春天，是个美丽而短暂的季节;春天，也是品牌营销的大好时节，随着消费市场的活跃，众多品牌商家开始摩拳擦掌。近日，华语传媒以春季品牌营销季为切入点，以覆盖2亿受众的全国核心楼宇广告为依托，通过线下场景化电梯广告+线上社交媒体矩阵联合裂变的方式，联合数十家品牌商共同发起了一场名为“让春天看我”的大型品牌联动营销。
据官方介绍，活动共分为三期，分别以“聚漂亮、聚不同、聚大胆”为每期主题，参与活动的数十家品牌依据行业属性被分类聚合到不同的主题当中。如此一来，每一个主题就好比是一个品牌放大镜，将品牌调性成倍放大，让品牌鲜活炫动的“色彩”在线下万千广厦和线上媒体矩阵同步发酵，在吸引大众视线的同时也迎合了活动的主基调。
以不变应万变，华语传媒的场景化取胜之道
业内观察人士分析，如今的线下场景化广告已经成为引爆品牌的有效途径，其形式也已经深入都市核心消费群体的密集生活圈。而与公交、地铁站台等场景化广告形式相比，电梯广告凭借高频、低干扰、触达率高的优势独占鳌头，成为品牌商广告投放组合中的重要一环。
在多变的营销环境中寻求不变的路径，是线下场景化营销取胜之道。从住宅到单位，再从单位回到住宅，人们每天都要走在一条不变的通勤道路上，而乘坐电梯是人们抵达终点两端的最后途径。从商业楼宇到社区楼盘，人们在这狭小的方寸之间每天重复着上上下下的过程，在不经意间被电梯内形形色色的广告种草。
相关数据显示，2018年传统媒体广告花费同比下滑1.5%，互联网媒体增长7.3%，而在众多的生活圈媒体中，电梯类媒体在今年保持稳定增长，广告花费同比均超过去年同期水平，增幅达24.9%。
通过了解记者得知，作为梯媒行业的先行者与佼佼者，华语传媒的楼宇版图已经覆盖了全国近182个核心城市，电梯总数近100万部，拥有近300万块媒体版位，网罗了年龄在25—50岁之间的2亿都市核心消费群体，以强大的资源优势和专业的服务体系成为3500多品牌客户的一致选择。
融合裂变，华语传媒引爆两大流量池
在线上红利枯竭，传统营销套路失效，新营销大行其道的当下，华语传媒利用场景化电梯广告+线上社交媒体矩阵的方式，积极盘活楼宇广告资源，一边向亿万受众精准传播品牌信息，一边让受众在线上为品牌发声，让众多品牌与各自阵营的粉丝有效互动、融合裂变，从而实现一举三得的营销效果。
以这次“让春天看我”活动为例。线上方面，六十余家品牌微博“蓝V”通过统一的活动海报和创意文案在同一时间联合发声，各自阵营的粉丝则通过转发微博获取商家派送的礼包，从而为品牌带来众多的“路转粉”，让品牌在微博中无限裂变。据官方预计，整个活动将触达1000万以上的微博粉丝群体，品牌曝光力度空前。
线下方面，全国9地(北京、上海、广州、深圳、东莞、南京、杭州、成都、武汉)约50万个广告位，全面锁定并覆盖城市2亿主流消费人群。在整个活动周期内，品牌将以高频的方式在不同主题的衬托下露出，全方位满足消费者在春季中的消费需求和潜在欲望。
据华语传媒董事长周柳燄介绍，从去年底至今年Q1，华语已发起过多次品牌联动营销活动，逐步探索出了一条专属于梯媒行业的品牌联动之路。其所依托的正是华语的线下楼宇资源优势以及线上社交媒体矩阵的组合。
“这“一上一下”的两大流量池，同时也是新营销中的两大关键“场景”，它们的完美融合成就了华语所独创的“场景化融合裂变”模式，也成功的打造出一次次的品牌高光时刻。通过实践证明，这一模式可以助品牌打破圈层束缚，延长产品生命周期，并让品牌的粉丝长期处于一种“激活”状态，从而形成长效的营销机制与互动通道，持续释放品牌的溢出价值。” 周柳燄强调。
本文来源：汇能网
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谭廷辉_NG8845
