网络营销作为新的营销理念和策略,凭借互联网特性对传统营销方式产生了巨大的冲击,在互联网快速发展的背景下,网络营销已成为企业在激烈的市场竞争中求生存、求发展的重要途径。
有数据显示,高达60%的数字营销从业者认为,大数据驱动的自动化营销将是2019年最受欢迎的营销技术。大数据精准营销已成为各行业共识。二三四五作为定位“互联网+”的行业巨头,在利用大数据精准营销方面,有着独特的优势。
大数据的基础在于用户,有了用户,才有可以根据其行为采集的数据,从而实现用户覆盖。二三四五发展十四年,形成PC端与移动端的产品矩阵,推出2345网址导航、2345系列浏览器、2345安全卫士、2345王牌手机助手、2345王牌输入法、2345好压压缩软件、2345看图王等核心产品,全方位满足用户多元化需求,整合全渠道的互联网流量,覆盖用户达2.6亿,是国内亿级用户平台之一。在此庞大的用户基础之上,构成二三四五数据库,日数据积累量已经达到TB级。
有了用户之后,便需要对用户行为进行数据分析,这是发现目标用户和潜在用户的关键环节,数据分析的方式和能力往往决定了数据分析的效果。基于庞大的用户群体,通过对大数据平台的数据处理和输出,二三四五的大数据应用商业化得到了很好的保障。
信息推送是大数据精准营销的最后一个环节,同时也是一个非常重要的环节,信息推送的形式对于效果有重要的影响。二三四五数据平台通过收集到用户的浏览信息,分析出用户的瞬时和长期消费偏好、月度偏好,再综合用户信息等建立起完善的用户画像。通过保存的用户划线个信息,实时影响他的点击行为。用户每次浏览刷新,系统都可以实时分析他的即时偏好,并结合历史浏览信息,将匹配度最高的产品或服务推送到面前,进而实现精准营销。
精准营销同时,用户数据的使用边界把握尤其重要。二三四五非常重视用户隐私保护及数据安全,针对不同业务,采用权限隔离,保证业务之间不存在相互入侵。对于敏感信息,使用编码技术进行加密处理,相关数据使用均有可追踪路径查询。未来,二三四五大数据平台将整合行业精英以及核心技术,实现跨平台,多维度、稀疏高维数据的充分利用。
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