5月5日，由梦享客主创的《知否》沉浸式入戏空间落地悠唐购物中心。自开展以来，入戏空间以梦幻般的古典场景和沉浸式的娱乐体验引领古风潮流，通过全景式的视、听、触、嗅交互体验营造“身临其境”的沉浸感，让广大游客在虚拟场景中过足了瘾。
对于沉浸式体验的探索，此次《知否》活动主办方梦享客的创始人邵雪婷认为，在当下的泛娱乐时代，国内IP经济的背后蕴藏着一个万亿级规模的蓝海市场。IP经济本质上可以看做粉丝经济的拓展，是一种更具创造力的和价值变现能力的商业形态，核心是将粉丝转化为消费者。优质IP的线下娱乐项目将成为连接影视版权方、商业地产和粉丝的桥梁。
知否沉浸式入戏空间不仅延续影视IP自身的生命力，而且最大化实现了它的线下衍生价值，另一方面满足商业地产对于客流量和稀缺优质娱乐产品的渴求。同时，努力为消费者造梦，用优质的IP衍生项目满足消费者的审美性、娱乐性、教育性等需求。360°全方位将线上剧情还原成线下420㎡实景美拍互动空间，设置趣味通关游戏，并由专业演员NPC演绎真实剧情，吸引深度“戏迷”，带来可持续的商业价值。
探索快闪模式，避免红海竞争
随着科技和娱乐形式不断创新，年轻一代更加注重差异化享受和精神满足，由此梦享客大胆探索实景娱乐思维的快闪店模式，打造了突破演员和观众间的界限、融合光影技术和国潮文化的线下沉浸式入戏空间。该类模式一经推出便广受消费者好评，口碑持续发酵。它不仅避免了红海竞争，更让影视潮剧与商业地产“强强联合”变为现实，赋能商业场景。
造梦戏精时代，引领实景娱乐
邵雪婷说，“社交网络造就了万物野蛮生长的社会现实，培育了大量文娱新物种，年轻人对新物种的接受速度很快。他们早已不满足在社会网络上拍照打卡刷存在，更乐于即时分享互动传播，在短视频中表现自我独特个性。换句话说，产品升级早已迈入‘戏精时代’，只有戳中新消费主力的嗨点，满足观众探索新世界的需求，才能获得更广阔的商业变现空间。”她分析当娱乐消费升级到戏精时代，采用“影视IP+快闪店”这一商业模式，深度融合影视行业与实景娱乐，更符合观众重体验、沉浸式的造梦预期。
作为此次活动另一主办方，戴德梁行北中国区商业地产部助理董事钱多多表示：“戴德梁行商业地产部作为业界业绩领先、业务创新能力较强的实体服务商，正在成为新兴娱乐消费领域的探索者和先行者。未来将研究更多的影视和主题IP，一方面帮助上游合作伙伴实现产品商业化，另一方面也会寻找更优质的下游合作伙伴一起合作，满足商业地产对于客流量和稀缺内容/产品的渴求，为合作伙伴带来更多话题和可持续性的商业价值。”
《知否》沉浸式入戏空间，作为首次国潮影视IP沉浸式的创新体验，既可以填补商业空间空白、营造全新体验场景、打造差异化商业竞争优势，又能满足消费者情感需求，实现流量增长，真正实现商业地产和娱乐活动的双赢目的。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
