近日，国内知名水果零售品牌百果园宣布，2019年将面向市场推出全新的品牌形象。对品牌战略、品牌logo、吉祥物、包装等进行逐一升级，焕发企业新活力。
对于此次品牌形象大“焕新”，百果园集团营销总监龚勋解释到，百果园经过17年发展，已从个体公司成长为公众型平台，从传统企业成长为新型综合性企业，消费者对百果园提出了更高要求。企业的品牌视觉，作为企业对外形象展示的一部分，也应该紧随步伐，匹配整个公司的发展。同时也希望将企业的全新理念通过品牌，具象化地传达给社会公众。
重新定义水果 打造IP“猴果果”与“乐桃桃”
据了解，这是百果园第四次品牌升级。新logo重新定义了水果的意义，从水果商品到水果伙伴，减少了商业推销，显得更加亲和、愉悦;同时也传达出百果园所倡导的万物皆有灵，以及尊重、敬畏水果的理念。
记者看到，新的品牌logo在字体、造型等方面均做了较大的改变，吉祥物依旧沿用猴子形象。整体视觉传达上更加简洁、纯真、灵气。
龚勋称，字体上，“百果园”三个字，通过“外圆内方”的字型，演绎“天圆地方”的农耕文化，整体简洁、稳重、大气;从全球化战略着手，推出了百果园英文品牌名“PAGODA”，以“桃形”代替字母“O”，象征着水果行业。且桃子是中国水果文化的代表，更具中国传统文化内涵。造型方面，百果园吉祥物从第三代的“灵猴献桃”形象升级为现在的“猴果果”，并大跳丰收舞，感恩自然的馈赠，表达以赤子之心面对脚下的这片土地。整体造型更加简洁、直率、纯真。
龚勋还补充到，在IP打造方面，百果园还推出“首席爱心官”——“猴果果”与“乐桃桃”。桃子化身水果小精灵，从“猴果果”手中飞到头顶，与大自然化身的猴子进行对话与互动，他们的形象直率纯真、亲和有趣，与百果园社区门店的属性相契合，有益于增强邻里互动和关系促进，塑造百果园“社区好邻居”的品牌形象。
品牌战略升级 “好吃就在百果园不好吃三无退货”
本次品牌形象升级的同时，百果园也对“好吃”战略进行升级。将原来的“不好吃，三无退货”上升为“好吃就在百果园，不好吃三无退货”。龚勋表示，战略变化的背后，是基于百果园由内而外的信任文化打造的，希望“以心换心”，获得消费者的信任。这也是企业自信的表现。
作为行业龙头，百果园时刻保持创新心态，此次品牌“焕新”升级，百果园以“好吃”作为品牌战略，在新消费时代，“焕新不换心”，全力打造全新的品牌形象。
本文来源：中国青年网
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