“她经济”走到了深水区。
一直以来，女性用户都是各大刚需市场的消费主力军，所谓“她经济”，即围绕女性消费而形成的特有经济圈和经济现象。
现如今，随着女性可支配收入的增多，以及生活品质的不断提升。女性用户的各类细分需求也进一步释放。在中国，女性购车用户占比在持续提升，就连房地产市场也出现了大量单身女性购房者。这也意味着，“她时代”真的来了。
女性地位开始渗透至更多领域，这让传统意义上的恩爱节日520也发生了一些变化。以往人们热衷于在这样一个节日大玩浪漫营销。但现在，秀恩爱不再是这一节日的唯一表达，受“她经济”影响，单身群体开始在这一时期大胆发表单身态度，这也让这场在成都闹市中心举办的单身婚纱节火了。
“她经济”再下一城，这个单身婚纱节火了
这个周末，位于成都市金牛区中心地带的凯德广场依旧人来人往，但一楼中厅还是比以往更热闹一些。过去72小时，不少女性在这儿展现出了放肆式的大笑，也在镜头前留下了每个人最美的瞬间。她们穿着婚纱、走着T台、吃着零食、喝着星座预调酒，完全沉浸在一片狂欢的氛围中。
只不过，这可不是什么浪漫婚礼现场，可以说完全是另外一种风景——一场特立独行的超大型单身派对，就这样屹立在520浪漫节日的舞台中央，吸引了不少人的眼球。
而这场活动背后的策划者，已经悄然潜入了派对之中。“星座小酒馆-爱谁水吧”、十二星座专属婚纱大片展示区，每个展区都出现了星座元素，还有那些熟悉的星座形象，不用说人们也该猜到了，这场快闪活动正是中国星座娱乐第一IP同道大叔的杰作。
实际上，在现场互动区吃着零食、打个卡，还能领取好看的伴手礼，这对很多女孩子而言，已经是不错的周末闲暇活动。但为了直击内心，同道大叔还安排了一些硬核互动——打造12星座硬核体验区，以走心设计搭配花式造型，让女孩子们即便是单身也能穿上梦幻式的婚纱，拍出好看的网红ins风主题照片，强势霸屏朋友圈。
微信之父张小龙在今年微信公开课上说过，“朋友圈是每个人打造人设的地方”，可以说同道大叔这一场快闪活动，也给人们提供了现成的完美人设，可以在520这个被虐的节日里，大方晒出个性照，反虐他人。
当然，人设的打造依旧离不开星座主题。在体验区，人们可以看到打卡单身档案馆，建立自己的单身档案获的相应奖励。水象星座的少女心婚纱馆可以展示丰富的个性单身婚纱，人格试衣间方便人们选择自己心中的婚纱，风象星座的神仙颜值屋还安排了时尚化妆师，让你最短时间成为最美的自己，星座小酒馆-我养你吧更是提供十二星座专属鸡尾酒酒单，以及现场花式调酒表演，土象星座的单身真香馆参与互动赢取开运零食，还有火象星座的单身养老院里正在上演单身脱口秀，15秒竖撕报纸大赛，以及单身许愿池互动，同道大叔更是携TD12(同道天团)亲临现场，为金牛宝宝举办盛大生日会。
还是那个熟悉每一个星座特点的同道大叔，无论是星座粉还是路人粉，都可以在这里肆无忌惮的享受“单身”的快感。
那么问题也来了，反其道而行打造单身派对的想法，又是从何而来呢?
据官方数据，作为中国星座娱乐第一IP，同道大叔全网粉丝量已经超过了6000万，在这些粉丝中，19-30岁的一线城市女性占比高达69%。19-30岁也是女性一生中最重要的阶段，会出现迷茫、焦虑的情况，勇气和梦想可以说是这一时代女性的刚需了。
而同道大叔在星座情感领域，很好的切入了女性需求，打造出这样的活动主题，或者说是一种独立乐活的生活方式——可以选择婚姻，也可以选择单身。同道大叔在做的就是帮助这一年轻群体大胆表达态度，通过限时单身婚纱店告诉更多的年轻人，要活出独立的自我。
过去，互联网世界一直信奉“女人的钱好赚”法则，也是因为看清了女性用户身上浓厚的互联网特征，爱社交、有情感诉求、容易冲动消费。这与同道大叔的单身婚纱节有异曲同工之妙，抓住更多年轻人的心，顺应她经济大势，进一步提升同道大叔的IP知名度及好感度，更通过IP反哺各行各业，扩大同道大叔的商业生态圈。
从婚纱节看同道大叔打造顶级IP的秘密
想粉丝所想，是同道大叔自诞生以来便严格遵守的核心要义。在同道大叔董事长兼CEO鲁迪看来，踩着互联网红利，诞生于2014年的同道大叔，在过去的五年间经历了三次重要阶段。
同道大叔董事长兼CEO鲁迪
在2.0时代，通过资本的追捧和背书，以及多渠道发展的策略，让同道大叔的IP价值以及品牌体系迅速完成基础搭建，走上经营的正轨。比如人们开始看到熟悉的12星座IP形象，同道也将这些形象授权给更多合作企业，在消费者心中建立更广泛的认知。
当然，复杂的创作工作也让同道大叔从一个自媒体单兵作战，演变成一个团队开始公司化运营，从资料搜集、设定主题，再到粉丝互动、收集评论、确定文案、画师创作，形成一个专业系统化的内容创作体系。彼时同道大叔的粉丝已经成长到了千万量级。
此后与美盛的结合，让IP产业链打通，为IP品牌的强运营创造出更多可能。鲁迪则认为，“今天的同道大叔已经开启了3.0时代，它将逐步抛去自媒体标签，成为以星座泛娱乐IP为核心，具有完善IP运营体系的新文创公司”。同道大叔作为中国网生本土文化IP，正在寻找一条更清晰，也更能持续发展的新道路。
实际上，正如前面所说的，想粉丝所想，一直是同道大叔奉行的重要运营法则。鲁迪在最近一次公开演讲中还表示：一个IP有多大的价值，取决于它对用户需求的满足程度。今天互联网流量红利已经全然消失殆尽，如果想继续保持顶级流量IP的地位，同道大叔即要开始对核心用户需求的深度挖掘，同时为他们提供相匹配的深度服务，持续提升用户粘性。
简单来说，这是一个闭环，通过IP与粉丝的不断深度互动，让IP持续增值进一步服务于粉丝，这个过程中，可以说IP是与粉丝共生的。谈到顶级IP的故事，人们习惯于讲大洋彼岸的娱乐帝国迪士尼，实际上，迪士尼的商业模式也是IP运营，只不过它是通过影视作品、乐园这些产品与用户不断产生链接，从而使得IP进行增值的。
当然，迪士尼已经拥有近百年历史，对于今天刚刚五岁的同道大叔，彻底打通各类生态链还有很长一段路要走。
今天举办的单身婚纱节，是一个很典型的案例代表。在单身经济大行其道的今天，同道大叔深度洞察粉丝心理，抓紧年轻人的需求，在线上为之提供好内容、好话题，在线下为之提供了一个优质的深度体验场景，将同道大叔IP与粉丝捆绑的更深。
不过，今天的同道大叔同样拥有时代红利，在消费升级大背景下，文化IP类诉求深入人心，各行各业都在寻求文化赋能，这让同道大叔作为文化类IP深入各个垂直细分行业，通过跨界合作赋予行业新价值，带去新的客群，也拓展了同道大叔自身的商业版图。
相较于北美等发达国家，今天中国的文化娱乐类消费仍旧属于初级阶段，有不少投资人仍表示长期看好文化行业，他们的普遍认知是，在健康的运营情况下，文化行业可以说是一个看不到天花板的行业，无论何时，人们都有文化消费的需求。
未来，只要契合住粉丝的心意，做好人心的强链接，IP运营终将会是一门经久不衰的好生意。
本文来源：商讯
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