自IP爆发元年2017年以来，越来越多的品牌加入到玩转强IP联名的营销矩阵中，为消费者带来一波未平一波又起的惊喜与期待。日前，记者获悉新锐男士护理品牌马丁即与腾讯游戏推出了跨界联名游戏——“马丁×CF穿越火线“，吸引了众多标榜“无需主动”的年轻男士即刻上线，攻城略地，抢购联名限量款礼盒，火爆异常。
合力开火：无需主动，不惧挑战
融入到品牌跨界合作擦出的创意火花中，对于年轻消费者来说代表的是一种新锐的生活态度和审美方式，也是一种潮流。马丁男士的主流消费人群以95后00后年轻男性为主，马丁男士深知生活上逐步独立、事业上刚刚起步的他们，对新潮的渴望。
游戏，作为正处于奋斗期的年轻朋友披荆斩棘奋斗旅途中不可或缺的部分，能够给他们带来酣畅淋漓的超脱感而备受欢迎。当然，他们更看重生活中的个人形象与游戏中形象的内在契合，完全不能忍受因为通宵战斗带来的蓬头垢面。
因此，马丁男士与腾讯游戏达成官方战略合作伙伴关系，推出联名版《CF穿越火线》，为马丁迷和CF迷们带来一场全新体验的火爆狙击战。同时，马丁男士在京东、天猫、CF游戏官方商城推出15000份联名游戏限量产品，包括联名面膜、联名护肤礼盒、联名洗沐礼盒，礼盒还附赠了可做手机支架的限量版铜环配件，以及?CF迷热衷的雷神、天龙。
跨界联名：双赢之路，上下求索
这次跨界联名活动，马丁男士在年轻朋友心灵聚集地的社交端不断倡导“无需主动，不惧挑战”的理念：在前线勇敢战斗，也强力狙击油光；在沙场疲于战事，也能即刻赋予古龙能量，进而实现“游戏上分，颜值上分，我行我上”的完美合体。
从IP联名到限量产品、社交话题的完美契合，马丁男士与腾讯游戏CF穿越火线品牌双方的这种互通玩法，是建立在马丁男士对目标消费群体的深度洞察基础上的。马丁男士深谙斗志昂扬、年轻活力是目标消费群体的写照，同时也洞察到他们将更多的精力放在雕琢自身、超越自我方面，希望通过自身魅力吸引关注的内心世界。
正是凭借着对目标消费群体的高度关注，“马丁×CF穿越火线“的IP联名游戏构建出一套从产品营销、态度立场到品牌影响力、市场影响力猛增的完美营销闭环，实现品效合一的口碑流量双赢，也成为了新锐品牌跃迁之路上的风向标。
随着跨界合作、IP营销的火爆，新潮玩法层出不穷，品牌效应也越来越受青睐。马丁男士作为一个成立仅仅两年的品牌，即通过产品、渠道、品牌营销多方合力，形成了自己独有的品牌效应。
本文来源：健康江苏
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付晓萌_NB7161
