输出、连接消费者的重要平台。2024年“和美之夜”新媒体直播观看量超463万人次，登上微博实时直播榜榜首。2025年，节目继续以“沉浸式体验+年轻化表达”，创新演绎长江之美、酒都风韵、和美底蕴，让传统文化“活”起来，持续提升品牌美誉度与城市形象辨识度。

面向未来，五粮液负责人表示，将继续以守正创新为引领，持续打造兼具文化深度与情感温度的优质内容，以更加多元、生动、富有感染力的形式，讲好品牌故事、传递“和美”价值，推动中国白酒在更广阔的市场舞台上绽放风采，共同谱写“和美”生活新篇章。