来伊份x东来也联名大玩盲盒 引领年货礼盒新潮流

（原标题：来伊份x东来也联名大玩盲盒 引领年货礼盒新潮流）

2020年新年的年货长啥样？在千人一面的年货礼盒中，来伊份带来了新意。12月30日，“主板零食第一股”来伊份联合国潮设计IP东来也推出万岁礼盲盒。

这款极具中国味的年货礼盒，共有10种全新设计的国潮零食罐，每个礼盒随机装有4个，融入时下流行的“盲盒玩法”，将引领新年礼盒的一股新潮流。

年货礼盒出盲盒玩法 凭手气抽隐藏款

进口碧根果、开心果、巴旦木仁……这款万岁礼盲盒把来伊份最受欢迎的几款爆款坚果“一罐打尽”，更具诚意的是，来伊份还把170元一斤的香榧和7块钱一颗、原果直径超过2cm名为“龙珠”的完整小核桃放了进去，10种坚果把克重和价格拉到“统一战线”，让消费者怎么买都是“赚”。

作为万岁礼的隐藏款——龙珠，稀有的完整原果，直径超过2cm的小核桃仁，全部来自来伊份自有百年核桃林里一棵320岁的核桃树王今年的新果。这棵镇林之宝代表着中国人看重的健康长寿，完整取出这样的核桃果仁据说只有20%的成功率。能否抽中“隐藏龙珠”，是对消费者购买万岁礼最大的诱惑，也对应着新年抽好运的寓意。

而本次来伊份联名的东来也，是一个大有来头的国潮IP。他们曾与京东推出年兽大礼盒，与华为主题商店合作推出国潮主题。他们擅长用年轻人的表达方式来演绎传统东方美学，创造出全新的新国潮美学。通过他们的设计，来伊份万岁礼盲盒让年味也有了新生，国潮也变得更有新意。

东来也为礼盒设计了封面主画面，及10款罐子的包装，消费者买一个盲盒礼盒可以收集到4款不同的罐子。这款盲盒一共有100种不同的组合，10款坚果搭配10种代表不同祝福语的罐子，让消费者不禁遐想开启新年的100种可能。

新年礼盒“大混战” 懂年轻人怎么玩很重要

给年轻人的礼物，首先要懂现在年轻人在怎么玩。这些盲盒里的罐子，每个都有东来也全新设计和绘制的图案，名字和设计里自带的“梗”能让年轻人“秒懂”：“奉天承运”、“食来运转”、“御赐锦鲤”、“加官进橘”、“奉旨发财”……来伊份万岁礼盲盒，切中了时下年轻群体的两大潮流：国潮和盲盒。

随着Z世代（1995年—2009年出生的人群）消费人群崛起，催生了一大批新兴国货品牌，如钟薛高、花西子等。对他们来说，“外国的月亮也没有比较圆”，对国外奢侈品也不再像上一辈子那样向往。他们开始认为，中国李宁也是潮牌，百雀羚也可以是很酷的，认为中国文化本身就有自己的魅力。可以说，国潮文化是伴随着新一代消费群体的成长而崛起的。

说到盲盒，不能不提闲鱼上从几十元炒到上千元的网红产品Molly。作为泡泡玛特推出的盲盒品牌，它本质是结合了文化IP和潮玩性质的玩具。盲盒之所以会受年轻人欢迎，原因主要是这代年轻人是消费力更高、更愿意分享和社交的一群人，而盲盒的形式降低了潮玩的消费门槛。随着如今设计师IP日益成熟，国内玩具工业的迭代，更精致更具社交货币性质的潮玩涌现，而盲盒的形式既可以成为消费品，又可以满足人们收集的愿望。

相比过去写满传统祝福语、设计千篇一律的年货礼盒，12月30日—31日#天猫超级品类日#玩趣零食专场活动，来伊份作为舰长带着这款万岁礼盲盒全程参与了此次零食界年货“重头戏”。来伊份万岁礼盲盒无疑更可能从今年年货礼盒大混战中脱颖而出。

来伊份新年礼盒“国潮”出击

作为一家即将迎接20周年的品牌，来伊份算得是零食界的“大哥”。而今年，无论是不断推出的新品创意，还是自创龙宫国潮的“龙王的鲜意”礼盒，19周年庆的零食时装秀，再到如今的万岁礼年货礼盒，都让人感到2019年是它全面变“潮”变年轻的一年。

（来伊份混搭年礼—伊份潮吉年）

来伊份的年货礼盒亮点自然不止这一款，一系列“潮”系列主打礼盒：潮吉多系列礼盒、潮吉年·福礼盒、运礼盒、旺礼盒和财礼盒，让人感到了来自来伊份浓浓的年味，必将陪伴消费者过一个“潮”年。