1212，踏着严寒，应约而来。继“双十一”全民狂欢之后，这一天，众多商家开启年底最后一轮促销冲击。但对于万和来说，“双十二”有着特殊的意义。这一天，万和发起“1212陪伴日”活动，倡导陪伴文化，力图唤醒潜藏于亿万中国家庭里的温暖。
第五个“1212陪伴日”
万和发起“1212陪伴日”活动已经四年了，今年是第五个年头。在以往的双十二中，万和都以“让家更温暖”为核心推出相关视频，围绕家庭陪伴中存在的现实问题拷问行色匆匆的都市现代人群，催人泪下，发人深思。
今年也不例外，12月12日，万和在其官方微博上发布了3min的短视频，主要讲述了父母与子女之间，两代人因观念不同在生活中产生的摩擦。令人深思的是，面对代际沟通问题，子女表现出明显的不理解与不耐烦;而父母则在事后自我学习，拼命追赶孩子的步伐。
视频中也有戳中人心的泪点，唤醒网友深处的记忆。在父母因歉疚给孩子造成麻烦而自行离去后，儿子偶然间发现父母房间里的老相册，他在翻阅相片时回忆起往昔岁月。冬日父亲的大衣、夏日母亲的凉扇、雨夜病重求医.....泛黄镜头里记录的平凡小事，触发了受众不同的记忆，却感受到同样厚重的爱，湿了眼眶。
该视频在万和官微首发以后，中国移动、TCL、幸福西饼、苏宁易购等共20余家官方微博进行转发，在社交媒体引起关注。数据显示，“1212万和陪伴日”相关微博话题阅读数近亿，朋友圈曝光量达550多万!万和发起的“1212陪伴日”正影响到越来越多的人。
十年厨电业的变与不变
或许还有人记得，在六七年以前或更早时候，以“温暖”、“家庭”为主题的广告曾是众多厨电企业共同的选择。无可厚非，家庭与爱是厨电企业最容易联想到的关键词，在广告营销刚刚发轫之际，它们成功激发出万千消费者情感共鸣，带来良好的广告效应。
但试看今日之厨电圈，还剩下多少厨电企业还在坚持“家温暖”的营销主题?在消费逐渐升级的浪潮中，时尚与高端成为厨电营销的主流，家庭中的温暖似乎无处安放。这并不难理解，就像“心灵鸡汤”喝多了人会麻木，众多厨电企业多年来在不断地重复“家温暖”的主题后，最终会让消费者产生审美疲劳，甚至厌烦。
万和是厨电行业中另类的存在，自1993年成立以来，不论舆论环境如何变化，万和始终坚持“让家更温暖”的品牌理念。相对于大多数厨电企业将家庭、温暖作为营销的手段，万和更进一步，将“让家更温暖”升级为企业的品牌理念，主动承担起厨电业的社会责任。
“手段不奏效时自然要更换，却不能因责任之重而将其随意抛弃。”万和电气国内营销中心常务副总经理方红军表示，舆论环境的变化让万和不断探索营销新方式，如何倡导爱与陪伴成为万和上下共同思考的难题。
2014年，万和正式发起“1212温暖陪伴日”活动，走心视频再现家庭生活，陪伴活动引发社会共鸣，借助社会各界力量传播温暖正能量，触摸万千消费者心底最深处的柔软。
万和科技温暖你的生活
对于万和来说，“让家更温暖”不仅仅停留在“1212温暖陪伴日”的主题活动中，更重要的是通过技术创新赋能厨电产品，构建温暖舒适的家庭生活。“不同的时代，消费者对家有不同的理解，但温暖与爱是贯穿其中，永恒不变的主题。”万和电气总裁卢宇聪表示。
上世纪八九十年代，中国城镇化建设刚刚起步，千万中国家庭嗷嗷待哺，亟需不同类型的家用电器。万和在国内现有技术的基础上，创新研发出中国第一台“超薄水控全自动”燃气热水器，引领燃气热水器进入“水阀一开，花洒即来”的时代，绕开人工点火和电子点火中潜藏的不便与危险，受到中国消费者的喜爱。
新时代新生活，数十年后，在消费升级的浪潮中，逐渐成长起来的80、90后对家有了新的期待。万和在二十五年创新技术的基础上，2018年相继推出L8零冷水燃气热水器、按键式燃气灶以及最高吸力达27.5m3/min的X12T油烟机等，实现颜值与高端品质的完美融合，构建消费者梦想的家庭生活，爱与温暖在舒适的体验中有了新的表达。
科技温暖生活，二十五年来，万和在不断的技术创新中见证了中国家庭的时代变革，却始终践行“让家更温暖”的品牌理念。时至今日，“1212陪伴日”成为万和品牌理念鲜明的旗帜，而列在旗帜身后的，是万和以创新科技打造的产品矩阵，温暖了一代又一代的家庭生活。
本文来源：北国网
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孙继礼_NN3563
