“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”而对文化的挖掘与传承，也是企业能获得长足发展的根本动力，是一个企业的软实力所在。文化，是历史不断发展的推动力，而白酒是中华文化的重要载体，也是情感的表达。
如何加强白酒的文化表达，如何提升企业的文化竞争力，如何把软实力变为企业发展的硬核，成为当前中国白酒行业所面临的发展现状。
纵观中国白酒市场：2018年，茅台集团李保芳董事长提出建设“文化茅台”战略的初步设想;五粮液携手故宫博物院、北京电视台联合出品《上新了·故宫》大型文化季播节目;舍得酒“传播中国智慧、打造文化国酒”的再定位;剑南春宣布开启中国艺术环球极致之旅;泸州老窖国窖1573在凤凰山的封藏大典……这些酒类行业领军者都在文化酒领域迈出了重要一步，毋庸置疑中国白酒或者说已经走进了文化时代。
“中华传统文化酒类创意展”文化酒展览
无独有偶，作为国内酒水行业的创新代表知名企业万茗堂，这家企业近年来深耕文化酒领域，引起了业内人士的关注。据悉，这家企业结合中国传统文化，面向市场推出的名家名酒系列产品，把中国瓷文化、酒文化、书画文化这些具有代表性的文化艺术进行结合，文化内涵深厚，满足了消费者的多元化需求，颇受市场青睐。
知名企业万茗堂办公大楼
据悉，2019年5月，这家企业将坚持了七年的“中国高端保真名酒直供平台”企业定位调整为“中国文化创意酒类运营平台”。记者日前了解到，这家企业自2012年成立以来，以高端保真名酒为运作载体，致力于酒文化的传播与发展。近年来，中国白酒市场在保持整体增长的同时，也面临日趋多元化的消费需求，尤其是文化酒领域蕴藏着巨大的市场发展潜力，成为酒水行业的关注焦点。这家企业在文化酒领域也做出了尝试，探索更加多元化的表达方式、展现白酒文化内涵。
“中华传统文化酒类创意展”文化酒展览
近年来，以文化兴国战略为契机，这家企业紧跟时代潮流，在尊重酒文化的基础上，大力加强文化产业的多元融合发展，把陶瓷文化、书画文化、龙文化和酒文化深度融合。以传统文化为底蕴、以酒文化为根基，与文化时代接轨，肩负社会责任，为推进传统文化在新时代的传承与弘扬做出了积极贡献，现已发展成为国内领先的文化创意酒类综合服务型商贸有限公司。我们不难发现，无论是“高端名酒”的企业定位，还是“文化创意酒”的企业定位，本质上是一脉相承的，都是立足酒文化，践行传统文化在新时代的弘扬与传承。
文化创意酒展示
记者调查发现，这家企业主要从事中国文化创意酒类产品的销售、运营和服务，在全国各地拥有子公司、分公司、分理处和运营中心。借助国内媒体资源、互联网电商及呼叫中心平台进行相关产品的销售、运营及服务，利用各界媒体资源进行中国酒文化的传播和发扬。多年来，秉承“一切用心，只为保真”的企业宗旨，践行“传承传统文化精粹，开创文化酒新时代”的企业使命，致力于“打造您的私人酒博物馆”，在中国文化创意酒领域富有建树和广泛影响。
文化创意酒展示
风急浪高的变革时代，变化莫测的酒水行业，唯有创新、变革才能生存。纵览酒水行业，白酒从农业转型到文化创意产业是白酒业发展的趋势 ，文化是历史的沉淀，是经典的传承，是品牌的内涵，以传统文化为底蕴重塑中国白酒价值将成为业界关注的重点。无论是茅台、五粮液、舍得、剑南春等酒业巨头的文化酒领域探索，还是酒水行业创新名企万茗堂“中国文化创意酒类运营平台”的企业定位调整，都充分的诠释了白酒文化对中国传统文化传承的积极意义。在次，希望中国名酒品牌，能肩负起时代的使命，引领行业发展，继承传统文化精粹，使中国传统文化永远充满蓬勃生机和活力!
本文来源：中国金融商报网
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谭廷辉_NG8845
