从美妆短视频起步到坐拥超过2500万用户，社交电商平台小红唇的快速成长无疑受到业界广泛关注。小红唇是如何赢得数千万用户信任，并实现用户高粘性以及高复购率的呢?
不可否认，外表美丽会给女性带来更多自信和机会，这也是为什么小红唇以美妆短视频作为切入点的原因。以高质量美妆、时尚短视频为基础，小红唇聚集了大量美妆时尚达人，搭建达人分享社区，让更多女性可以直观学习化妆技巧，小红唇也因此收获了一批高粘性用户。而后，小红唇又搭建了“达人推荐+专业买手团队”的选品采购模式，为用户精挑细选爆款好物，平台汇集上万种全球美妆时尚热销产品，成为国内美妆垂直细分领域领先的电商平台。
为了保证产品品质，小红唇供应链团队密集且实地细致考察供应商，以确保产品可追溯、有保障。目前，小红唇已与日、韩、澳、欧洲品牌商建立直接合作，并与多个国际顶级贸易公司建立战略合作关系，实现直采全球优质正品，保证为用户提供的每一份产品都是品质之选。
2017年，小红唇重磅开启“美丽顾问”业务线，即社交电商模式布局，再次实现用户几何式裂变。
对于一个美妆垂直电商来讲，高质量美妆教程+产品保障已经可以构建优质的“发现及推荐”平台，达到帮助女生变美的目的，但小红唇却没有止步于此。小红唇创始人&CEO姜志熹通过对女性的深入了解，总结出女性变美之路绝不止颜值提升，真正的“美丽”源于独立的人生，活得漂亮才是女性的终极追求。因此，以原有平台优势为基础，小红唇决定布局社交电商，打通女性“变美”闭环，为女性提供一整套美好生活解决方案。
小红唇以“美丽事业合伙人”形式，即一种无风险创业的全新零售模式为女性提供轻创业机会，让女性拥有独立的事业，实现经济自由，从而活出真我。具体模式上，成为小红唇会员，就可以拥有小红唇平台万余种品牌商品的经营权，在社交圈推广即可获得收益。这一过程中，小红唇会为创业者提供创业培训、产品供应、流量引流、线下转化等扶持，让零基础、少经验的女性也可以更快更好地走向成功创业之路。
在成立自有彩妆品牌珂曼CAREMILLE和护肤品牌悦肤之研Joy’s Lab的基础上，小红唇战略布局内服美容养生领域，近期宣布和中科院合作推出“Focus&Face专颜”品牌，强大的品牌背书和品质再次为女性创业赋能。专颜旗下首款产品“燕窝胶原蛋白肽抗糖饮”在内测阶段就已经收到社交电商领域多位顶级大咖的热捧和加入。至此，小红唇已搭建了完善的产品矩阵，成为社交电商领域的颠覆者。相信在不久，专颜燕窝胶原蛋白肽抗糖饮将成为引爆社交电商圈的一款火爆产品。
一路走来，小红唇从女性需求出发，不管是业务线发展方向还是服务落地程度，小红唇早已不是单纯意义上的电商平台，而是成为一个女性轻创业扶持平台。小红唇的专业、专注吸引了越来越多的美丽事业合伙人加入，正在实现会员数量与价值的双重裂变。
对于服务女性，小红唇认为，“了解其需、给予所求”才是最好的服务。依托社交电商模式，在自有品牌的强势占领下，小红唇又将迎来下一个新的业务增长点。
本文来源：网易
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王丽珊_NBJS7182
