2019年4月20日，新晋快时尚运动品牌Unagi京东商城旗舰店盛大开业，这是京东自去年双十一期间提出“无界零售”概念以来，又一批新晋流行品牌入驻。京东时尚版图的进一步逐渐扩大，在未来时尚领域将是布局重点。
Unagi是以健康生活方式为起源的快时尚运动品牌，以满足人们日常穿搭以及瑜伽、跑步、训练与各种运动形式的热汗需求。
品牌成立于2016年，是一家采用DTC(Direct To Consumer)营销、主打“快时尚，轻健身”理念的互联网品牌。
DTC营销是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动，它与传统媒体如电视广告等传播方式相比，优势主要体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。
DTC品牌往往拥有以下优势：质优价低，选择广泛，交货时间短和宽容的退货条件等等。
Unagi创始人Kevin将品牌的目标人群定位为——休闲运动爱好者，“运动不应该只以结果为导向，它也是一种社交和娱乐身心的方式。”在他看来，“更快、更好、更强”这样的标语更适合专业运动者或发烧友，而非普通的运动爱好者。
主打“轻健身”的Unagi 希望提供给用户同时适用于运动和出门的穿搭。设计方面，品牌邀请了毕业于巴黎Altelier Chardon&Savard服装学院、ECSCP巴黎服装?会学院年轻设计师们进行把关。
同时，为了更贴近消费者的需求和了解消费行为，Unagi在上线前进行了为期一年的众筹及试穿体验活动，在短短时间即获得了数千万销售额及百万粉丝。
尽管服装行业不是风投重点关注的领域，但零售行业尤其是线上DTC平台越来越被风投公司看好。同时Unagi作为一家创新型的公司，销售的运动服饰是自主研究和开发的耐用的“科技服饰”。这或许是Unagi获得融资的两个重要原因。
有投资者表示，Unagi是我们进军不断增长的男士运动服饰市场的好机会。Unagi把握住了不少市场发展趋势，包括千禧一代的购买力提升，休闲化服装受到追捧，以及数字和手机购物对传统零售模式的冲击。Unagi的团队打造了一个独特而真实的品牌，我们期望和他们合作，帮助Unagi成为服装行业的主导力量。”
本文来源：IT商讯
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