日前，小红书就新出台的品牌合作人规则、社区价值、内容生态等业界关注的问题与媒体进行了公开交流。小红书创始人瞿芳表示，从创立至今，小红书所有的规则从建立到迭代，都是确保产品为用户提供更好的价值。
资料显示，2018年12月，小红书正式上线品牌合作人平台，旨在高效连接博主和品牌，通过真实的数据和透明的价格，规范社区商业生态。近日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对博主、机构和品牌都对各个不同的参与方提出了一些不同的要求，例如粉丝数量需要超过5000、平均月曝光量要高于10000的小红书博主才能获得品牌合作人的资格;将对品牌合作人进行合法合规的实名制签约;只有满足拥有至少10个以上品牌合作人、且公司成立一年以上等条件的内容合作机构能够入驻品牌合作人平台;从2013年就施行的小红书博主12分制，在这次升级中也有了新的扣分规则。
社区新规则，严打数据造假
小红书创始人瞿芳表示，很多人都在关注小红书的内容生态这件事情，很感谢来自媒体和用户的反馈，我们确实从今年开始对社区生态在加大治理，我觉得这件事情非常重要。我们用一系列的规则在做这件事情，在我心目中最重要的叫产品技术，这些手段是同步在进行的。
“我们一直在花重拳打击非原创内容，尤其是盗用的内容。最近我们也在迭代举报内容，更显著的位置、更容易看到，这是我们需要被治理的，我们要打击盗用视频，不止盗用视频，图文以及没有版权的，大家在这里贡献好的内容我们要保护这个版权，其实在视频的鉴别里面技术是更难的，简单跟大家介绍，视频是要变成一帧一帧的图去比一帧一帧的图。盗用视频我们在技术上还要不断提升，这个确实是我们的重点。”瞿芳说道。
优质内容创作者可成为品牌合作人，规则是为鼓励和保护创作者而生
在部分品牌合作人眼中，曝光量的不透明性，让所谓的“月平均曝光量达到一万”几乎成为一个不可能完成的任务。品牌合作人身份的流动性，也会影响品牌合作人的积极性。
新规中的平均曝光量，不是只针对商业内容，还有非商业内容。同时，曝光量并非不可见，在平台的后端，是会有数据显示。
至于品牌合作人身份的流动性，据了解，则是小红书的一个类似激励机制的举措。在成为品牌合作人后，会有博主产生倦怠心理，从而对内容不再用心。
为保障用户对内容的体验，小红书希望通过相应的考核标准，以及品牌合作人的流动性，鼓励能够生产优质内容的创作者进行创作，并通过品牌合作人身份为其获得收益。并促使现有品牌合作人产生紧迫感，不断产生有价值的内容，保障小红书平台的内容生态。
瞿芳称，先利他再利己，先为用户创造价值，才能获得用户的反馈，是小红书能够迅速成长的一个重要因素。所有博主都需要在小红书先证明自己的用户价值，让用户来投票，这是小红书的原则。在这一阶段后，博主才能够进入下一个阶段，即变现。
至于规则，在瞿芳看来，一切规则都是基于平台数据而生。一个好的规则是双赢的规则，是面向未来的规则。所以不需要担心，规则是鼓励和保护平台优质内容创作者。
最严新规背后，小红书商业化探索无边界
小红书创始人瞿芳表示，小红书的内容生态是为用户而生的，所有的规则从建立到迭代，都是为了保证社区内容对用户有价值，这点是从2013年创业之初就一直贯穿到现在的。
小红书博主、内容机构是小红书社区内容生态的一部分，都是为了服务小红书用户而存在的。瞿芳表示，博主和机构只有先为用户优质的内容，用户会用自己的关注为博主投票，获得了用户的“选票”才可能更好地实现商业价值的变现。博主和机构应该了解小红书底层的价值观，知道小红书是一个怎样的团队，规则细则也许会不断升级、调整，但规则的方向不会改变。
小红书愿意和博主、内容机构一起成长，为用户创造价值的前提下，获得中长期的共同发展。
瞿芳表示，刚刚开始探索的商业化，已经获得了一些阶段性的成果，在未来小红书的商业化生态会更加丰富，但不会变的是，用户和商业，小红书永远首选用户。同时，小红书也愿意与各方合作伙伴保持密切沟通，创造共赢。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
