2019年3月28日，膜法世家正式宣布林更新成为品牌代言人，出任“首席更新官”，传递出品牌年轻的态度与对自然之美的追求。继薛之谦、吴磊、周冬雨之后，膜法明星阵营再添一位人气男神，不仅颜值与实力并存，更有人格魅力与话题热度。膜法世家在优质偶像的加持下，也将进一步彰显“天然膜护理专家”的实力。
“零套路”偶像，给粉丝更接地气的陪伴
市场变化日新月异，明星代言人与品牌的合作关系也不断深化，早已不只关乎代言本身的商业价值。消费者更期待从品牌代言的故事与逻辑里找到共鸣，在碎片和流量里发现个体的意义，从而上升到对品牌+明星的认同与情感连接。
林更新作为新生代艺人中的佼佼者，曾主演多部口碑和票房兼备的影视作品。自从因《步步惊心》中十四阿哥一角而走红，林更新不断挑战自我，塑造了各种不同类型的角色。从深入人心的《狄仁杰之神都龙王》到《智取威虎山》，从热播的《楚乔传》到《西游伏妖篇》，林更新凭借对人物心理的揣摩，将角色诠释得淋漓尽致，扎实的演技功底让观众为之心折。
林更新对演艺事业的投入钻研，不断创新自我的演艺经历，与膜法世家专注面膜领域、大胆开创细分新品类的匠心不谋而合。膜法世家执手林更新，将“创新膜法体验，追求年轻态度”的主张融入品牌价值观。选择年轻偶像担任膜法世家“首席更新官”，贴近目标消费群体的同时，也是膜法品牌时尚化、年轻化战略的展现。
膜法世家选择林更新的再一个原因，还在于他是“男女通吃”的全民偶像，没有偶像包袱，却用一颗平常心与年轻人走得更近。对颜控迷妹来说，林更新是“帅裂苍穹”的精致男神，私下做得一手好菜的技能更是暖心加分；对宅男粉丝来说，他对游戏电竞、泡面辣条的热衷，大裤衩拖鞋出街的本色随性，没了距离感又多了共同话题。别家偶像顶着主角光环，不追到机场、演播厅见不着，而林更新在网吧能遇见，奶茶店能遇见，连菜市场都有他的身影。接地气的作风，让他被围观的日常充满各种普通人有趣、微妙的“梗”，人设更接近亲切的“邻家男孩”，给力的“玩家老铁”，“大新哥”也因此赢得了更广泛的粉丝喜爱。
消费逻辑更新，传递新鲜多样的体验玩法
移动互联网时代，年轻消费市场观念与行为难于捕捉，消费选择逻辑也在不断刷新。当下年轻个体对于自我掌控的能力和意愿都大大增强，拥有高度设计自我的自由，更希望敏锐调整自我状态，也主张更为精细的身心（女性尤其重视皮肤）管理，对产品科技含量、品质也给予更多关注。同时，沉浸在海量媒体内容中的他们，追求颠覆套路的创意，“有毒”的、“有病”的、“脑洞清奇的”内容，“freestyle”和不寻常的游戏规则，才会得到他们点赞和“服气”。
年轻人对身份状态与生活方式的向往，驱动品牌在多个体验层面上展开创新。膜法世家“首席更新官”这一角色，即是旨在推动面膜体验创新，体现膜法世家追求年轻的态度。林更新出任“更新官”，代表着品牌作为护肤时尚的创造者，与新生代美妆消费者同行，带来颜值与生活理想的更新。
为此，膜法世家一方面深扎面膜品类，为消费者提供更为系统、专业化的面膜知识与服务。膜法世家创新研发中心联合高校科研机构，研创专属年轻肌肤的功效性面膜及护肤品。将注重科学依据、推崇功效实证、主张天然安全的护肤理念，运用于面膜新品中，以更专业、更负责任的态度服务用户。
另一方面，膜法世家以更为开放的姿态，与青年文化、小众圈层联结。无论跨界时尚设计，联动二次元，助力创意赛事，或者与音乐、电影等领域IP合作，膜法原创内容的输出极具丰富性与变化性，未来亦将有规划、有逻辑地拓展，不断满足年轻人群对审美力、生活力升级的需求。
除了产品创新与营销沟通创新，膜法世家在培养用户消费习惯上，也将持续发力：不止步于提供使用功能，而是通过日常护肤场景的细分挖掘，让面膜成为顾客手边的重要小物。如同明星爱豆给粉丝的日常陪伴，膜法也将扮演年轻肌肤的贴身参谋，帮助用户建立面膜护理习惯，形成有效的肌肤管理，聪明升级颜值。
以膜法力量，守护九亿少女的颜值与梦想
瞬息万变的世界，唯有持续更新的能力，才能更好地适应环境。一片面膜，是一个寻常日子的轻型梦想，是一种提升生活质感的美丽诀窍。膜法世家携手林更新，陪伴新生代用户拓展体验边界，一起探索更美自我的多重可能。九亿少女的梦中男神，加上专业又会玩的国货新生代，接下来会玩转哪些奇思妙“享”？这将是行业观察家与美妆消费者共同的期待。
本文来源：洞察网
责任编辑：
付晓萌_NB7161
