4月15日，斗米正式官宣了备受关注的斗米代言人身份。德云社扛把子，被粉丝们亲切称呼为“小岳岳”的岳云鹏正式“牵手”斗米，成为其首位品牌代言人，而当天恰逢代言人岳云鹏的生日，作为新晋CP，斗米也为小岳岳送上了生日的祝福。与此同时，斗米品牌全新海报和视频也登陆各大传播渠道强势刷屏，拉起了2019年斗米品牌升级的大幕。
全新品牌卖点“快”，与品牌标语交相呼应
在斗米全新发布的品牌视频广告中，代言人岳云鹏被一群年轻人穷追不舍，而秘密就在于他手里的斗米APP。小岳岳拿出手机斗米一下，年轻人瞬间摇身变成活跃在各行各业中的职业者，随后的全新slogan也随之登场：“斗米一下，马上入职，嗖的一下就上班”。在与之同步亮相的三组KV海报中，小岳岳分别以奔跑的动作和代表“嗖嗖嗖”的手势，充分诠释了斗米“快”的核心卖点，可谓是与品牌标语相交呼应。
通过简单有力的广告词来直击用户，不断向用户强化品牌记忆点和差异化，一下就让斗米能快速帮助用户匹配到合适的工作的优势利益点凸显了出来。
据了解，自4月15日官宣后，斗米全新品牌广告将强势刷屏北上广深等近20座城市，上亿规模的广告投放将覆盖线下商圈、公交、地铁、楼宇电梯等各个出行场景;而线上应用市场、热门APP、视频网站等也将随处可见斗米。这样组合拳高举高打的形式，在短时间便吸引了人们的眼球，获得了大量的关注度。
而斗米公布代言人的过程也是步步精心：先是在社媒上连续发出三张悬疑海报，吊足网友胃口;后又上线互动H5放出三个线索皮了一下;号召网友竞猜代言人身份，引爆话题传播，也让网友和粉丝一开始就与品牌“玩”在一起。
选择“登对”代言人组CP，给用户带来共鸣
互联网公司请代言人并不少见，而牵手对的代言人，能碰撞出更大的火花。代言人与品牌“登对”，可以借助明星迅速打开品牌的知名度，吸引大众的注意力，也能把明星的人格形象投射到品牌当中，使品牌更有立体感，与用户建立情感联系。
斗米在首位代言人的选择上，也充分考虑到了双方的契合度。首先，岳云鹏不仅是德云社知名相声演员，还在多部喜剧中有不俗的表现，而《五环之歌》和那句口头禅“我的天呐”也成为了岳云鹏的标签之一，此外在欢乐喜剧人和极限挑战等重量级综艺节目的亮相也让岳云鹏一直保持着相当高的热度。而岳云鹏在个人风格和形象上也非常亲民和接地气，平时他在网上晒的也多是生活的点滴，让人感觉就像是身边的人一样，非常亲切自然。斗米作为高效的一站式招聘服务平台，联合这样亲民的明星也让斗米的品牌更能贴近用户。更重要的是，在个人经历上，岳云鹏也是从基层的工作做起，靠着自己的努力打拼和不断付出，才有了如今的成就。斗米专注的是服务业的基层岗位招聘，用户也多为在平凡岗位上打拼的年轻人，起用曾经的经历与用户相似的明星作为代言人，很能给用户带来共鸣感。
招聘季“激水花”，品牌升级打出精彩开场
4月对于招聘行业来说，是全年一个巨的大流量高峰，斗米选择在这个时机公布重量级代言人，迅速在这个池子里制造出巨大的水花，也为品牌升级打了一个漂亮的开场。
2015年成立的斗米，一直专注于基层岗位招聘与用工服务。面向广大基层岗位求职者，斗米提供安全、丰富的全职与兼职工作信息，并通过产品创新与服务保障，为用户打造了更加良好的求职体验，帮助求职者快速找到合适岗位。“斗米一下，马上入职”不只是一句口号，更是斗米产品所秉承的服务愿景。据悉，截止2018年年末，斗米平台用户量超7600万，位于行业前列，已成长为互联网招聘领域的一匹黑马。
此次品牌升级，不仅是斗米自身业务发展到一定阶段，对定位、形象等的一次焕新，更是斗米从产品到服务的优化，通过创新不断改善用户体验，辐射更大范围的用户的一次升级。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
