2019年5月20日,在意大利米兰,天然矿泉水品牌阿尔卑斯正式宣布与老牌劲旅AC米兰足球俱乐部完成续约。这代表着阿尔卑斯将继续作为AC米兰官方合作伙伴及官方指定饮用水亮相中国及海外市场。早在2017年,阿尔卑斯就已经与AC米兰开展精诚合作,在获得米兰品牌关联、现场曝光以及数字媒体曝光等相关的赞助权益的同时,携手AC米兰举办了一系列线上和线下的活动。
左一:AC米兰传奇球星Franco Baresi(弗兰科·巴雷西);左二:阿尔卑斯饮品有限公司总经理白晓亮;左三:阿尔卑斯意大利公司总经理Matteo Santoro(马特奥);右二:AC米兰首席营收官Casper Stylsvig(卡斯珀·施蒂斯维格);右一:AC米兰传奇球星Daniele Massaro(达尼埃莱·马萨罗)
自此已经是双方的第三年合作,同时也恰逢中意全面战略伙伴关系建立15周年。据“央视新闻”报道,中国中央广播电视总台和意大利足球协会决定开展全方位战略合作,未来三年意甲联赛可望常态化进入中国。阿尔卑斯作为源于意大利的品牌,本次与AC米兰的合作,将更加有利于推进阿尔卑斯水作为高端饮品品牌的国内国际化进程,无论从品牌、产品还是消费互动上,都能为国内外消费者带去更多优质的体验。
看品牌,品牌精神与球队精神的完美匹配
本次签约的AC米兰俱乐部作为一家意大利百年足球豪门,自1899年成立以来,经历了120年风风雨雨依然活跃在体坛,7次欧冠冠军、7次意大利超级杯冠军、18次意甲联赛冠军的优秀经历让这个球队有着传奇的色彩,健康与活力使球队永葆“冠军精神”。阿尔卑斯作为饮用水新秀品牌,近两年后来居上,以健康与活力引领中国中高端水市场的发展,双方一直秉承的健康、积极、尊重、关爱的价值理念高度契合,而这势必会给双方带来持续的发展与共赢。
在签约仪式上,阿尔卑斯饮品有限公司总经理白晓亮先生提到:“过去两年,我们与米兰结下了深厚的友谊,双方也在一同见证改变与成长。去年我们完成了阿尔卑斯品牌形象的整体升级。作为健康饮水探寻者,阿尔卑斯一直积极地为消费者探寻优质的水源,更推崇热爱运动的健康生活方式。 我相信双方彼此契合的国际战略以及品牌主张,能够助力我们的合作更上一层楼。”
在5·20这个重要的日子,阿尔卑斯同时发布“为热爱”战略,将为消费者打造热爱运动的健康生活场景,把品牌更好的融入到热爱运动的人群生活之中。“热爱”是所有体育迷的初心,运动更丰富了每个人的生活,选择热爱运动即是选择了健康的生活方式,这与阿尔卑斯一直推崇的健康生活方式理念更加一致。
强互动,体育营销与产品受众的无缝契合
本次阿尔卑斯与AC米兰的再次签约对于渠道来说具有重大意义,众所周知,年轻人和白领是球赛最重要的受众群体,而这个群体具有高价值购买潜力和较高的潮流消费力,也就是说他们可以接受高价值且新颖的事物,而中高端水就在此行列。阿尔卑斯与AC米兰联手的体育营销,与产品受众无缝契合,可达到品牌与消费者的充分互动。
本次合作期间,阿尔卑斯将为AC米兰足球俱乐部一线队以及梯队在所有比赛和训练中的球员提供优质用水补给,并将持续优化米兰品牌关联、现场曝光、数字媒体曝光等赞助权益,为喜爱足球运动和AC米兰的球迷消费者带去“开盖赢大奖,玩转意大利”的品牌营销活动,以“玩转意大利”为终极大奖,即在11月,阿尔卑斯将带领新一波幸运消费者前往圣西罗球场观赛、与球星亲密互动、畅游水源地意大利。阿尔卑斯不断探索及迭代新的体育营销方式和场景,多重营销和互动让阿尔卑斯与消费者的距离有效拉近,以实现阿尔卑斯在中国及意大利高端水市场精耕细作,进一步实现产品多元化、本土化布局。
论产品,高贵大气与时尚活力的和谐共存
阿尔卑斯是ALPS ITALIA S.R.L(意大利阿尔卑斯有限公司)授权许可在中国区域内生产并销售阿尔卑斯品牌饮品的公司,公司主营中高端天然饮用水业务。阿尔卑斯产品在秉承意大利一贯的高贵风格基础上,将时尚与活力融入其中,形成高贵、大气、时尚、活力的产品风格,在中国饮品市场独树一帜。而本次阿尔卑斯与AC米兰的续签,更加深化产品健康、运动的调性,强调品牌高贵典雅的风格,并强化阿尔卑斯在中国中高端水市场形象,开拓在中国本土市场的精深布局。
如今阿尔卑斯已经在国内形成中高端品牌形象定位,意大利原装进口“ALPS天然矿泉水”作为高端进口水品牌,高端时尚;国产“阿尔卑斯饮用天然矿泉水”,“阿尔卑斯天然苏打水”作为中高端水,以优质水源和口感赢得消费者厚爱;而“阿尔卑斯紛菓系列果汁饮料”作为意式风情果汁的代表作,包装多变,口感独特,助力阿尔卑斯完成多品类、多层次的产品布局。健康与活力融为一体,高贵大气与时尚活力和谐共存,阿尔卑斯的产品将意大利风格有机融入产品,成为国内最活跃的饮品品牌之一。
本文来源：中国聚焦新闻网
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付晓萌_NB7161
