如今,MarTech已经不是一个陌生的概念了,从营销、销售到客户运营,作为数年前就点燃的星星之火,MarTech迎来了真正的爆发时刻。作为一家品牌主,如果你现在还没有赶上MarTech的顺风车,那么,基本上可以说,你已经落后了。
在MarTech概念还不够清晰,应用路径仍处于摸索期时,2019年,在网络营销领域有着十年积淀的金网奖,将推动MarTech在国内的落地实践,与品牌主、营销机构共同踏上MarTech探索之旅。
金网奖:推动Martech落地应用
数字营销从内容、创意、策略领衔,向营销科技技术驱动进化,已是大势所趋。2019年,创办于2009年的金网奖,正式将MarTech理念纳入进来,以“始于技术,归于营销”为定位,推动营销科技在内容创意、场景、销售转化、用户运营及数据资产层面上的应用,实现营销活动的全链路自动化。
金网奖将以MarTech之名,汇聚更多的品牌主、营销机构、MarTech专家,通过遴选能代表MarTech精神与实践价值的营销案例,推动数字营销的进化,让营销不仅仅局限于广告、创意、单一投放效果,而是融合客户运营、数据资产等更多价值。
事实上,将MarTech作为核心标签,是金网奖渐进式升级的必然。金网奖创办于2009年,源于中国互联网协会,有着十载沉淀,始终关注互联网技术、应用形态与营销的结合,而这恰恰是MarTech的特质与精神。为了更有效地推动MarTech在营销、品牌数字化中落地,2019年金网奖从奖项设置、案例征集、评审规则及专家三个层面进行了创新。
奖项设置上,2019年金网奖划分为内容与创意类、场景类、销售转化类、用户运营类四个大类,下设15个单项奖,并首次增加了出海营销、带货营销、产品体验、运营工具的新类别,更契合MarTech的发展趋势与理念;案例征集方面,2019年金网奖增加了北美、日本两个案例征集点,从全球范围内发掘优秀营销案例,重点强调MarTech上的表现;评审体系及专家上,金网奖吸纳了一大批数字化品牌主、MarTech专家的加入。可以说,三位一体的创新,构建了衡量MarTech营销科技价值的全新参照系。
数字化推手:从互联网到MarTech的跃迁
过去几年,营销科技技术大行其道,成为驱动数字营销变革的重要力量,但无论是AI人工智能、大数据、深度学习等技术的结合,还是程序化广告平台在人群画像、程序化创意、Ocpc自动化投放等环节上的日臻完善,技术虽然让营销发展到了一个全新的境界,但并没有突破传统营销认知的“围墙”,直到MarTech的出现。
2019年,随着MarTech营销科技技术在的渗透,市场营销、技术、销售及运营、客户服务等跨部门间的协作和打通,越来越是亟待推进的工作。营销、用户运营、数字资产从独立走向融合,MarTech有望帮助品牌主实现客户的持续运营,带来更大的业务增长,加速推进企业业务链条的全程数字化。
彼时当年少,莫负好时光。从有着深厚互联网烙印的原点出发,到随后的短视频、直播、OTT营销的推陈出新,再到数字化商业的推波助澜,金网奖始终走到营销界的潮头前沿。2019年,金网奖将征集更多、更优秀的MarTech营销案例,集合上百家品牌主、数十位专家,献上扎实的案例,满满的干货,帮助更多品牌主构建面向数字经济时代的业务增长新策略。
2019金网奖案例征集正如火如荼进行中,期待您与金网奖一起,踏上MarTech探索之旅。
本文来源：商讯
责任编辑：
付晓萌_NB7161
