随着消费主要力量的愈发年轻化，国内消费市场面临消费升级的转型，这为众多品牌带去了无限的商机和可能。对于服装品牌而言，如何适应年轻人审美需求的变化便成为了品牌发展的重要一环。作为商务男装品牌中的佼佼者，利郎于2016年底推出了“less is more”轻时尚系列男装，在全新消费环境下谋划品牌年轻化的新篇章。而在2019年，利郎首次与集聚国内百万大学生的创意实战平台——学院奖展开战略合作，向众多富有创意与才华的大学生们抛出了橄榄枝，希望能够用潮流化的创意丰富利郎轻时尚系列产品。这个重要动作为利郎品牌的发展再一次按下了年轻的“快捷键”。
“轻时尚”引发核裂变，利郎开启品牌年轻化之旅
在消费升级时代，服装行业的发展逐步迈入了“差异化符号”时代。特别是95-00后的崛起，独具个性、标新立异的产品在服装领域大放异彩，得到了年轻消费者的拥趸。正是感知到消费者对于服装的新需求，利郎瞄准年轻需求发力，打破了休闲与商务的界限，重磅推出“年轻、时尚、潮流”的轻时尚系列男装。这无疑是像一颗深水炸弹，在国内以正式为主基调的商务男装领域中引起了强烈的反响。其“随意不乏正式感、体面不失时尚感”的设计风格更是打入男装细分市场，满足了年轻群体的多场景穿搭。值得一提的是，轻时尚系列男装设计由前VERSACE、CHANEL服装设计师操刀，在延续利郎简约设计的服装哲学和高品质面料工艺的基础上，创造性地融入了多种色彩元素，贴合年轻男士的审美需求，为其营造出时尚的穿着体验。轻时尚系列男装作为利郎品牌突破创新的品牌IP，它从诞生之初便以年轻消费者的感知作为发展导向，充分利用极具差异化的符号IP，精准触达年轻群体的内心，满足了年轻群体上班、娱乐等多场景穿搭需求。
这一场品牌年轻化战役，看似简单，却是一个潜移默化、逐步发酵的过程。在产品年轻化的同时，利郎也将品牌进行了进一步的迭代，从国人耳熟能详的“简约不简单”主张中，延伸出的“less is more”年轻化主张，可以看出，利郎在品牌年轻化的战役中，品牌基因一脉相承，平稳过渡。既延续了“简”，又很好演绎了年轻一代的内心，“less is more”正是他们看世界大态度，正是他们对自我要求，对时尚的理解。从产品到品牌，利郎的种种新创变，正在逐步打破“刻板印象”，令诸多消费者耳目一新。
线上线下齐发力，全面布局新零售业务
在快节奏的消费时代里，如何让消费者在短时间内对产品产生瞬时粘性，进而形成品牌记忆便成为了各大零售商成功的关键所在。捕捉到行业发展趋势的利郎，对其线下终端门店进行了升级，深耕用户体验。在利郎的眼中，提高用户体验不仅仅是场景、陈列等改造，重要的是要让产品与消费者之间产生一种对话的过程，让消费者在短时间内从琳琅满目的商品中获得产品的一系列属性与信息。为此，利郎在其线下轻时尚店铺更多展现产品关键信息，弱化导购的同时也能有效俘获消费者的芳心。
除了布局线下门店外，利郎也在头部电商平台推出了“less is more”旗舰店，实现了线上线下、同款同价的销售。在销售模式上，利郎结合了线上方便快捷和线下优质体验的优势，打出了新零售时代的“组合拳”，扩大了品牌的辐射范围，从各个触点ALL IN品牌年轻化。
携手学院奖，品牌与年轻创意的无缝对接
品牌年轻化是中国民族品牌在现阶段遭遇得集体课题，这不是一个简单的产品焕新，也不是推出一些简单得年轻化创意就够了。而是需要整个企业从管理层到基层得全员意识形态更新，更是从产品到品牌、到传播全方位、前所未有的大规模进化。如果说这个过程不是一蹴而就的，那么很显然，利郎在品牌年轻化上看得很透彻。他们选择学院奖这一全国创意青年热衷的大学生创意赛事，就是将品牌年轻化精耕提上了市场日程。作为国内绝无仅有的年轻人主动研究品牌的校园营销活动，从学院奖创意征集开题，到高校巡讲，再到颁奖环节的创意盛典，参赛者从多个触点，多次主动接触品牌信息，产生N次方的有效互动，品牌与消费者不再隔着千山万水，而是通过现场互动、创意作品，实现了直效的对话，获取了最直接的市场反馈。
利郎本次与学院奖携手，以“less is more”为命题向创意学子发起新一轮的挑战。在命题类别的设置上，利郎本次的命题涵盖了平面广告、影视广告、营销策划、文案和电商营销五大类别，紧密贴合时下年轻群体青睐的社交平台和潮流化的生活方式，给创意学子们提供了施展才华的广阔舞台，希望能够在“less is more”的基础上进一步延伸利郎轻时尚的品牌内涵，为利郎轻时尚带去更新更潮的创意表达，在品牌跨界、品牌定位、品牌快闪店等方面获取到属于年轻人的喜好的新奇创意。
2019年的营销大幕已经徐徐拉开，利郎的品牌新主张如何通过青年创意完美诠释，如何在将品牌年轻化在今年引发更大的核裂变，我们将持续关注和期待。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
