洋河商海扬帆何以“争先进位”？
5月6日，传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度共同发布“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜，其中洋河股份占居第48位，比去年品牌价值增长了41%，名列白酒行业前三。
据悉，今年入选BrandZ2019最具价值中国品牌100强的门槛从2018年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元，入围门槛翻了一倍多。
“2019年BrandZ最具价值中国品牌100强”由创意公司WPP携手咨询公司凯度共同发布，至今已推出14届。此次排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。
据行业媒体分析，“洋河股份品牌价值的持续增长，主要因其技术创新方面具有领先优势。在竞争加剧和瞬息万变的市场背景下，打造更强大的品牌是保持持续竞争力的必要条件。”
据了解，近些年来，洋河股份依托于在技术创新上的不断投入和聚焦，绵柔品质的优势得以不断突显。从开创“香”到“味”的白酒分类新方式，提出“绵柔型白酒”概念十多年；从原料配比进行改良，低温入窖、低温发酵、低温馏酒的“三低工艺”好比“文火煲汤”，使洋河酒体里微分子物质集聚增多，保证了酒的绵柔度、舒适度。
与此同时，洋河股份不断深挖资源和工艺潜力，推行不惜代价打造与众不同的好产品，着力产品品质的极致化。一方面对海之蓝、天之蓝两个主导产品的品质再升级，且新品上市后受到广泛好评，消费者满意度、认可度非常高；另一方面，从重新发掘传统工艺的价值出发，结合手工酿造、头排酒两大特色工艺，相继推出了“梦之蓝?手工班、 苏酒?头排酒”两款高品质白酒，在中国高端白酒市场“激起千层浪”。
此外，2018年，洋河股份还注重不断提升品牌高度，通过举办“封藏大典”、与央视合力打造《经典咏流传》《国家宝藏》等综艺IP、梦之蓝继续亮相国内外重大宴会场合，使得梦之蓝品牌的影响力、美誉度与日俱增。
近日，由中华全国商业信息中心发布的《2018年白酒消费报告》显示，受饮酒健康、饮酒群体低龄化等因素影响，绵柔白酒的市场份额正显著提升。而其中与“品牌喜好”相关的两项调查中，洋河蓝色经典位列“大众消费者最喜爱的品牌”第一位。随着“绵柔”概念全面普及，背靠洪泽湖湿地资源的洋河已率先占领“绵柔白酒”的制高点，“绵柔鼻祖”的声誉也逐渐深入人心。
今年4月29日晚间，洋河股份发布年报显示，2018年实现营收241.6亿元，同比增长21.3%；归属于上市公司股东净利润为81.15亿元，同比增长22.45%。净利润与营收增速均超过20%，且保持连续4年增长。（若 尘）
本文来源：商讯
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