白酒行业唯一 泸州老窖双品牌入选2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜

8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单正式发布。数据显示，最具价值的100个中国品牌总价值连续第二年超越1万亿美元，达到了1.24万亿美元。其中，中国白酒领军企业泸州老窖旗下双品牌——国窖1573、泸州老窖分别位列白酒品牌榜单第三、第四，为白酒行业唯一双品牌入选。

作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值。凯度BrandZ的数据将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。

2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，凯度BrandZ榜单今年的发布主题为“穿越周期·韧性增长”。凯度集团认为，在全球经济正面临不确定性的背景下，品牌韧性对企业发展的重要性正在凸显。强大的品牌价值不仅能帮助企业应对短期挑战，还能在市场恢复后帮助其迅速反弹。

泸州老窖和国窖1573双双上榜今年品牌价值百强名单，且排名较去年分别提升十位、七位，这得益于泸州老窖过去一年里的高质量稳健发展，坚持守正创新，不断丰富打造品牌矩阵，挖掘提升“中国名酒”品牌价值，彰显了品牌的坚韧性和成长性。

泸州老窖是中国浓香型白酒鼻祖，也是蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，拥有1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”文化遗产，历史文化底蕴深厚。近年来，泸州老窖在企业发展道路上坚持品牌引领，通过强有力的品牌体系构建和与时俱进的品牌营销，打造出了知名度高、美誉度高、深受消费者喜爱的白酒品牌，极大提升了“中国名酒”品牌价值。2021年，泸州老窖营收突破200亿元，实现了销售持续增长、管理效能提升、品牌文化赋能、产能保障升级、数智创新发展，探索建立起领先行业、独具特色的泸州老窖发展模式。目前，泸州老窖在全球70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。

泸州老窖还成功构建起清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，品牌辨识度和含金量不断提升。“双品牌”即为国窖1573品牌和泸州老窖品牌。作为中国三大高端白酒品牌之一，国窖1573瞄准和满足消费者对白酒品牌日益提升的品质和文化需求，也以“让世界品味中国”的品牌主张蜚声国际，成为全行业20年多来最成功的品牌成长案例。

凭借卓著的品牌发展成果和全球声誉的提升，泸州老窖持续获得全球性权威品牌评审机构的认可与褒奖。7月，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布2022年度全球最具价值烈酒品牌50强榜单，泸州老窖摘获全球烈酒品牌第三。Brand finance对泸州老窖的品牌体系、创新能力和全球化表现给予了肯定。此次双品牌上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌百强，是泸州老窖强大品牌实力和品牌发展动力再获国际认可。