中国理性护肤发起者——冰寒博士专访：从消费者角度研发产品，精准定制护肤或成化妆品行业风口

（原标题：中国理性护肤发起者——冰寒博士专访：从消费者角度研发产品，精准定制护肤或成化妆品行业风口）

“随着越来越多的化妆品企业认识到维护消费者的重要性，根据消费者不同肌肤情况进行定制化护肤或将成为未来趋势。”同济大学附属上海市皮肤病医院特聘助理研究员我国知名护肤专家冰寒博士(笔名)在第四届中国国际化妆品技术峰会上表示。

“国内目前的化妆品企业生产能力是毋庸置疑的，甚至是生产过剩的，相较而言，基础研发方面重视不够，比较欠缺。领先的化妆品企业大多具有“底层研发”能力，即从原料、配方、机理、安全性、功效、感官评估等方面进行层层研究，不仅是着重于能用，还要弄明白为什么能用，但大多企业目前仅有形式上的研发能力，即：把护肤品做出来，稳定、能用，但效果怎么样在其次。”冰寒老师表示，研发对于化妆品企业来说是至关重要的，但研发的前提是要洞察消费者需求，根据消费者需求有针对性的研发才能最大限度的显示出产品的价值。

而对于未来化妆品企业的发展方向，冰寒老师介绍，安全有效仍旧应该是企业坚守的第一原则。其次，消费者与品牌方应形成共识，也就是企业所生产的产品，要重视消费者的实际需求，根据消费者的需求变化不断改进，同时品牌商在功效安全方面也需要坚守自身，最终让产品成为消费者与品牌方共创的产物。第三，个性化、精准定制护肤会越来越受欢迎。每个人的肤质都是有差别的，针对不同肤质定制护肤用品，为客户提供个性化服务，在高效护肤的同时可以提升客户体验感。第四，护肤产品科技升级，不盲目跟风，选择一个点做到极致。例如目前市面上很多护肤品宣称植物护肤，受限于技术，多数只能在产品中加入一定的植物成分，能真正做到纯植物的护肤品企业很少，因为需要巨大的研发投入，在人才、资金等方面有较高的要求，目前只有少数企业可以做到，而云南白药在该领域已经有所成就，其研发制作的“采之汲”面膜，就是一款纯植物护肤品，纯植物方向的研究可以极大地推动植物宝库在护肤方面的应用。同时，由于全植物成分属于可降解、循环再生材料，其产品使用不仅利好于消费者，并且利于生态环保。

消费者在日常选购护肤用品时，最担心的就是买到的是否为真品，冰寒老师表示，其实国内的化妆品监管力度是很大的，在准入方面，企业只有拿到许可证，才能从事相关生产，同时相关部门会实行“飞行检查”，即不打招呼，突击检查相关企业生产是否合规，时刻监管相关化妆用品合法性，为消费者护肤产品使用安全提供更多一层的保障。再者，目前国内企业的生产硬件已经达到国际水平，所以只要在正规的线下实体店或者线上旗舰店进行购买，一般是可以放心的。