随着白酒行业集中化趋势不断加速，高端名酒品牌之间的博弈再度升级，逐渐从抢占市场份额转为抢占品牌核心资产价值高位，核心竞争力的比拼一触即发。
在名酒品牌纷纷回归企业核心资源的背景下，泸州老窖提出了白酒行业里独树一帜的竞争优势——“活态双国宝”，以“活窖池”和“活技艺”凸显品牌核心资产的稀缺与差异，进一步抢占品牌价值高位。
01
看得见的品质
2021年3月14日（农历二月初二），2021泸州老窖·国窖1573封藏大典首次提出“活态双国宝”概念，并将之写进大典主题——“承活态双国宝 酝浓香新华章”，让消费者切身感受到“活”着的传统文化的魅力。
什么是“活态双国宝”？
即活窖池“1573国宝窖池群”和活技艺“泸州老窖酒传统酿制技艺”。
1573国宝窖池群始建于明万历元年（公元1573年），持续酿造448年，是我国现存建造早、持续使用时间长、原址原貌保存完整的原生古窖池群落，是与都江堰并存于世的“活文物”。1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布批准为“全国重点文物保护单位”，随后又在2006年和2012年，连续两度入围“中国世界文化遗产预备名单”。
泸州老窖酒传统酿制技艺源自公元1324年，制曲之父郭怀玉发明“甘醇曲”，酿制出第一代泸州大曲酒，开创了浓香型白酒的酿造史。此后，通过师徒相承、口口相述，传承至今已有697年、24代，并于2006年入选首批“国际级非物质文化遗产名录”。
持续酿造448年，历经697年、24代传承……时间见证了泸州老窖“活窖池”、“活技艺”的底蕴和积淀，泸州老窖“活态双国宝”也见证了中国白酒的发展历程和演变轨迹。
“千年老窖万年糟，酒好还得窖池老。”“续糟配料，泥窖发酵，混蒸混烧”的浓香型白酒，对窖池的要求极高，泥窖持续酿酒的时间越长，窖泥中参与酿酒的微生物就越丰富，赋予粮食的香气和味道也越芬芳，使得越老的窖池酿出的美酒越醇香。
所以说，浓香型白酒最昂贵的成本就是时间。
“工欲善其事，必先利其器。”对于浓香型白酒来说，5年10年的窖池，根本酿不出高端酒，甚至20年的窖池，酿出高端酒的比例也很少。
泸州老窖1573国宝窖池群自建成投粮酿酒至今，从未间断过酿酒生产，窖泥微生物不断驯化富集，形成庞大的微生物体系，加上无断代传承的酿造技艺，所酿造之酒质日臻完美。
泸州老窖文化遗产“活态双国宝”，形成了其不可复制的价值内核，也让泸州老窖的品质看得见、摸得着，实实在在。
02
可感可触的价值
“活态双国宝”是时间沉淀下来的品牌资产，清晰勾勒出了泸州老窖的匠心传承，也为白酒行业的发展赋予了更多行业价值、文化价值和市场价值。
在“快节奏”成为主旋律的今天，创新与传承应当如何融合，让传统文化基因“活”在当下？
泸州老窖今年封藏大典上符合时下传播潮流的“直播间”，或许就是答案之一，让中国物质和非物质文化遗产的价值，得到了最直观的演绎。
观众透过央视新闻的直播镜头，跟随李思思、任鲁豫、张韬、蒋林等多位央视主持人、记者，观览酒城泸州风貌、见证国窖1573封藏大典现场、探访1573国宝窖池群、探秘泸州老窖酒传统酿制技艺……通过创新的表达方式，泸州老窖的底蕴以最真实的状态呈现在消费者面前，让大家共同守护活态双国宝，传承和保护传统文化！
放眼未来，“活态双国宝”也融入在泸州老窖发展的核心基因里。
今年4月，泸州老窖首次披露的“136战略”提出，要坚定重回中国白酒行业“前三”位置；坚持品牌引领、品质立基、文化铸魂，建设“品牌、品质、文化、创新、数智、和谐”六位一体的泸州老窖。
一直以来，泸州老窖都坚持传承文化、持续创新的核心价值观，“活态双国宝”是泸州老窖的品质根基，源远流长的底蕴赋予了其在行业独特的文化优势，同时也为拉升品牌价值注入了巨大势能。因此，在品牌引领、品质立基、文化铸魂三大发展原则上，“活态双国宝”形成了泸州老窖的品牌核心竞争力。
文化遗产是中华民族文化的积累，凝结着中华民族的智慧。泸州老窖文化双遗产对整个白酒行业来说，是共有的珍贵财富。
泸州老窖提出“活态双国宝”，不仅仅是单纯寻求一种品质认同，更是致力于让传统文化焕发出新的时代光彩。
03
“活”起来的传承
“活态双国宝”，是活着的文化遗产，更是活态的文化传承。
保护文化遗产更要传承文化遗产，要使其与时代同行，不断赋予其新的时代内涵和现代表达形式，不断增强文化遗产传承的活力与后劲。对于白酒行业的发展来说，传统文化与时代的碰撞不仅是“新”与“旧”的有机融合，还要实现专业化和商业化之间的协调，匠心精神和市场效应之间的平衡。
“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化。”在对中国传统文化和中国白酒文化的传承创新上，已经连续举办14年、成为行业一大文化IP的封藏大典只是泸州老窖传播文化的方式之一。
从“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动，到国际诗酒文化大会、大型民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演……泸州老窖构建起的一个个文化IP背后，都是其年复一年将白酒与文化深度融合，让世界品味中国的坚实足迹。
也正是泸州老窖这一份匠心传承，让沉淀在历史中的传统文化变得鲜活，真正实现了“活态的文化传承”，让“活”着的文化历久弥新、生生不息……
本文来源：马斐九频道
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